新消费结构变革时代，全球彩电市场迎来前所未有的变化挑战，特别是国内市场，中国消费者经济水平大幅提高，开始追求高品质生活，投射于家电产品中，高端、智能等高品质消费理念开始蔓延，影响市场布局导向。电视领域，高端市场竞争时代悄然来临。
数据显示，2016年11月我国彩电产量1642.67万台，当月同比增长4.4%。十一期间，55寸及以上大屏高端电视，线下市场零售量已经达到43%，零售额突破50%；线上市场零售量也达到创纪录的27.4%，彩电高端消费时代大门正在开启。
2015年12月—2016年11月我国彩电产量分月统计
经过多年价格战的厮杀，国内六大彩电巨头，外加乐视等互联网企业共同促使中国品牌电视在2016年有望正式超越韩国品牌，成为全球出货量最大的地区品牌。然而还要看到的是，在这一场高速增长的背后，中国彩电企业同样面临诸多挑战，彩电高端品牌领域仍被日韩品牌所占据，国内品牌的竞争优势更多是依靠价格优势。不过，好在包括企业、市场、技术以及消费者需求等因素都朝着高端节奏迈进，更合理、优化的产业结构正在到来的路上。尤其是OLED显示技术大肆迸发，为彩电高端市场增添了新鲜血液。
得益于2016年的厚积薄发，2017年将是全球OLED市场大幅增长的拐点，显示行业也将由此开启大航海时代。业内人士表示，纵观显示市场，传统的LCD市场已呈现一片红海，LCD的颓势似乎已不可逆转。而OLED市场却在销量和应用上实现快速突破，无论是传统的显示设备厂商，还是未来具有无限潜力的可穿戴智能设备，对于OLED屏幕的需求均十分火爆，OLED市场逐渐形成完整的产业链。这其中，中国彩电市场“OLED品质革命”也正在开启。
电视巨头争相入局抢食OLED品质蛋糕（企业）
中国彩电行业向高端化转型的过程中，OLED有机电视已经开始显露优势，近期国内面板巨头京东方开始加码OLED电视面板，OLED电视在中国乃至全球范围，已经进入了市场普及期。
彩电业高端化转型，更加离不开OLED电视上下游产业链的共同参与。具备自主研发、生产能力的中国OLED产业将迎来OLED电视全面快速普及的新格局。在国内市场，国内彩电厂商诸如创维、长虹、康佳等也早已在中国市场推出多款OLED电视，更以差异化技术抢先布局OLED有机电视市场。
这其中，作为国内彩电市场龙头企业，创维一直着力于OLED技术的研发，并很早就开始布局OLED市场，积极进行OLED技术的推广。目前，创维已推出高端OLED有机电视S9系列的S9300、S9-1和S9D，成为霸占高端彩电市场地位的尖端利器。
调研机构IHS 的数据指出，2015年中国OLED电视市场份额仅占全球市场的10%，到2018年，这一数字将稳定在20%左右，届时中国将成为全球OLED第一大市场。
无论是电视厂家还是面板厂商都在不遗余力的锁定OLED领域，试图通过创新科技来进一步刺激市场需求。电视巨头的相继入局，无疑加速了OLED电视市场的高速发展，推动中国彩电产品显示技术更上一层楼。可以预见，以OLED为代表的电视技术在高端市场所发挥的地位作用越发重要。
OLED电视面板制造成本下降35%（市场）
从市场的角度而言，自年初以来，OLED阵营进一步扩大，创维和京东方对中国OLED电视开发战略进行了发布，上游面板厂商正逐步增多。市场方面，OLED电视市场份额尤其是高端市场的比重今年持续攀升。
与此同时，当前高端电视市场领域，正在朝着65英寸或以上发展，但65英寸的OLED电视面板的制造成本，比液晶显示面板的55寸面板高出90%，造成更高成本的主要原因是玻璃使用效率过低。而在10代厂中生产，将会使制造成本下降35%。
根据市研机构IHS Display面板材料与元件高级首席分析师Jimmy Kim表示，自乐金（LG）推出其第一款55寸OLED电视以来，制造OLED电视面板的成本随着产量的提高在逐年下降。
尽管如此，55寸UHD液晶显示面板和OLED电视面板间的成本差距估计仍高达100%至200%。由于OLED仍有提高空间，而LCD面板生产技术已经近乎成熟，这一成本差距有望在不久的将来进一步缩小。
Jimmy Kim指出，OLED电视制造需要8代线以上规模更大的生产，65寸UHD OLED电视面板在8代线的制造成本估算将达到1300美元。OLED电视面板制造成本的下降对于彩企OLED有机电视的生产来说，无疑提供了更多市场便利条件，而这也为OLED电视市场的扩大发展提供了可能。
差异化高端技术捍卫OLED霸主地位（技术）
彩电的高端化消费需求已成趋势，创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。OLED有机电视与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本质区别，OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。在此基础上，OLED有机电视拥有LCD无法比拟的画质表现，并成为最适合搭载HDR的显示屏。
在这其中，极具创新思维的创维，更是首次将OLED与AR两大最具潜力的“未来技术”应用到产品中，以差异化的高端技术捍卫OLED霸主地位。当然除创维以外的长虹、康佳等老牌电视品牌在探索彩电高端化进程中也相继推出了OLED创新技术概念，共同推动着以差异化高端技术为上的OLED产业发展。
显然，在当下竞争激烈的彩电市场，常规的价格战已经不能满足消费者需求，彩电的高端化将成为突破彩电行业低迷的方向，而拥有革命性创新的OLED有机电视已经抢先布局，在激烈的竞争中赢得先机。
而差异化创新技术更是OLED首发企业中最应该掌握的技术本领之一，何为差异化技术？与众不同，在更满足消费者观影痛点基础上的技术革新正是OLED阵营越发扩大后所赢得的更大先机。强中之强，有何不可？
中国消费者重视体验OLED电视（消费者）
随着国内中产阶级群体的迅速崛起所带来巨大的消费能力，中国彩电市场消费格局正在发生变革。据奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。
关于OLED显示技术，据了解，OLED电视目前在高端电视市场是被接受的，但是售价高企无法打开大众市场。向中低端市场渗透，需要产品成本降低。行业统计数据显示，2015年第四季度，OLED电视价格、成本大概是LCD电视的3倍。Leo Sun表示，预计2016年第四季度可以达到2.3倍，未来随着产能扩大、良率提高，成本会降下来。
而且，中国消费者除大尺寸以外，还要拥有更好的像素、新功能，而中国消费者的需求非常符合OLED产品的优点。从消费习惯上看，中国消费者对体验需求的重视更有利于OLED电视。
伴随着中国消费结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆了传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。而以OLED显示技术为首的创新科技将为中国新消费结构提供发展动力。
伴随着OLED技术的日趋成熟，OLED作为下一代新型显示技术已被业界视为主流发展趋势，属于OLED的新时代已然来临。有关专家表示，随着新兴市场收入的增长，对高端家电消费品以及服务的需求也在持续上升。正是得益于多元化产品和用户的增长，OLED市场的占有率正在不断扩大，特别体现在高端电视市场中。相信未来伴随OLED创新技术的不断渗透，或将为中国家电产业的转型升级提供创新启迪！
