当下新一代消费者，是年轻的一代，个性突出，强调存在感且热衷分享。品牌若想与他们建立沟通，简单粗暴的传统方式已经过时，头号任务是和他们“愉快玩耍”起来。在30周年的契机，美的空调看准时机，果断出手拥抱“互联网+”，创新启用全新的整合营销推广模式，势要突破传统营销模式的束缚，把新媒体的互动性充分发挥出来。这一次，美的空调决定放开怀抱，和新一代消费者真正的玩耍一次！
30周年最强借势，话题制造者
《最强大脑》作为国内最具逼格的大型科学类真人秀电视节目，国内外最具天赋实力的脑力高手云集于此，现场PK，坐拥大批忠实粉丝。每每节目开播，便引发大批关注热潮。借助节目影响力，美的空调顺势参与其中。提炼“最强专业”为核心，以“最强大脑PK最强专业”为主线，营造天赋VS专业两大对立阵营，强势推出具有硝烟弥漫氛围的TVC，打通电视和网络传播渠道，巧妙实现两大对立话题的制造，借势而上。
在强调个人品牌的草根时代，美的空调选择把美的大师作为美的专业性的代表，与最强大脑的选手进行一次天赋与专业的跨界PK。譬如“最强大脑”阵营中声波捕手李璐，将变换的声波捕获成真切篇章；而在“最强专业”阵营中，美的空调最强噪音检测师王海燕则将耳边的纷扰，执着成深海宁静。“最强大脑PK最强专业”如此具备争议的话题，立即引发大批消费者热议。关于究竟是“经验知识辅助，天赋决定一切”还是“不断积累，经验也能战胜天赋”的探讨愈演愈烈，至此，话题参与量已经达到30.5万次。
搭乘H5游戏快车，和消费者愉快玩耍
当下消费者喜爱趣味娱乐，为了能和消费者愉快的玩起来，美的空调对《最强大脑》的任务做了延展，开发系列HTML5游戏，同时配合当下趣味软文辅助推出，引爆“美的空调，等你来战”的挑战狂潮。
四个H5游戏分别以空调噪音检测、环境模拟、空调运行、空调碰撞作为题材，挑战玩家的听力、记忆力、观察力以及数据敏感力。更为重要的是，这一形式无疑在带头改变传统企业对待新生传播的简单粗暴沟通方式，以新奇、好玩的切入点提高用户对美的品牌专业度的认知，让用户深刻感受到专业是美的空调的最大王牌。
该游戏借助优酷、爱奇艺、腾讯等媒体移动端的渠道，在移动端快速病毒式传播，其浏览量高达298万次，游戏参与量超过16万。
值得一提的是，除了HTML5游戏之外，美的空调还制作了系列PK海报，更有长图任务解析《10000小时成就最强大脑》，利用的就是消费者欲成为最强大脑的渴望，多个维度将“通过经验的积累也能成为最强大脑”的信息点软性传达给消费者。
响应两会号召，谈制造强国
此次传播活动以“门户+视频网站”为载体，采用“硬广引流+内容深化”策略。借助腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频媒体，美的空调最强大师TVC在全网播出，将美的空调专业品质嵌入人心。美的还针对两会推出了另一个亮点：在凤凰网开展专题《谈制造强国》，以专业视角来审视中国制造业的优势与缺失。该专题从技术、品质和创新等三个方面来探讨“中国制造有什么”的话题，进而大大深化美的空调专业和创新的品牌态度。
美的空调走过三十载岁月，不仅没有在日益严酷的市场竞争中没落，反而焕发新的光彩，积累专业度，将“专业”深入骨髓，在强势推广下，已经形成自己品牌独到的话语权和态度。对于美的空调而言，此番动作也是美的空调在“互联网+”时代迈开独特步伐，玩转全新营销之举。
