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变频规模增幅超行业四倍 海信空调“技高一筹”

来源:智电网【原创】   作者:Chien Wong   发布时间:2016-08-18 15:43:14

近两年,空调行业依旧呈现低迷状态,消化库存、提高产品周转率几乎是贯穿了整个2016冷年各个企业的重点工作。因此,能够发挥优势、抓住需求痛点、加快革新节奏驶入增长快车道成为各个企业的重中之重,其中,“技术派”的海信变频空调凭借“体育营销”成功掌握了先机。

海信变频空调市场占有率持续飘红

变频规模增幅超行业四倍 海信空调“技高一筹”

据中怡康监测数据显示,今年截止到目前,海信空调销额市场占有率已保持四个月连续稳步提升,在行业整体需求不振、增长乏力的情况下销额已累计同比增长5.3%,其中变频零售量增幅为14.07%,超过行业增幅四倍。而且在其自身销售产品结构中,高能效产品占比达60%以上,超过行业水平15个点;变频空调占比接近90%,位居行业首位。

数据说明,海信每卖出10台空调其中有9台是变频产品,且6成以上为一二级能效产品,可以说这是其持续推进“淘汰定速,全面变频”市场战略所取得成果的冰山一角,意味着海信年初开始引爆的普及智能变频的产品价值战阶段性告捷。更为重要的是,稳定的增长态势直接提振了空调市场,间接传递出空调业逐渐完成去库存、价格战走向终结的重要信号,为空调企业加快转型升级、抢攻下一轮增长点注入了信心、动力。

从目前市场走势来看,尽管智能、健康等新功能兴起,但空调市场竞争制胜点还在变频市场,谁掌握了变频空调市场的竞争优势,谁就更容易拔得市场头筹、掌握未来转型升级的主动权,而海信则可以说是变频空调市场的佼佼者,产品销量更是持续飘红。

海信变频空调产品寻求智能差异化

变频规模增幅超行业四倍 海信空调“技高一筹”

据奥维云网发布的《中国智能房间空调器产业发展白皮书》,从整体智能渗透率来看,2016年冷年,智能空调在销量、销额上的渗透率分别为16.1%和20.2%,同比分别上涨了8.1%和9.7%,逆势增长较大。

然而上面就已经说过虽然现在智能因素十分重要,但是差异化更是重中之重,海信在今年以来,先后推出的“炫转”空调、“珍珠”空调、“小炫风”系列智能变频精品一上市就不同凡响,结合赞助开门大吉、欧洲杯、中国国家体操队等品牌大动作连续亮剑体育营销,开辟了以精品、体育营销等组合拳引爆价值竞争的先河。

关键的是,海信空调接力欧洲杯在奥运期间继续释放其技术创新的魅力,以全新双模变频技术、16.5分贝超静音技术、Nanoe纳米水离子、360°送风系统、智能光感技术、智能体感技术、智能云技术等等丰富产品的差异化功能,这些具有行业标杆水平的前沿技术成为海信转型升级的第一驱动力,更为其引领市场、抢跑下一个赛点注入强大支撑力。

“当行业价格战正盛的时候,我们从来没有动摇技术、产品的创新,以新技术为用户创造更多的产品价值,这应该是价值战的内核,也是未来产品升级的一个出发点。” 海信空调营销相关负责人透露,在终端市场卖断货的明星空调“小炫风”已迅速补货到位,不同颜色的“珍珠”空调也即将上市。

业界人士点评

作为20多年的变频专家,海信空调立足于技术创新本位、瞄准中高端消费群体展开了体育营销的创新,进而实现依托欧洲杯、奥运会等全球顶级赛事走出一条全球自主品牌运营之路,打出了旺季变频争霸的士气,更亮出了技术派的实力,可以预计新冷年的强势表现将会更有看点。

智电网点评

空调行业一直以来都有“靠天吃饭”的嫌疑,最近几年,也被高库存压得喘不过气来,今年上半年状态有所回暖,其中以“技术派”著称的海信空调表示尤为突出,借助体育营销,搞的有声有色,牢牢引领着变频空调产业发展方向和潮流。

netease本文来源:智电网责任编辑:Chien Wong 
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关键字:海信空调技高一筹变频技术

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