离2016年里约奥运会还有不到3天的时间，各方都别样热情，尤其是吐槽，无论是奥运会的公共交通设施还是被偷盗的治安问题，都让里约奥运会成为最让人“头疼”的一届。然而就在这样的环境下，依旧挡不住我国奥运健儿的冲刺之心。其中，空调业唯一的中国体操队官方合作伙伴海信继续坚持体育营销之路，为中国体操队助力！
继欧洲杯后 里约奥运会海信空调再次引爆体育营销
在刚刚结束不久的欧洲战场中，作为首个顶级赞助商后的海信，拉开了2016体育营销的大幕，早就有专家指出，体育营销看似热闹，实则是一项复杂的系统工程。体育营销不仅是借助某一项赛事的“短平快”促销，而是从体育营销理念到相关产品、活动落地的一系列“组合拳”，才能达到体育文化与企业和品牌文化的融合，达到最大化营销效果。
在欧洲杯到来之际，海信发布了欧洲杯纪念款空调“小炫风”，并且掀起了一场史无前例的抢购热潮，首批数万套新品刚刚上市就快速被售完，“小炫风”现象一时引起了市场、业内的讨论。“该现象离不开海信赞助欧洲杯、全国大范围高温、体育营销创新等因素的重要影响，而根本支撑还是技术，它成功抓住了年轻消费者的注意力，击中了他们的需求痛点。”海信空调营销相关负责人分析指出。
测评发现，海信欧洲杯纪念款“小炫风”空调改进了送风系统，700m3/h超大循环风量，送风距离可达8米以上，其中双向立体导风有效解决了空调强劲直吹不舒适的难题。重要的是，它全新应用了双模变频技术，在酷夏37℃高温下运行8小时耗电仅2.77kwh，堪称节能“实力派”。而且，智能体感、抑菌翅片两大技术实现了送风恒温、健康的不同功能。
在首次试水体育营销后，显然海信空调已经走出一条属于自己的路，奥维云网空调产业研究院院长张彦斌分析指出，海信擅长于变频空调的技术、产品创新，此次欧洲杯营销成功引爆，意义非凡，它不只是一次营销的创新、品牌的蜕变，还打破了旺季“价值战”的僵局，缓解了人们对空调市场悲观的恐慌情绪，有助于激发行业转型、重回增长的信心。
即将到来的里约奥运会，中国体操队仍是比赛夺冠热门。同时，海信空调将借势奥运风升级体育营销，准备火力全开引爆空前浩大的品牌声势。“海信空调邀请中国体操队主力阵容拍摄了15秒钟精彩广告片，已于央视CCTV3黄金时间高频次播出， 而且海信重磅投入的CCTV1、CCTV5黄金套装广告也即将播出，一起为中国体操队呐喊助威。”海信空调营销相关负责人说。
奥运会“助力体操队 世界看海信”专场开启
从8月初开始，海信在全国空调卖场同步推出“助力体操队，世界看海信”的奥运专场，“炫转”空调、“珍珠”空调等系列精品已全新上市，此前被卖断货的明星产品“小炫风”空调也荣耀登场，准备结合工厂直销价、买柜赠挂、炫风好礼等大力度优惠再次打造变频新攻势。
除了上面介绍到的“小炫风”空调外，同样作为明星产品的海信珍珠”空调、“炫转”空调技术指标也远超普通变频空调，用户的舒适性体验大大提升，例如nanoe™（纳米水离子）技术，除菌美肤；智能光感技术，可根据光线强弱调整风速、开关；超静音技术，16.5分贝如针落下；360全角度送风系统等等，这些技术领先行业，甚至对产品的智能、舒适、健康差异化创新起到了一定的导向作用。
2017冷年已至，全国大范围的高温天气还在持续，对于六成以上的消费者来说，变频空调是消暑纳凉的首选，而中高端群体倾向选择技术含量高的产品。奥维数据显示，今年国内市场变频空调的渗透率上升至65.3%;高能效空调上升至49.3%，同比提高9个百分点;艺术柜机上升至53.2%，同比提高11个百分点，智能空调也翻倍至16.1%。
写在最后
总体来看，今年的空调市场属于销售旺季，“清库存”效果明显，而海信通过赞助欧洲杯、体操队等行为更是将体育营销发挥到了极致，立足技术创新的变频精品让更多的消费者有了不一样的体验，这个夏天，海信空调无疑是体育营销的重量级主角。
