Galaxy S6
三星现在的困局是多方面的，但如果从自身找原因来说，曾经顽固不化的设计和廉价感十足的材质，让品味越来越高的"三星目标用户"感到了厌烦。因此，从去年开始，三星小心翼翼地采用了金属材质，大胆地推出了曲屏手机。
三星的手机并不差，如果市场上没有苹果，那么世界上最大的手机市场利润将被三星收入囊中。如果市场后来没有出现"本土手机品牌"的崛起，那么三星仍将在那些市场牢牢把握着最大的智能手机市场份额。
但一切都在去年发生了变化。总是被唱衰的苹果，在被抱怨"毫无乔布斯式的颠覆性创新"之后，不光继续攫取了最大的收益，而且还反扑了Android的市场份额。中国、印度等一批新兴市场的本土手机，正在蚕食三星没有任何"护城河"的中低端市场。不仅如此，就算是三星致力于开拓的新领域--可穿戴设备，也面临着"去路荆棘，后又强兵"的境地。
Galaxy S6 Edge
究竟如何挽救即将坠入谷底的移动业务(主要是智能手机)?三星在本次的WMC上给出了答案:在设计一定要进行突破。而突破的基准线就是比照苹果。只要是苹果做的好的，都被三星拿过来。最好是超过它，即使不能超越，也要做得和苹果一样好。
三星Galaxy S6在很多地方都可以看到iPhone的影子。指纹识别不再是按压式，而是改成了和Touch ID一样的触摸式;手机电池和存储卡不再是可拆卸的;凸出的后背摄像头和iPhone 6一样，让处女座感到抓狂;三星发布了Samsung Pay，正在和银行的机构接洽，意图在移动支付领域挑战Apple Pay……
即使是在Android手机和iPhone最大差距的"系统"层面上，三星也在做出变化，预装的那些花哨的功能比S5少了40%。三星在系统侧面上并没有远离Android，而是在更接近于原生系统。原因很简单，能够在系统层面和iOS 8一较高下的，只有原生(或近似于)Android 5.0。
在设计上下了苦功夫的三星，正希望凭借复制"苹果的模式"来挽救自己。所有上述那些都比苹果来的更晚，但晚来总比不来强。尽管包括中国厂商在内的智能手机OEM都在标靶自己对苹果的"超越"，但目前看来，最有可能完成这一任务的仍是三星。除了苹果，在高端市场上，三星仍为用户提供着相对比较起来最好的体验(软件和硬件综合来看)。
没有人否认三星在衰落，但三星抢到到有比别人更多的时间来挽救自己。越来越"苹果"的三星，我们认为是个好现象，尤其是在设计上，越来越对的起"高端旗舰"的定位。苹果式的设计+越来越纯净的系统+最新的移动支付等功能，三星正凭借这一三位一体的策略，扭转战局。也许对于三星来说，来不需要做一个颠覆式的创新者(当然，S6 Edge的曲屏是个可能的颠覆式创新)，它只需要紧跟苹果的步伐，仅仅是比其他Android同盟者快一些，就可以让他继续在智能手机市场名列前茅。
