每一场狂欢的背后都有一段令人心酸的付出，每一次成功的背后都有着上千乃至上万次的失败奠基。
对于各家电企业而言，刚刚过去的这个十一小长假正是至关重要的一次年度大考。长期以来，传统十一促销一直是各彩电厂商冲刺全年目标任务的关键时刻，而今年的十一促销，家电企业们似乎拉长了战线“钓大鱼”。从9月中旬开始便有不少企业开始了十一活动预热，准备进一步抢占节点前促销，赢得先机。不过，消费者似乎并不买账，更为看重的仍是十月一日那一天的促销活动，这与固定的消费思维相关。
如今，家电市场十一战报已出，我们不妨以彩电为例来详解2016年的十一节点，彩电市场将释放出什么信号？
据奥维云网旗下数据产品“奥维日报”10月1日数据显示，彩电市场表现呈现V形曲线，从27日开始销额规模呈现上升趋势，30日市场销额份额达到最高为35%，提前开启十一促销盛宴，10月1日当天销额规模的周占比更是达46%，占据周市场规模近半数份额，节点销量可观。
09.25-10.01彩电市场销售节奏
彩电均价：低价进攻与均价上涨并存
据奥维云网数据显示，9月30日彩电品牌的价格呈现出不同的梯队表现。外资品牌采用高端+大板上量策略，平均价格维持在7000元以上，尺寸均价保持在100元以上。国内品牌均价维持在4000元左右，尺寸均价保持在80元左右，部分国内品牌采取低价进攻策略，促销力度明显。
而从10月1日彩电的均价来看，十一当天重点尺寸均价均有不同程度上涨。由此可见，业内此起彼伏的“涨价潮”也在十一当天集中爆发。综合来看，彩电市场十一大战低价进攻与均价上涨现象并存。
品牌发力：三星领队海信创维紧随其后
品牌市场表现来看，同据奥维云网数据显示，9月30日夜场表现中，外资品牌开始发力，市场份额呈上升趋势。其中，三星销售额排在各品牌前列，海信、创维紧随其后，索尼这次黄金周同样表现不俗，摘得第四。
外资品牌的促销仍以传统促销节点为主，从节前的市场销售来看，外资品牌的销额份额一直保持在40%左右。
产品内容：大尺寸智能电视销量抢眼
此外，在产品内容上，奥维日报显示9月30日电视销售55寸屏幕销量最旺，销量份额达到34%，是其他尺寸的四倍多，成为最受欢迎尺寸；50寸及以上大尺寸市场份额达到了55%，占据半壁江山，彩电大尺寸化趋势越来越明显。
与此同时，智能电视也成为彩电市场明星产品。从奥维日报9月30日的数据来看，智能电视达到89%的市场份额，UHD产品表现强势，市场份额到达77%，HDR技术作为今年的新技术，市场表表现抢眼，市场份额达到30%。
10月1日的产品表现中，大尺寸化和高端化趋势更加凸显。55寸市场销量份额达到36%，50寸及以上大尺寸市场份额达到了57%，占据半壁江山；智能电视达到92%的市场份额，UHD产品表现强势，市场份额到达79%，HDR技术作为今年的新技术，市场表现抢眼，市场份额达到32%。
10-01彩电市场重点尺寸销量份额
10-01彩电市场细分产品渗透率
每一次节点促销都能够行业发展提供借鉴意义，此次的十一促销自然也不例外。从彩电市场十一战报中我们不难发现诸多端倪，笔者将从市场需求、产品结构以及企业增收三大方面来论道彩电市场的未来发展。
信号一：市场需求集中释放 用户痛点再度成焦点
史玉柱曾说过一句话：营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。可见，消费者在市场中的重要性堪比电视剧主角，整个市场运转将围绕消费者来进行，彩电市场当然同样适用。
如此一来，用户痛点问题再一次被提上日程。今年的十一促销活动中，仍是毫无疑问围绕市场需求而展开的品牌、产品竞争。海信携激光电视&ULED超画质电视直击高端市场，惠享国庆；全球首款AR电视——创维S9D 来势汹汹，采用OLED屏、HDR画质技术以及当下大热的AR技术撞击消费者的眼球...
各大彩电厂商们在迎合消费者视觉享受需求的同时，也加速了十一期间，消费者市场需求的集中释放，而这一特点还将在十一之后继续发酵。
信号二：产品结构优化升级 高端彩电大势所趋
在市场需求不断被挖掘的过程中，彩电产品的结构也正在实现优化升级，而二者的关系又将是相辅相成的。伴随着中产阶级消费者规模的不断扩大，这部分消费者的产品需求也将随着生活品质的提高而逐渐改变，高端化彩电产品成为市场主流。
事实上，市场中的高端彩电产品流行开来，早已不是什么稀罕事儿了，从年初开始，各路高科技功能便如春笋般涌现，OLED/ULED、大尺寸、人工智能电视、AR电视等等产品概念层出不穷，也影响着整个彩电市场的发展。
通过这个十一活动体现，彩电高端化趋势更为明显，产品结构在不断得到优化，这一良性循环也将促进电视市场迈向正轨。
信号三：均价回暖仍难增收 “解渴”之路任重道远
关于彩电市场价格，一直是业内争论不断的话题，“涨与不涨”成为了彩电企业们最为头疼的一件事。本次十一活动，重点尺寸均价均有不同程度上涨，一方面是消费者更新换代的需求释放，十一促销期间高端产品的销售比重提升；另一方面是源自上游面板价格的上涨，成本压力导致部分机型的提价。
可以说彩电均价回暖是彩电厂商们逼不得已的事情，乐视成为了第一家吃螃蟹的企业。一直以来，互联网电视领域都在大打价格战，十一前期，乐视公告称，受面板价格持续上涨影响，生态补贴硬件额度持续扩大，为此，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元，上调后仍坚持生态补贴硬件，负利定价。
终于，彩电厂商们还是撑不住了。
不过，此前传统彩电厂商们并没有为此而被撼动，仍是按兵不动。创维刘棠枝曾公开表示：“面板价格9月份还在涨，所以厂家成本会更高，到现在为止还没有一家站出来要涨价，这个行业的价格战过去打了30年，把日本打趴了，把韩国人也打趴下去了，但我们这几个兄弟都知道，谁先喊涨价谁倒霉。”
然而，十一期间彩电市场均价回暖，是否意味着彩电市场创收的时刻到了呢？并不尽然。很明显的，这是一次被动涨价，彩电厂商们依旧很难从激烈的市场竞争中脱身，实现解渴。
正如上面所提到的，一方面迎合消费者改善型需求而高端产品涌现，这必然带来成本的增加；另一方面从根本上来看，上游面板价格的上涨更为成为了压在彩电厂商背上的最后一根稻草。不涨，高昂的成本最终将耗尽企业长久积累的资产，涨，面对激烈的竞争压力又将被市场所孤立。
由此来看，彩电企业们的创收之路仍是任重道远。
写在最后：彩电市场的发展变化多端，今年的十一节点仅仅只是彩电发展长河中的一个分枝。不难预测，未来彩电市场的发展将向着高端化、迎合消费者需求的节奏进发，不过彩电企业们要想从中获利依旧步履艰难，期待彩电市场的新发展。
