无论电视面板呈现的色彩如何绚丽，通过电视这个窗口看到的世界永远是一帧帧经过压缩的扭曲平面。观众坐在沙发上除了发挥想象，没有别的办法获得身临其境般沉浸式参与感。现实画面需要继续增强的同时，观众也谋求能从“窗口”里看到更多的元素。
据家电网获悉，BOE(京东方)布局AR投资AR/VR领域再进一步，日前完成对北京枭龙科技有限公司的投资。AR领域的商业潜力，苹果公司CEO库克在公开场合也表示高度认同，在接受美国ABC新闻采访时，他曾表示从长期角度讲，苹果公司对AR的前景充满信心。
京东方副总裁张宇在接受家电网专访时介绍称，标的枭龙公司是一家初创公司，专注于智能眼镜产品和增强现实技术研发，其团队成员来自华为、联想、微软等国内外知名硬件及互联网公司。
另据HEA了解，京东方对AR产业投注并非首次，在2014年注资了由“增强现实技术之父”Steven Feiner和“穿戴式计算之父”Steve Mann创办的美国Meta公司，今年5月美国显示周上发布了该创投公司产品-2.8英寸AR显示屏和2.8英寸UHD AR/VR显示屏。
AR/VR技术近年来日趋成熟，其巨大的市场潜力备受消费者及投资者关注。根据调查公司Digi-Capital预测，至2020年全球AR与VR市场规模将达至1500亿美元，在城市规划、远程操作、游戏娱乐、医疗教育等应用领域均有广阔前景。
素有“利润印钞机”之称的京东方，今年上半年在公司营业收入继续保持增长，却录得净利润亏损5.6亿。据半年报显示，造成净利润同比下滑的主要原因来自产品价格下降和人民币贬值造成的汇兑损失。京东方在对前三季预计中认为累计净利润将恢复到5000万至1亿元之间。同时在面板产品价格涨声不停、出货量稳定角度，市场仍给予维持较高景气度的预期。
上半年面板业公司表现盈利恶化并非个例，全球范围内LCD制造业务均呈现低迷局面。不说受累于OLED事业亏损成常态的LGD，韩国另一家大户三星显示器公司(SDI)今年第一季度也录得营亏近26亿美金。国内方面，TCL集团半年报中显示，华星光电5.59亿元的净利润比去年同期下滑54.9%，全球面板业唯一亮点出现在被鸿海收容的堺市(SDP)保持连年营利。
据家电网了解，明年2季度福州8.5代线投产，而产能超过100万片的合肥10.5代线也将在2018年投产，在中国企业显示产业宏大战略布局图上，京东方已经做到了史无前例的极致。
家电网主编李韬认为，液晶面板制造产业素有投资壁垒高，产出时间长，盈利见效慢，高度依赖市场偏好的特点，对产业没有超越十年的先见，现下的优势产线也会沦为未来的利润拖油瓶，过去中国企业在CRT彩管时代末端曾经历过灰飞烟灭的惨痛教训。
寻找全新的商业杠杆出于先见，从LCD模组到LED模组只能算技术端微小的调整，而单纯向AMOLED甚至OLED大屏转型，未必能成为下一个十年提升业绩的高杠杆工具。
去年京东方提出DSH事业战略，即做强做大显示器件(D)事业，快速布局智慧系统(S)事业和健康服务(H)事业领域，夯实并提升全球竞争力。今年轻量级再度布局AR/VR未来显示领域，正是实践D&S事业方向的升级转型。
当有些人还对着PPT讨论AR可行性甚至大力质疑未来技术“颗粒存在感”时，京东方已经战略式地对未来商业杠杆进行连续调试，这不但给对传统制造业另有期待的投资者吃了一颗定心丸，同时也在资本市场为自己打开了一个重新估值的选项。
