时值新春佳节之际，万家灯火璀璨，欢聚一堂。今年的冬天比以往似乎还要稍冷一些，尽管如此，依旧阻挡不了亲人们的热情。那么家电行业在新的一年有哪些变化或惊喜呢?我们以空调为例，在看下海信空调在2017年的三大看点。
看点一：体育营销再续前缘
众所周知，在2016年，海信空调持续发力体育营销，先是6月的欧洲杯，再是8月奥运会，随处可见海信空调的身影，这一年，称为海信空调体育大年。
据中怡康数据显示，截止到去年8月底，海信空调销额市场占有率已保持四个月连续稳步提升，在行业整体需求不振、增长乏力的情况下销额已累计同比增长5.3%，其中变频零售量增幅为14.07%，超过行业增幅四倍。而且在其自身销售产品结构中，高能效产品占比达60%以上，超过行业水平15个点;变频空调占比接近90%，位居行业首位。
取得这样的成绩，显然和体育营销分不开，那么在2017年，海信空调是否还会一如既往的支持体育营销呢?这个问题的答案应该是肯定的，不过具体会有什么亮点，大家看看2017年的体育赛事可以自己猜猜看。
看点二：高举“高端智能差异化”路线
其实，无论是体育营销也好，还是年终的“制热节”也罢，这些活动取得优异成绩的背后和优质的产品有着密切的关系，说到底还是海信空调产品能够直击用户痛点，并且俘获消费者芳心。
2016年，海信先后推出的多款高端智能差异化产品，比如“炫转”空调、“珍珠”空调、“小炫风”等，以360°全角度送风、智能云技术、16.5分贝超静音等核心技术树立了空调产品节能、智能、健康、舒适、艺术的行业新标杆，这也是海信抢占国际份额的砝码。
同时，一向以“技术派”著称的海信空调，在2016年凭借基于缩口式双贯流风道技术的艺术化空调器”这一颠覆性的创新成果项目，一举斩获“2016年中国家电科技进步一等奖”;不仅如此，海信“珍珠”空调由于nanoe保湿美容技术还荣获行业智能“创新产品奖”，2016拿奖拿到手软!
此外，海信空调在年初就牵头开启了“变频空调大风暴，围剿定速电老虎”的主题行动，从10年前变频的比例一直在10%以内徘徊，到现在已经接近70%，每年变频的增长幅度至少在5%左右，海信变频空调已经深入人心。
在2017年会带来哪些更有看点的新品呢?其实编者还是蛮期待的。
看点三：海外市场扩张
不得不承认的是，尽管海信空调销量还不错，但是空调市场整体的现状却依然令人担忧，尤其是国内的众多厂商，已经开始思考对策了，箭头直指海外市场。
当然海信也并不例外，早在前几年，海信就提出了全球国际化战略，坚持以优质产品为中心，这是中国优质企业的必经之路，海信的国际化不止是产品出口、海外并购，还通过赞助全球顶级赛事的体育营销加速自主品牌出海。
在过去的2016年，海信国际化提速，借势欧洲杯等国际大型体育赛事，以精品变频空调在海外锤炼 “中国制造”的金字招牌。据产业在线监测数据显示，2016年1季度海信家用空调出口量71.2万台，同比大幅度增长20.3%。
另外，作为行业引领者，海信空调凭借强大的品牌号召力，不仅在年终盛典中以突出销售成绩完美收官，还在整个2016年度成功引爆多个电商节点，以年销售额同比增长150%的绝对优势，位列电商热销品牌变频空调类TOP5。
对于国内企业来说，这样的战绩，也就意味着海信要针对不同的海外市场，从研发、生产、销售、运输、服务等多个方面全方位投入。在早前海信空调公司副总经理王志刚就曾透露，为了进一步加强海外市场本地化、有针对性的研发，海信将在2016年年底之前建立北美白电研发中心，以最近的距离跟踪北美市场的发展。
而现在2017年已经到来，这个计划到底有没有在实施呢?如果实施，那么2017年岂不是更有看点?
写在最后： 空调行业历年以来都是“靠天吃饭”，也就是说，要看老天爷的脸色，而“授人以鱼不如授人以渔”，企业还是要有自己立身的本事，而海信空调一向以技术为重，时而玩些新花样，或许，这就是成功的原因吧!
