近些年来，伴随着互联网+的逐步渗透，互联网电视大军阔步袭来，受到行业关注。发展至今日，互联网电视品牌在市场中的表现开始发生变化，大打低价策略的互联网电视企业如今改头换面，剑指高端，同时还将回归线下市场迎接新挑战，这其中，风行电视就是最为典型的代表。
互联网电视品牌锁定线下转型高端
据悉，互联网电视品牌风行电视目前在全国已经有2000个线下体验店，计划今年年底前达到9000个，进军线下渠道抢市场，直面与传统彩电品牌的竞争。可见，互联网电视与传统彩电厂商的竞争已经从线上向线下“厮杀”。
“进军线下市场可以让更多的用户能近距离接触到、亲身体验到互联网电视的魅力。”风行多媒体CEO周坤认为，现在虽然网络比较发达，中国电视70%的销售市场还是在线下，而互联网电视的核心在于体验，用户亲身体验，可以激发线下门店活力来吸引消费者。据悉，线上的天猫、京东等渠道也会加大力度，风行电视的目标是在五年内成为销量第一的互联网电视品牌。
当然除了转战线下，逐步走向高端也成为风行电视未来的风向标。风行CEO周坤曾公开表示，风行未来不会再做低价互联网电视，未来逐步向高端市场进发。从风行电视的转型例子中我们不难发现，互联网电视品牌在市场中的发展风向已变，回归线下竞争与转型高端将成为未来发展的关键点。
面板涨价与OPPO模式倒逼互联网电视品牌调转风向
当然，以风行为代表的互联网电视品牌调转前进风行并不是一时兴起，这是由大环境所导致的。首先，电视面板涨价，互联网电视难盈利迫使其走向高端路。
可以看到，面板涨价对电视企业影响开始显现，首当其冲的是持续亏损运营的互联网电视。去年以来，借助面板价格大跌的机会，各大互联网电视品牌为争夺用户纷纷祭出价格战。但从今年下半年开始，面板价格迅速回升，各大品牌的经营压力可谓空前高涨。
群智咨询数据显示，主流的32寸面板均价在7月份大幅上涨了5.5美元/片，8月份供应依然紧缺，面板厂推动32寸面板价格持续上涨，预计上涨幅度为7美元/片；其他尺寸的面板价格同样有颇多涨幅。乐视方面提供的数据也显示，在过去的8月份，40、43寸面板的涨价幅度达到12%~15%。
“面板成本平均占到电视成本的65%左右，过去两年到今年一季度面板价值一直在低位运行，二季度每块面板普遍上涨30%~40%，传统彩电企业已经感受到寒冬，利润稀薄的互联网电视亏损面会继续扩大。”家电行业分析师刘步尘表示。
其次，在渠道布局上，线下市场优势尽显。从OPPO模式中我们不难看出，线下市场未来发展的可行性。IDC最新数据显示，第三季度，OPPO、vivo出货量翻倍增长，OPPO更以2010万部取代华为1800万部成为第三季度中国手机市场新冠军。
而OPPO与vivo两兄弟的大获成功都是通过大面积的线下传统平铺方式赢得市场销量，而这一模式在未来还将被更多的企业所沿用。曾经小米的线上抢购模式风潮已过，如今市场渠道开始逐步下沉至三四级的农村市场，而这一部分正是诸多品牌未来的发力点。
写在最后：综合而言，互联网电视品牌在市场变化的过程中也相应的调整市场布局，未来互联网电视品牌在与传统电视企业竞争的过程中还将有更多的考验需要面对，而摆在互联网电视面前的难题还将一一浮现，如何跨过这些坎儿，我们敬请期待。
