洛图科技11月21日公布了 2023 年双十一大促期间(10 月 23 日 -11 月 12 日)，中国智能门锁线上市场(不含拼抖快等新兴电商)的销量数据。
从洛图科技披露数据中得知，今年双十一智能门锁销量为 56.5 万套，同比增长 14.7%;销额为 8.3 亿元，同比增长 29.5%;均价为 1466 元，比去年同期增长 168 元。
洛图科技认为，与前三季度智能门锁市场量涨额跌的特点不同，具有安防和消费双重属性的智能门锁在今年双十一实现了逆势大涨，今年主流品牌投入的更多资源集中在中高端产品和服务等方面，展现出了较大的促销力度，整体市场的产品结构和价格结构随即呈现了显著提升。
▲ 图源 洛图科技
双十一大促期间，智能门锁在头部主播的直播间曝光频次和品牌数量增多;产品降价幅度大，重点机型价格降幅超过了 25%;赠品多样化，涵盖了智能音箱、摄像头、智能手环、锂电池等;售后方面，" 包安装 "、" 质保期延长 " 成为吸引消费者的方向。
大促期间，受益于品牌和促销资源的优势，往往收割市场份额的是头部品牌，因此市场集中度显著提高。
从第四季度来看，在双十一大促的有力拉动下，预计当季智能门锁的线上销量将达到 134 万套，同比增长 8%。而全年全渠道的销量将为 1825 万套，同比增长 3.7%。
而在品牌方面，2023 年双十一促销期间，智能门锁线上市场销额前三名分别是德施曼、小米、凯迪仕，合计份额(CR3)为 60.1%，比第三季度增长 18.2 个百分点。
▲ 图源 洛图科技
销量前三名分别是小米、德施曼、凯迪仕合计份额(CR3)为 51.3%，比第三季度增长 15.5 个百分点。
德施曼的销额份额超过 20%，凭借猫眼大屏锁在 2000-2499 元、2500-2999 元两个价位段量额均位居第一。此外，其在天猫、抖音、快手等多平台的多个直播间布局促销，猫眼大屏锁 Q5M Pro 单型号在天猫直播中销售近 2 万套。
小米的销量份额超过 20%，通过两款明星产品全自动智能门锁、E10 带动了品牌整体销量同比增长 2.3%，且在 500-999 元、1000-1499 元、1500-1999 元三个价位段销量份额均位居第一。
凯迪仕在 " 双十一 " 之前发布的新品 K70 Pro MAX 掌静脉锁，在大促期间贡献明显，助力凯迪仕在 4000 元以上价位段的市场销量份额取得第一。在天猫直播中，人脸识别锁 K20 MAX PLUS 销售近万套。
鹿客主推差异化产品指掌静脉锁，位列销额第四名和销量第六名。华为的销额和销量分别位列第五和第四名。
