从欧洲杯到世界杯，Hisense在全球刮起的一股中国风愈来愈猛。
去年做为顶级赞助商赞助的一场欧洲杯，让海信撕开了进入欧洲市场的那扇大门。尽管欧洲还有很多消费者对海信(Hisense)比较陌生，但欧洲人对足球的狂热，让他们记住了来自中国的Hisense。
一年之后，海信又向世界杯出发。4月6日消息，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在京宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。
这是进入2017年之后，中国家电赞助的又一全球足球盛事，亦堪称中国家电2017年国际化“第一单”。
对于以体育赛事作为突破口的海信来说，在全球化途中用速度、品牌、技术和营销比拼，他们希望能读懂全球的消费者，也希望全球的消费者能看到他们用技术和品牌书写的未来。
用足球支点撬动世界
“这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信冲击品牌豪门的战略大棋。”在当天的新闻发布会上，海信集团总裁刘洪新如是说。
刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。营销方式上，海信正在进行“预研”，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。
足球只是海信撬动世界的一个支点。如果说欧洲杯是试金石，那么世界杯则是一次真正的战役。
根据欧足联提供的数据显示：2016年从欧洲开赛到6月23日，过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2—3分钟。
还是在去年欧洲杯期间，法国BFMTV电视台(6月13日)报称称：中国电视第一品牌海信成为欧洲杯首个中国正式赞助商。这对于寻求在欧洲扩大声望的这一中国电视制造商而言，实属一次漂亮的市场营销案例。
这是足球的魅力，也是海信体育营销的价值所在。赞助欧洲杯，海信尝到了甜头。据WitsView发布的2016年全球彩电销售数据报告显示，2015年海信全球出货量1280万台，位居全球第四，2016年出货量1330万台，出货量位居第三。尤其是欧洲市场，受到赞助欧洲杯的影响，海信在欧洲市场的表现远超预期。
世界顶级赛事从来少不了消费电子品牌的参与。1997年，三星顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议，2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌;2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议，意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。今天，海信接过了接力棒，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品。
如果说赞助体育盛事成就了三星索尼成为品牌豪门，那么如今海信做为中国的唯一代表，已跻身于品牌豪门。
一向低调的的海信，数据却并不低调。连续13年国内销量第一，全球出货量第三，拥有2400万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。在技术上海信的每一步都有追随者。
赞助世界杯到底值不值?
面对海信赞助世界杯，有人喝彩，也有人质疑。
真实的比赛发生在绿茵场，商业世界的“比赛”也已经开始。海信的另一场“球赛”踢在计算器上。据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。
明年一开赛，海信的LOGO将出现在联合会杯和赛事期间的场地广告、门票、新闻背景板和直播比分弹窗上，全球两百多个国家将通过直播信号再次感受中国力量。
去年欧洲杯，“海信电视 中国第一”从欧洲叫响，从制高点反哺国内。海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点完美收官。
正如海信高层所言，赞助世界杯，是最快、最经济的全球品牌成长路径，意味着海信将大大缩短在全球的“成长时间”，成为中国第一家快速崛起的国际消费电子品牌。
“本届欧洲杯最大的赢家是海信。”这是去年欧洲杯期间，德国《经理人》杂志对海信最简短而不简单的评价。
不用夸张的手法点缀自己，站在数十亿人瞩目的足球赛事，接受来自全球消费者的检阅，海信用自信记录着自己，也记录着中国家电业在全球的扩张。
这种方式，很适合海信。
