新的2022年已经到来，但是留给电视行业的低迷至今还令人心有余悸。受疫情影响，2021年我国电视市场跌破4000万台大关，市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。不过可喜的是零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。
在过去的两年时间里，电视行业经历的确实非常多，疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行。
不过，我国电视行业出现大幅下行的势态，更多的原因是我国电视行业提前进入了存量时代，需求饱和所致。其实，从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。
虽然彩电市场承压前行，但是作为全球最大的彩电市场，依然充满机遇。
大尺寸趋势明显
在2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。75+超大尺寸面板的出货面积占比达到56%，较2020年增长了9个百分点，大尺寸化已经成为明显且增长迅速的趋势。
彩电大尺寸化趋势明显，成为下一个红海市场，也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。随着智能电视面板尺寸的增加，对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。随着智能电视大尺寸化的趋势，新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移，小尺寸的获利空间减少，大尺寸增长迅速，利润空间大，这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事。
创新显示技术吃香
我国电视行业的增长类型在几十年的发展中出现了变化，替换性需求成为主要的增长点。替换性去求又对电视的性能、品质提出了更高的要求，消费者更愿意选择采用创新显示技术的产品，因为它们代表高端、代表品质。
比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。在OLED电视方面，2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。Omdia预测，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。
除此之外，还有在去年表现非常火热的Mini LED电视，作为LCD向OLED过渡的产品，Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。
8K市场成长迅速
刚刚结束的2022年北京冬奥会首次使用了8K超高清技术直播，实现包括开闭幕式及重点赛事直播在内的8K全覆盖，如此大规模的8K技术应用在全球范围内也属首次。这也进一步推动了8K超高清显示行业的普及。
根据奥维云网数据，受冬奥会的带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。根据奥维云网数据，2021年中国8K电视市场规模为7.6万台，同比增长17.8%。
目前，中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道将进入常态化运转，各IPTV平台将进一步拥抱8K，这将为中国8K电视产业链注入活水，专家预测，2022年中国8K电视市场规模有望翻番。
可以预见，8K将成为电视市场又一红海，对电视企业来说，这也将是未来一大机遇。
细分市场实现逆势增长
其实，我国电视市场一直以来饱受价格战的摧残，但是以前屡试不爽的“以价换量”在近两年并没有取得什么效果。当价格战不足以驱动市场增长的时候，细分市场以及附加价值成为驱动彩电行业实现突破的动力。
首先，以大屏、高端以及游戏细分领域，彩电的销量实现了逆势增长。不仅如此，还有支持社交功能、AI健身的智能电视等，成为当下彩电市场的“香饽饽”。电视作为智能家居的核心终端入口，随着5G+AIoT时代的来临，电视的入口作用越发重要，电视作为智能家居终端的应用将更加广泛。
另外，基于电视能实现视频通话、安防看家的应用，也使得智能电视的附加价值加以放大，成为驱动彩电增长的动力。2021年整体彩电市场呈现大幅下滑，但是细分市场迎来逆势增长依然成为了常态。
总得来说，我国智能电视已经迈入存量时代，但是是在大尺寸、创新技术、8K以及细分市场方面，2022年依然充满机遇，2022年又将是电视行业恢复往日活力的一年。
