智能锁行业作为国内新兴产业,在政策支持、人工智能发展、消费意识增强等多项利好因素的刺激下,智能锁市场的占有率正在逐步攀升。智能门锁产品以其安全、便捷的性能也逐渐受到用户关注,中国智能锁行业将迎来快速爆发的发展时期。在2018广州建博会现场,天猫、网易家居联手智能锁领军品牌德施曼发布的《2018中国智能锁消费白皮书》(以下简称《消费白皮书》)对国内该行业进行了深度、全面的解析,并且分析预判了未来的发展趋势。
2020年智能锁销量将达到3200万
伴随着互联网的发展而成长的80后90后,目前已逐渐成为主流的消费人群,他们面临不同生活场景,在家居、出行、医疗等方方面面,都更倾向于使用智能化产品。随着居民收入增加、安防意识增强、人口结构变化,智能门锁的潜在需求正被加速释放。
从《消费白皮书》的数据可以看出,虽然房地产市场工程采购依旧是智能锁行业出货最大的领域,但是在增速方面,线上及线下零售增长最为迅速。说明智能锁作为家庭安防的刚需产品,已经逐渐被大众所接受,智能锁行业的新发展点将在C市场及零售市场。
外观、功能是消费者选购智能锁重要依据
在消费者调查方面,《消费白皮书》从人群特征、职业结构、区域结构、消费偏好等多角度进行了分析。发现目前智能锁仍旧处于发展初期,购买者以创新者和早期使用者为主,我国智能锁消费者主要还是集中在一二线城市,渗透率已经超过10%,有64.4%的消费者听说过智能锁或者在某些场合接触过智能锁,15.5%的消费者正打算更换或正在使用智能锁,这也进一步表明了智能锁未来发展的广阔前景。
而影响消费者选择智能锁的因素除了服务、价格、品牌等方面,外观、功能成为消费者选购智能锁的重要依据。所以智能锁品牌要注重提升产品的品质,积极解决产品痛点问题,推出真正符合消费者需求的好产品。
新零售驱动行业增长
近年来互联网的深度发展,让消费者的消费方式逐渐发生变化,相对于线下消费,人们更青睐于线下进行产品体验和服务、线下进行购买的方式。根据天猫平台智能锁销售数据显示,相比2016年,2017年天猫平台智能锁支付件数增长了126.52%。因此以互联网为依托,线上线下相结合的O2O零售市场,在未来将成为我国智能锁行业最大的增长市场。预计到2020年,O2O零售将占市场份额的45%,工程市场份额将降低到30%,门锁一体市场将占25%。
天猫、网易家居、德施曼这三家分别在零售平台、大家居以及智能锁处于领军地位的企业联手发布的《2018中国智能锁消费者白皮书》用数据向我们展示了通过两年的市场积累,智能锁已经逐渐被消费者认可,开始进入规模化普及阶段。同时,智能锁作为智能家居市场新风口,正在为智能家居行业的成长带来新活力。这对中国智能锁行业以及各智能锁品牌的长足发展都具有深刻的指导意义。
