厂商借节日之名行营销之道,本是稀松平常难以博人眼球,但世人皆知的营销活动如何引发网友热议却是件有趣之事。笔者认为,这与魅族去年发力营销,谋求变局不无关系。
曾经,魅族以专注产品而自傲,并刻意摒弃一切商业化手段。但这种局面随着黄章的回归而打破。2014年 2月12日,魅族董事长兼CEO黄章首次发布微博:"大家都知道我们营销做得烂,从今天开始,我就要告诉更多人知道,除了小米手机之外,还有更好的魅族手机可以选择。"此举在当时被普遍解读为,魅族已将竞争对手锁定为小米,同时也释放了魅族将拥抱互联网营销的重要信号。
2014年4月1日,以"退个烧"为题的"小米换魅族"贴吧抢购活动上线。活动规则十分简单,即符合条件的小米手机用户,都可以将手中的小米手机折价500元换购64GB版魅族MX3。活动开始后8分钟,2099台魅族MX3即被抢购一空,销售额达到500多万元。微博上近7万网友完成预约,相关话题讨论量超过40万。
2014年9月2日,魅族MX41799元的市场价正式公布。此后多日,小米手机官方微博、雷军及罗永浩的微博上均被"1799"刷屏。"对手1799了,你怎么办?"的问题让一众同行叫苦不迭的同时,也重创了小米引以为傲的"低价"法宝。
2014年12月20日,魅族贴吧发布红蓝阵营角力互动游戏,并于微博同步发起话题"自古红蓝出冤家",正式拉开了与红米的"红蓝之争"。
随后,魅族于12月22日发布了"卡慢丑小糙"系列海报,为新品魅蓝发布造势的同时也暗讽了整个行业"卡慢丑小糙"的现状。最终魅蓝以向苹果致敬的姿态大获成功,也应验了黄章在红米2发布时所言:"4.7英寸的红米2不算什么,年内上市的魅蓝5英寸版,足够秒杀。"
进入2015年,魅族在营销之路貌似没有了此前的"大步流星"与"踢踏有声",然而从本次"愚人节实话"来看,魅族仍将秉持去年的营销力度,为网友制造精彩。
目前魅族愚人节的营销活动究竟是什么还无人知晓,但就话题本身而言,赚足眼球已呈板上钉钉之势。仅此而言,无论魅族此次营销活动是不是要打竞品,4月1日对"煤油"们以及众多网友皆是值得期待的。
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