预言成谎言?
还记得几年前“电商消灭实体店”的预言吗?当看到电商屡创历史新高时，实体店悲观的论调开始泛滥。
商业的本质是逐利。电商只是换了载体，寻求利益最大化仍是他们的主旨。但实体店并不会终止，随着业态的变化和电商的分化，实体店以自身特有的优势反而从谷底回暖开始起稳。
在实体店这条路上，苏宁非但没有减速，反而“逆势扩张”。以颠覆者的角色，加速扩张实体店，或者改良原有实体店，这是苏宁2017年定下的目标。其中，苏宁云店2.0模式已成为业内标秆。
苏宁云店2.0有什么特色?
“未来的实体店将更加互联网化、体验化和便利化，其模式将分为一大一小两种，大店即为云店，作为商品的体验中心，小店即为社区店，也就是便利店。未来的趋势是，大店更大、小店更小。”4月7日，在南京苏宁易购云店2.0战略沟通会上，苏宁云商副总裁田睿如是表达对线下实体店的思考。
以“总设计师”的头衔，挂帅苏宁云店2.0，田睿的战略布局已经刻在了苏宁易购前进的步伐里。包容、开放、共赢、共享，这是苏宁云店2.0四位一体的基本核心。
这是一个全新的智慧零售在线下平台的承载体，也是智慧零售线上线下融合的试金石。不同于以往单纯的买卖之间，更多是的一种体验、一种情感粘性、一种贯穿生产终端与消费终端的平台，这是苏宁云店2.0的魅力所在。
“我们希望吸纳更多的体验品牌加入，来给消费者带来更好的体验。苏宁易购云店2.0就是联系上游品牌和下游消费者的平台纽带。”田睿说。
从苏宁易购云店的发展历程来看，1.0版的云店实现了店内的互联网化，2.0版的云店在互联网化的基础上，更加注重场景化。
苏宁易购云店的商品专区上线一体化收银、易付宝钱包付款，通过“POS开票+一体化收银+易付宝扫码支付”的搭建，实现100%POS一站式下单、付款，有效减少顾客收银排队等待时间，提升云店O2O购物体验。这些都是苏宁云店2.0时代鲜明的特征。
这是中国消费电子实体店的一次真正意义上的转型，也是线下线上融合为智慧零售的一个时代的转折。苏宁云店2.0的创新与未来，正在把触手可及的美好愿望变为现实。苏宁云店的目的是，从体验中挖掘需求、从创造需求中产生价值。真正的醒狮看似沉默，但他们猛烈的攻击力无人匹敌。
所以，无论外界如何唱衰实体店，苏宁按照自己的扩张节奏不疾不徐。截至2016年12月31日，苏宁云商已进入大陆297个地级以上城市，拥有店面1510家，其中云店141家、苏宁易购(专题阅读)常规店1,303家(旗舰店242家、中心店389家、社区店672家)、县镇店34家、苏宁红孩子店26家、苏宁超市店6家。此外，苏宁易购服务站直营店达1,902家，苏宁易购授权服务网点1927家。
值得关注的是，一边加速扩张实体店，另一边则是有选择的关停实体店。截止2016年底，苏宁云商新开、改造云店99家;新开常规店54家、红孩子店19家、超市店1家;置换/关闭各类店面195家。
显然，这是为了实体店有更好的发展空间。苏宁云店2.0加速的背后，是加速智慧零售的落地，试图用完美的购物体验与消费者增加粘性与互动。
商家为什么喜欢苏宁云店2.0?
据记者了解，基于云店2.0，苏宁2018年将规划打造具有未来概念的苏宁易购云店3.0，前瞻性的探索未来新一代门店的经营模式。苏宁易购云店从1.0版本到3.0版本的迭代升级，在无与伦比的体验中，引人注目就是成功的第一步。现在，苏宁正在向着这个目标一步步接近。
在苏宁易购云店2.0内，传统的空调、彩电、生活电器等大家电，均按照真实生活场景体验布置，并且创新开辟“优趣”智能产品专区，汇集诸多新潮的智能穿戴产品。
此外，中央空调、中央地暖、全屋净水等家居集成体验馆也将亮相其中，甚至汽车用品专区也在规划中，部门云店已经开始销售新能源汽车。
“苏宁易购云店实际上是一个多方共赢的平台生态圈，消费者在这里能够享受产品、服务、场景和体验，供应商依托苏宁易购云店这个平台，更加了解消费者的需求，形成三方共赢。”一位品牌商代表也阐述了对苏宁易购云店的看法。
苏宁云店2.0已经吸引了巨头们的兴趣。作为国内自主创新品牌的代表，小米旗下的全产品体验店——小米之家也将批量进入苏宁易购云店。作为连接更多用户、场景、产品和服务的平台，苏宁易购云店2.0将联合更多品牌，打造全新品质生活体验。
贴上体验、黑科技的标签，苏宁云店早已脱胎于传统的实体店模式。苏宁云店2.0更具有强烈的互联网基因。当移动互联、VR、机器人、人工智能这样的场景一应俱全，实体店其实就不会有“不安”，因为这个与消费者交互的过程，找到了彼此的方向。
所以，不是实体店没落，而是缺少创新的种子与基因。苏宁云店2.0的标秆意义在于，智慧零售落地，将会开启体验购物的新时代。
据了解，苏宁2017年将新开1100家店，其中包括苏宁易购云店100家，除了新开的这100家云店之外，苏宁还将加速云店2.0模式的升级，以南京新街口店为模版，在全国范围进行大规模的复制落地。
苏宁云店2.0的成功可以复制吗?或许模式可以复制，但骨子里的DNA是无法复制的。
