巴西里约奥运会正在如火如荼进行中，除了赶赴现场亲眼见证体育健儿奋力拼搏挥洒汗血的体育迷们，还有更多的体育爱好者不畏时差阻隔依然默默地守候在电视、电脑前观看比赛，被赛场上“更快、更高、更强”的奥林匹克精神不断感染。作为中国国家体操队的合作伙伴，变频“技术派”的海信空调更是将体育营销进行到底。
接棒欧洲杯 奥运会场上再抢攻
从前段时间的欧洲杯，到正在进行的里约奥运会，都留下了海信的身影，从而也打响了中国空调产业迄今为止时间最长、力度最大的跨界体育整合营销新战役。
首先在欧洲杯中，海信试水体育营销，作为56年来首个中国赞助商出现，获得了不错的成绩，要知道，欧洲杯电视转播覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众超过1.5亿，累计观众突破70亿，中国就有将近12亿人次收看，如此大的影响力，使得海信空调在全球的品牌的影响力跃上新的境界。
接棒欧洲杯，里约奥运会上海信空调再次站到了行业争霸赛的风口浪尖。四年一届的奥运会，不仅是全球运动健将们最高水平的竞技场，同时也是空调行业的博弈场。
火热的奥运场上，海信空调从8月初在全国各大空调卖场启动一场名为“助力体操队，世界看海信”的奥运专属定制营销大促，并全面跳出低价格战竞争的泥潭，实现了以“炫转”空调、“珍珠”空调等系列精品的价值引爆，抢攻奥运赛点。
赞助顶级体育赛事 引领高端产品市场
无论是欧洲杯，还是奥运会，它们有一个共同的特点，都是名副其实的全球顶级体育赛事，受关注度非常之高。而海信空调以体育营销为龙头，以变频、智能的精品和新品引爆为驱动，整个市场的变频化普及率快速提升。
尤其是在中高端消费群体上，变频精品已成为绝对首选。来自奥维数据显示，今年国内市场变频空调的渗透率已超过65%;高能效空调上升至49.3%，同比提高9个百分点;艺术柜机上升至53.2%，同比提高11个百分点，智能空调也翻倍至16.1%。海信空调则成为最大的赢家，实现了量额双增长。
其中，海信的“炫转”空调因独创的360°送风系统、智能云平台技术、16.5分贝超静音技术等核心领先优势定义了新一代智能变频空调；而海信“珍珠”空调则卡位美容功能，瞄准了美容、除菌两大诉求；欧洲杯纪念款“小炫风”空调在市场上更是获得“叫好又叫座”的惊喜体验。
由此可见，2016注定将是海信不同凡响的品牌年，通过密集赞助全球顶级赛事已率先成功掀起了体育营销的热潮，走出了一条全球自主品牌运营的差异化、富有想象力的道路，让空调业乃至全世界看到了它的出彩表现。
写在最后：可以毫不夸张的说，2016年是“体育年”，无数拥有体育细胞的朋友都在跃跃欲试。同样空调行业领导者海信也抓住这个时机，发力体育营销，表现出“更高、更强”的竞争姿态，换句话说，“更高”是向高端领跑，走出一条全球自主品牌运营之路，“更强”是技术创新强化市场竞争力，扩大市场领先优势和竞争主动权。
