进入2016年，彩电市场的发展依旧狼烟四起。受全球经济下行状况和市场规模不断扩大的影响，彩电市场在2016年上半年的表现并不能令人满意。根据中国电子视像行业协会提供的数据，1~5月彩电内销量累计达到1964万台，实现7%的同比增长。而1~6月，彩电内销零售额只有600.5亿元，比去年同期下跌了3%。从数据中不难看出。今年上半年彩电市场的发展呈现出了“增量不增收”的发展态势，为此不少业内人士也产生了担忧。
在中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋看来，这种“增量不增收”的状况给彩电行业带来的风险，是值得警惕的。此外，他还表示，我国4K电视渗透率从去年5月的27%增长到今年的45%，智能电视渗透率从73%增长到78%，其实今年彩电尺寸、技术以及性能配置都较去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩电产品价格却下降了四分之一，这让彩电行业的平均净利润率不到1.5%，彩电确实没有多少降成本的潜力可挖了。
彩电企业之间的价格战令彩电市场的利润越来越薄化，彩电大佬们之间的烧钱游戏令每一家企业日子都不好过。不过，伴随着创维、海尔、海信等大品牌彩电企业在产品技术上的不断加码，彩电企业之间的价格战有所缓解，以精致品质为主的彩电精品内容开始日渐上风。与此同时，大尺寸、高技术含量的彩电产品不断涌现，为彩电市场的高端化发展增添了新鲜血液。
信集团总裁刘洪新在接受采访时表示：“2016年彩电市场整体规模增长空间有限，但产业处于技术升级转型期，能够依托核心技术引领市场摆脱同质化竞争的企业会迎来快速发展的空间。我国企业开始重视画质，回归显示技术，这是我们非常乐意见到的。企业赢利要靠高端产品，更要靠创新的附加值创造利润。”
打造高附加值产品成为了彩电行业内共识。事实上，长期以来，彩电企业们在价格战泥沼中难以脱身，试图利用超低价产品来吸引消费者的关注，然而在残酷的数据现实面前，市面上的超低价战略又显得十分可笑。互联网电视品牌的相继涌现，为彩电市场增添了新鲜的血液，与此同时也加剧了新老品牌之间的竞争。
纵观当下的彩电市场，市场上呈现的定价体系可以归纳为三种：硬件价格；买内容送硬件；买硬件送内容。没有统一的标准，但市场会在不同的定价体系之间重新寻找新的平衡。正是由于新老彩电势力的不断探索，彩电企业们走了不同的道路风格。以乐视为代表的互联网品牌，通过内容优势大走“硬件免费”之路，一时间让不少消费者感受到了电视内容的重要性；不过，以创维、海信、TCL为代表的传统彩电企业在互联网时代走的仍是游刃有余，通过与视频终端网站的合作来弥足自己在内容上的不足，“买硬件送内容”之路走的也是相当的潇洒。
其实，无论哪一种竞争体系都要与产品和服务本身的价值相匹配，否则都不会长久，最终都要由价值规律决定。直接来讲，彩电企业下半年的发展之路还是与产品、用户相关。
从产品的角度来看，首先是技术上的突破，继而是理念上的差异化、个性化，最后保障产品品质的优质。目前，各种彩电技术层出不穷，诸如高色域、HDR、量子点等画质技术受到了消费者的追捧，4K彩电从2013年的2.3%零售量份额到今年上半年零售量份额已增长至52.5%，年复合增长率达到269%。
此外，HDR是2016年彩电市场的新热点，中怡康预计2016年HDR产品的市场渗透率会达到10%；48英寸及以上尺寸的液晶电视中曲面的渗透率也有望突破10%。可以看到的是，画质技术、大尺寸等技术领域成为了企业之间竞争的核心点。
与此同时，伴随着年轻消费者规模的不断扩大，个性化、差异化的彩电内容将备受关注。定制彩电、主打细分内容的彩电产品等等将受到追捧，同时彩电质量更是成为了企业发力的重中之重。
从用户的角度来看，中怡康认为，现阶段是培养用户对内容付费习惯的阶段，当更多的消费者养成了付费看视频的习惯后，硬件免费或低价的行为会逐步消失。虽然现在随着内容的兴起，消费者对彩电的情感诉求增多，但硬件本身的属性仍然占据用户情感诉求的主要地位，消费者一直在追求富有时尚感、科技感、个性化的产品。
消费者在市场中扮演着产品最终决策者角色，消费者的产品需求成为了企业最应该把握的重点。可以看到的是，切实解决消费者产品痛点，将大大的刺激消费者的购买欲望，毕竟目前产品价格越来越不占据用户选择产品的主导地位了。
写在最后：
下半年，彩电企业将何以突围？主要还是从技术和用户角度出发，来进一步促进产业结构的优化升级。彩电企业之间的竞争态势还将持续，而受新常态经济形势的影响，彩电企业的发展之路还将荆棘丛生，谁能在这场没有硝烟的战争中突围？我们拭目以待。
