里约奥运会正在如火如荼进行中，我国奥运健儿也不断冲金，空调业“技术派”的海信作为中国体操队官方合作伙伴，又一次搞起了“体育营销”，通过大手笔、全方位的广告投入在央视多个一线频道快速抢跑奥运赛点。
大片“炫技”央视
截止到7月，海信在央视CCTV3播出焕然一新的体操队广告片已超过60天，硬广超过136条，结合独家赞助的《开门大吉》综艺节目内口播、字幕、片尾鸣谢等，全面引爆了空调业的品牌营销热战。“欧洲杯赛事结束后，海信的品牌造势焦点快速切入到了中国体操队奥运冲金的方向，这是一次品牌营销的抢跑，也是一次充满想象力的体育营销领跑。”业内人士分析指出。
更为关键的是，在这一轮抢夺奥运赛点的品牌战役，海信首先选择的是影响范围更广、穿透力更强的CCTV1、CCTV5、CCTV5+三大一线品牌阵地。据悉，海信近期购买了央视奥运转播期间的“冲金套装”广告资源，目前正于奥运赛事直播、黄金时间等重要时段高频次曝光，而且广告创意打破了常规套路，一则体操队史上“最酷的广告”在央视、央视网、客户端等平台上全国刷屏，“撩全场”顿时引爆。
下一步 海信空调如何攻占高端市场？
除了富有时代感的语言风格，海信在央视广告片中着重突出了激光电视、ULED电视、精品变频空调等技术含量高的代表性产品，这些产品均因掌握了行业具有颠覆意义的核心技术而真正引领行业，也是其下一步站稳全球家电行业高端市场所磨砺的尖刀。
比如在空调领域，海信“炫转”空调因独创的360°送风系统、智能云平台技术、16.5分贝超静音技术等核心领先优势定义了新一代智能变频空调。其中，空调拥有旋转送风系统，可以实现360度全角度送风；空调内置人体感测探头，可以感知人体的活动，跟随人体送风，也可以避开人体送风，满足了家人不同的冷暖需求。
而海信“珍珠”空调则卡位美容功能，瞄准了美容、除菌两大诉求。全面运用了nanoe™（纳米水离子）和抑菌翅片两大技术，并配有高精密过滤网打造出防护最全面的海信“Hi-Clean”健康净化系统，能够一键“净化”解决夏天室内过潮易滋生细菌、冬季空气过干损伤皮肤的两大生活难题。
无论从创意、创新还是技术层面，海信在空调行业的话语权都有十足分量，攻占全球家电高端市场势在必行！
海信空调：适应时代 未忘初心
从欧洲杯“世界看我表现”，到中国体操队“撩全场”，熟知海信的业内人士发现它的品牌营销在改变，甚至有人直呼“这还是海信么”。但是，海信空调营销相关负责人指出，改变的只是适合时代特点的表现形式，品牌中所蕴含的温暖、信赖、技术的价值内涵从来没有改变，这也是海信企业文化中相同的基因。
今年，注定将是海信不同凡响的品牌年，海信通过密集赞助全球顶级赛事已率先成功掀起了体育营销的热潮，走出了一条全球自主品牌运营的差异化、富有想象力的道路，让空调业乃至全世界看到了它的出彩表现。
写在最后：秋天已经到来，空调行业的销售旺季也将过去，但是空调企业的努力一直都在，就比如海信空调，除了优质的产品外，欧洲杯之后，奥运会还坚持体育营销，在央视大放光彩，成为运动场外的又一“明星”。
