双12年末促销节点进入倒计时，作为今年最后一波购物狂欢，双12承接了双11的消费余热，让很多原本错过双11购物的消费者顺势搭上了双12的末班车开始疯狂大扫购。近日，苏宁易购发布2021年度家电销售冠军榜，借助双12促销契机，曝光了今年年终家电消费风向标，为消费者们带来了一份家电好物选购指南。
今年原材料上涨，叠加疫情等因素，波及国内家电消费，压力感剧增。《2021年中国家电行业三季度报告》显示，2021年三季度，我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元，同比下滑4.0%。面对规模增长逐渐趋于饱和、原材料价格不断攀升的压力，各大家电品牌也适时调整竞争策略，外加消费升级趋势愈演愈烈，我国家电消费行业2021年呈现了新的消费趋势。
趋势一：健康至上
随着我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，让家居环境更加健康安全成为越来越多人的选择，各类带有除菌杀菌功能的电器产品进入了消费者的购物车，从附属到必需，家电市场正全面拥抱健康家电。《2020年中国健康家电白皮书》调研数据显示，31.6%的消费者关注空气的杀菌健康功能，双十二启动后，苏宁易购线上健康除菌冰箱增长132%，健康除菌功能成为“新刚需”。
抗菌除菌技术并不仅仅体现在居家空气健康与食物保鲜中，在衣物洗护方面同样发展迅速。对于洗衣机而言，产品的大容量不再是消费者的唯一诉求，健康、舒适方面都是要考量的因素，因此健康除菌洗衣机正在成为行业的发展新趋势。苏宁易购2021年度家电销售冠军榜单中，健康除菌洗衣机TOP1来自西门子品牌的10公斤滚筒洗衣机，大容量除菌祛螨，1元预约下单立享200苏宁卡，双12到手价3999元。海尔双重除菌洗衣机、小天鹅水魔方冷水洗、高温除菌洗衣机均上榜。可见，当前健康除菌技术已经由以往的“单一式”向“组合式”技术发展，抗菌、杀菌技术不断提升。
趋势二：选“大”为先
消费升级驱动下,消费者对家电产品的品质化需求日益强烈。中怡康数据显示，无论线上还是线下市场，2021年大容量冰箱、大屏电视市场份额明显提高，价格方面，高价位市场占比逐渐提升，市场向大容量、高端化倾斜。年末消费偏爱大容量，根据苏宁易购2021年度家电销售冠军榜单排名，606L美的对开门冰箱成功摘得超大容量冰箱榜单TOP1，坐实了大容量冰箱的消费趋势走向。另回看当今电视市场，大尺寸高清电视等高端化产品涨幅明显，55、60英寸甚至70英寸的电视屡见不鲜，以55英寸以上为代表的大屏电视正成为消费主流。苏宁易购年终家电销冠榜上，55英寸小米电视占据智能电视榜首，65英寸海信电视、70英寸康佳电视分列第二、第三位，双十二到手价均不到3000元，更享180天延保、酷喵月卡等惊喜优惠，双12电视主流大屏化趋势明显。
趋势三：追逐国产高端
受全球疫情影响，今年国货爆品频频“出圈”。随着国民文化自信的提升，尤其是作为消费主力军的年轻一代对民族文化的认同感，助推了国货品牌的崛起，加之国货产品从设计、创新、性能、性价比等各个方面与时俱进，国货消费已无处不在。苏宁易购2021年度家电销售冠军榜单也显示了国产高端产品的实力。智能电视榜单TOP1-TOP4分别为小米、海信、康佳和长虹，全部为国产大牌，空调榜单前四是格力、美的、科龙和海尔，同样国产品牌霸榜……国产家电品牌近年来发展迅速，无论是在技术创新还是在终端服务上都已赶超国外品牌占据消费者心智，追逐国产高端家电将是未来家电业重要的消费趋势。
趋势四：年轻就要新潮
随着消费主力的转移，年轻群体在消费中的话语权和影响力越来越大，家电消费群体出现的新变化。家电主流消费群体年轻化，从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比，更加自我主导下引发的关注技术创新的实用性以及功能迭代的价值性。苏宁易购发布的暖冬潮电新趋势榜单上，索尼AI远场语音电视、创维全面屏云游戏剧幕电视、小米4K超高清画质等游戏电视均上榜，受到年轻消费群体的钟爱。此外运动补偿防抖技术的体育电视、语音智控，ALOT/视频通话的智慧互动电视也榜上有名，双12作为主推潮品以超划算的价格，成功赢得了年轻消费者的青睐。
趋势五：为“绿色环保”买单
低碳时代，绿色消费理念深入人心，消费者对节能产品的关注度明显提高，选购节能电器产品不仅能为自己省钱，还能积极践行绿色低碳生活方式。苏宁易购调研数据显示，在购买电器商品时优先考虑“健康、环保、节能，绿色养生”的用户，普及率已达到32.5%。在购买时享受或考虑到节能补贴，而专门挑选高级能效的产品的用户占比达7成之多。由此可见，消费者更愿意为“绿色环保”产品买单。在苏宁易购年度家电销售冠军榜上，格力1.5匹新一级变频挂机占据节能空调榜单第一，双12到手价仅2899元，享整机免费10年包修福利，同时美的、科龙、海尔品牌也上榜，均价不到2600元，更有限量免单、10年延保、千元返现等优惠，前所未有的补贴力度助推了“绿色环保”家电产品的消费。
家电行业新的消费趋势日渐凸显，唯以好产品才能赢得消费者的青睐。苏宁易购携手美的、海尔、创维等品牌商，以双12年末大促为契机，以好产品、好价格，服务好消费升级需求。不仅有满2类97折、满3类95折的套购优惠，更有以旧换新至高补贴1000元、3/6/12/24期免息任性付、1000元补贴劵等钜惠福利，消费者下单还可享受价保15天、送延保服务，超强补贴值得关注。
