进入9月份以后，手机行业流行的机型非苹果新机莫属，这也将极大促进苹果机在第四季度的市场销量。在新品发布以前，即带有9月份的第三季度，苹果手机的市场销量往往并不尽如人意，不过在9月份新品发布的带动下，也略有增长，只是相较其他品牌手机而言，并不亮眼。
往年9月新机发布，苹果销量带动的机型主要是新机子，可今年苹果第三季度的销量王并非是iPhone 8，而是它的前辈“iPhone7”。统计机构Canalys发布的最新报告显示，过去的第三季度，全球销量最好的手机型号是iPhone7，总计销售1300万台。排名第二的是iPhone6s，790万台。3-5名中还有三星GalaxyJ2Prime（780万台）、OPPOA57（780万台）和OPPOR11（720万台）。
可惜的是，苹果最新发布的iPhone 8并未上榜，在三季度带动苹果市场销量上只尽了绵薄之力。分析原因，笔者认为，一是备受关注的iPhone X当时未开售，很多消费者都在观望；二是iPhone 8自身电池鼓包等问题频频爆出，未免让消费者迟疑产生恐慌，这些因素影响了iPhone 8的市场销量。
值得庆幸的是，随着支持Face ID、全面屏的iPhone X的到来，苹果第四季度或将再度迎来春天。据市场研究机构TrendForce预测，iPhone X的需求旺盛，将让苹果在2017年第四季度超越三星。预计今年第四季度，苹果的市场占有率将达到19.1%，超越三星18.2%的市场份额。要知道，2017年前三个季度，三星一直是以超过20%的市场占有率领先于苹果。第四季度，苹果公司在iPhone X的新机带动下，有望再度拉回生死线。
尽管预测销量不错，但在实际的深入使用过程中，近期不少网友也爆出了苹果iPhone X的一些故障。据外媒消息，许多新手机用户反映，iPhone X的GPS定位出现了故障；iPhone X曝“冻屏”Bug无法响应；iPhone X烧屏是正常现象等问题，让广大用户措手不及，不知这些因素是否成为第四季度iPhone X销量的绊脚石。
