2016年的双11成为过去，2017年的双11又将成为期待。如果说，双11是亿万消费者剁手狂欢的最佳时刻，那么双11还是各品牌商清理库存的最佳时机。今年的双11又创造了奇迹，白电市场佳绩凸显背后，令人深思。
京东数据显示，冰箱和洗衣机在半小时内销售额是去年同时段的2倍以上，洗衣机半小时销售近10万台；变频冰箱销售同比增长超过300%，风冷冰箱同比增长超过200%。今年双11战役，京东、天猫、苏宁、国美等电商均在全渠道联合发起进攻。
全渠道铺开，更为广大的消费者购物打通了平台。冰箱、洗衣机、空调品类在各平台上销量有目共睹，美的、海尔、格力更是成为了白电市场双11的主角，战绩颇丰。笔者认为，相比于其他再升品牌而言，今年的双11沦为了白电巨头间的对抗赛，大品牌与小品牌之间的影响力差距越来越大，白电三巨头格局已定，排位转换已是家常便饭。
其一，白电巨头地位难以撼动。
京东大数据显示，今年双11期间，国产品牌在电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电品类中占据了绝对的主导地位，其中空调品类中，仅格力、美的、海尔三家的销售额占比就超过了80%。
从数据上更立体的凸显了白电巨头的市场实力，以格力、美的、海尔为代表的白电大品牌在今年双11期间表现更为凸显，与中小品牌间拉开了距离，创新团队要想从中获得一杯羹已是难上加难。白电巨头地位难以撼动，这对于中小品牌而言是一个巨大的时代挑战，但转念一想，同样也是一个发展机遇，一旦找准目标适时而上，有可能市场格局轰然崩溃。但这种发展现象并不多见。
其二，细分霸主地位更加凸显。
据第三方最新统计数据显示，海尔洗衣机在天猫、京东、苏宁、国美4大平台销量额均为第一，实现全网增长100%以上，创下历史新高。其中，在京东平台增幅高达180%。京东数据，前30分钟，格力空调销售额同比增长接近500%；美的冰箱在双11开始的一个小时，全网销量就突破一个亿，取得首阶段的好成绩，随后，美的冰箱在各个平台继续斩获佳绩，到11:30，全网销量达到2亿。而截至11月11日24:00，最终突破3亿。
海尔洗衣机、格力空调、美的冰箱，白电三巨头在各自的具体品类上优势凸显，地位更是牢不可动。细分霸主地位，多年发展至今更是难以动摇，而细分巨头又在自己的领域开疆拓土，发展步伐越迈越大，今年双11将细分霸主头衔扣在了海尔、格力、美的头上，更是彰显了其品牌实力。
其三，高端家电渐成市场主流。
据国美在线数据显示，11日1小时，2999元的海信55英寸 4K智能彩电销量突破3000台，919元的海尔7.5公斤全自动洗衣机销量达4000台，5599元的西门子610升对开门冰箱，售出2000余台，格力大1匹冷暖空调销售突破3500台，大屏智能、高端家电备受青睐。
可以看到的是，高端家电产品逐渐成为市场主流。今年双11期间，高端家电表现俱佳，消费者对其欢迎度更高。伴随消费者消费能力的逐步提高，市场消费结构在不断升级转型，高端家电备受市场肯定，未来以高端家电为主导的市场趋势已势不可挡。
业内人士认为：“从今年产品消费结构的变化来看，高端家电更受市场青睐，而这将进一步改变电商市场竞争格局。”
当然，以白电为首的家电市场背后的发展动向不止于此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示：“新零售”将会带来线上与线下竞争更加激烈的挑战，企业面对的市场和竞争对手也将扩大。而价格竞争也将成为一大挑战，线上线下融合也就代表着价格更加透明化，低价竞争会更加激烈。聚焦用户需求调整产品结构、研发差异化产品精准满足用户的高品质生活追求，成为接下来家电巨头发展的主旋律。
