互联网时代，电视面临新的机遇和挑战，互联网彩电品牌异军突起，传统彩电品牌抢抓供给侧改革机遇，创新和变革成了行业的主旋律。而苏宁作为国内最大的彩电销售渠道商，其依托于大数据分享了一系列彩电市场发展的主流消费趋势，同时祭出多项举措助推电视产业的变革，受到外界的广泛关注。
大屏、4K、智能电视或成为彩电市场主流消费趋势
记者从广州苏宁方面了解到，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。记者还获悉，广州苏宁对于42寸以下的电视今后将不再出样，这可以看出苏宁慢慢地在转向注重高端产品的销售。苏宁广州大区副总经理孔祥建表示，2016彩电的发展，除了大屏电视的变化，还有一个显著增长点就是4K电视。从广州苏宁的统计数据来看， 4K电视的销售占比高达近80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K产品将逐步退出市场。
据奥维上半年数据显示，智能电视渗透率达到79%，开机率达87%，未来智能电视势必覆盖全部电视产品。人们在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级，智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验，比如体感游戏、手柄游戏、视频点播等，还可与电脑、手机、PAD等多屏互动，改变人们的客厅娱乐方式。
苏宁布局多元化渠道 助推电视产业变革
无论是互联网电视，还是国产、合资品牌，依靠原有的销售方式，消费者很难在产品上找到兴奋点，需要接入更多的地气。苏宁O2O渠道价值将进一步凸显，线下拥有全国1600余家苏宁门店充分发挥主场作用和乡镇市场1500家苏宁易购直营店。线上有苏宁易购和苏宁易购天猫旗舰店两大平台，坐拥超过6亿网购用户，且苏宁在家电领域的优势地位也为用户广泛认同，迅速积累了大量用户，对销售规模也起到了直接的拉动作用。
除此之外，苏宁联合阿里进行联合采购，建立C2B反向驱动的供应链管理能力，将会为品牌商提供从品牌推广、联合营销、联合采销、物流共通、渠道共通等方面的一体化供应链改造。针对中小平台商，推出赋能计划，开放商品、金融、营销、物流配送、售后服务等一系列的互联网零售资源，帮助零售商简化经营链条，减少资金成本，让平台商家拥有更大的能力和权力，以便更精细化地运营自己的客户。对于消费者，苏宁将通过更多新品和优势价格，发力个性产品定制，提升高附加值的体验。
本月底广州首家互联网电视专区落户苏宁易购达镖国际云店
近年来，互联网电视新军冲进电视行业，赢得了一定的市场份额，消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增。不过，随着互联网电视品牌的增多，市场竞争逐渐激烈。由于互联网平台的虚拟性，产品体验成为互联网电视持续发展的软肋，而互联网电视品牌如何寻求线下体验的突破，成为当务之急。记者获悉，广州苏宁易购达镖国际店作为新的管理总店，于7月30日全面升级为云店，开设有“悦视界”互联网电视专区，作为广州首家互联网电视专区，届时有包括PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网电视品牌入驻，实现O2O式的落地。此外，还开设有激光影院体验专厅、Sony Mega Shop等，据悉，广州苏宁下半年还将完成所有云店VR体验馆建设，为消费者们带来的“虚拟现实”的震撼体验。
苏宁广州大区总经理顾蔚告诉记者，“苏宁易购门店有专业的彩电导购员，他们能准确、清晰地告诉消费者，产品的各种功能，消费者还能够获得亲身体验。”据悉，在苏宁易购云店，消费者即可完成提货、换件、售后等一系列服务，享受更加便捷的服务体验。这是纯线上平台无法比拟的优势。
有分析称，依靠互联网发展起来的电视品牌，虽说拥有不少的用户数量，但相较于传统的线下品牌，消费者对品牌的认知往往停留在互联网的虚拟领域，缺乏深入的认知。而互联网电视入驻了苏宁易购门店，就可以借助优质的线下渠道对自己品牌形象进行包装、展示，把门店作为联络消费者情感的平台。
彩电半价认筹 打响818大促第一枪
上半年彩电市场相对低迷，竞争加剧。为提振市场信心，推动规模提升和结构升级，提前启动下半年的旺季家装市场，7月27日-31日，苏宁将在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店和全国门店同步推出的“万人空巷抢彩电”活动，打响苏宁818发烧节大促第一枪。据悉，广州苏宁联合众多主流品牌厂商，投入大量的资源，重点发力60英寸及以上大屏产品，其中 65英寸4K智能电视跌破4000元，以绝对的价格优势满足全新的客厅需求。据了解，活动期间消费者只要关注“苏宁云商彩电影音”公众号即可领取100元专属券，购彩电满3000元即可使用，同时为了减轻消费者付款压力，还推出任性付分期免息。值得一提的是，广州苏宁为此次活动推出半日达和送装一体服务。
据悉，作为一年一度的营销活动，苏宁集结了数百款超过150万台畅销产品，数万台彩电半价认筹的活动，半价认筹权益通过门店抽奖产生，同时推出购彩电赠送PPTV 6个月VIP会员的活动。众所周知，PPTV在体育方面拥有西甲、英超等内容优势，进一步提升消费者购买彩电硬件的附加值。
