“双11”购物狂欢节将至，多家头部电商平台公布大促玩法。与往年相比，今年有哪些变化?
除了淘宝天猫外，京东、苏宁易购、拼多多也在近期公布了大促时间表以及优惠措施，满减、换新加码以及大额津贴券等成为多个平台的共同玩法。
淘宝
淘宝双十一预售将于10月24日晚8点正式开始，并持续至11月11日。
2、双十一活动分为两波，第一波从10月28日至11月4日，第二波从11月6日至11月11日。
3、预售商品需要先支付定金，然后支付尾款；现货商品将在预热期后开始售卖。
4、预售定金支付时间为10月24日至10月31日18:00，尾款支付时间为10月31日20:00至11月4日24:00。
5、现货商品预热时间为11月6日至11月10日20:00，最终爆发销售时间为11月10日20:00至11月11日24:00。
相对应的“双11天天低价”商品，开卖期从10月24日开始一直至11月11日，并在推荐场全周期向消费者推荐。今年“双11天天低价”将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。
京东
京东表示，为了保障消费者在京东“双 11”活动期间的购物体验，针对参与京东“双 11”活动商品打标的商家(部分类目除外)，将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《2023 年京东开放平台 11.11 主题活动招商规则》，在活动期间(2023 年 10 月 23 日 20:00:00-2023 年 11 月 13 日 23:59:59)统一为所有打标商品开通 30 天价保服务，活动结束后服务自动关闭。
京东公布了 2023 年“双 11”活动的时间节点，整体将围绕“起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个时期重点布局营销玩法。
(1)起售期：2023 年 10 月 23 日 20:00:00-2023 年 10 月 31 日 19:59:59
(2)开门红：2023 年 10 月 31 日 20:00:00-2023 年 11 月 3 日 23:59:59
(3)专场期：2023 年 11 月 4 日 00:00:00-2023 年 11 月 10 日 19:59:59
(4)高潮期：2023 年 11 月 10 日 20:00:00-2023 年 11 月 11 日 23:59:59
(5)返场期：2023 年 11 月 12 日 00:00:00-2023 年 11 月 13 日 23:59:59
苏宁易购
苏宁易购双 11 将从 10 月 23 日开始，持续至 11 月 12 日，分三轮爆发。
第一轮 10 月 23 日晚 20：00 开始。
第二轮 10 月 31 日晚 20：00 开始，10 月 25 日零点开启预售。
第三轮 11 月 10 日-11 日为爆发，11 月 3 日零点开启预售。
拼多多
拼多多双十一为期21天，从10月20日00:00开始至11月11日24:00结束。
整个双十一活动分三个阶段：
1、预收定金时间：10月20日至10月30日
2、预售尾款时间：10月31日至11月3日
3、正式开始时间：11月3日至11月11日
活动安排：
10月20日至10月30日期间，拼多多会为双十一推出一些预热活动，比如一些折扣和Y惠，来提升用户对购物节的感受。伴随着双十一当天的正式开始，主会场也会同步开始，这个时候消费者就可以通过各种端口（移动端、PC端等）进入，参加抢购、M杀、满减活动，可享受超低的价格。在双十一的当天，渠道内会设有不同时段的活动场次，每次时长在1个小时左右。每个场次可参加的商品都不一样，商家们可以任意去选择。整个双十一期间，还会不定时发放津贴，消费者均可通过参与活动、抢购商品的方式来获取，用于购买其他商品时享受优惠。
