双11即将来临，不少有家装需求的朋友，已经开始挑选心仪的家电。11月7日，中怡康发布了热水器市场第44周最新数据：整体市场零售额与零售量增速同比下滑，排名前三位的海尔、A.O.史密斯与美的表现各异：与43周相比，海尔份额持正增长，美的份额基本持平，A.O.史密斯略有下降。
中怡康发布最新数据，三强表现各异
具体来看，零售额份额排在前三位的海尔为21.8%，A.O.史密斯为19.4%，美的为16.9%。零售量份额排在前三位的海尔为22%，美的为19.5%，A.O.史密斯为11.8%，前两位的海尔与美的差距不大，A.O.史密斯与排在首位的海尔相差近10个百分点。
从产品分类来看，电储水式零售额份额排名前三的分别为海尔、A.O.史密斯、美的，除海尔以31.1%的份额与上周相比有所上升外，A.O.史密斯、美的以24.8%、22.8%的占比，呈现下滑及持平状态。燃气热水器中，海尔、美的、万家乐与万和品牌占比均超过了10%。热泵热水器零售额份额前三位是海尔、A.O.史密斯、格力，份额分别是60.6%、20.4%、6.7%。
从畅销品牌排名来看，电储水式热水器榜单TOP10中，品牌“三权分立”：海尔有4款产品上榜，A.O.史密斯与美的各有3款。热泵热水器榜单TOP10中，海尔有7款入围，A.O.史密斯有3款。
双11大战打响，品牌纷纷抢占市场
正逢双11，各品牌也在线上平台迎来了开门红。据京东全球好物竞速榜热水器榜单显示，截至8日上午10点，海尔、美的、A.O.史密斯零售额位列前三。
从畅销的热水器品类来看，拥有大水量、即开即热、节能高效等配置的热水器成为消费者的首选。海尔、美的等品牌都推出了零冷水式燃气热水器和健康类电热水器，海尔还在此基础上为用户构建一个可以主动服务的智慧浴室，实现了从产品到场景的转型。
随着人们消费需求的提升，未来差异化、场景化的优势将会愈加凸显。面对逐渐品牌化、品质化、多元化、个性化的总消费趋势，各品牌之间将如何缩小差距、赢得消费者的认可，让我们拭目以待。
