每年双十一都有彩电企业争销量第一，如今连五一前的4月销量也要掰手腕。这两天，乐视、海信都争说自己今年4月彩电销量国内夺冠，背后却是奥维、中怡康两大调研公司的数据在“打架”，究竟谁的含金量更高呢?
数据打架
5月17日下午，乐视援引奥维云网(AVC)官方微博的数据称，乐视超级电视4月的销量达71万台，在今年4月全国电视整体销量374万台中占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。乐视超级电视自2013年7月3日开售以来，用不到3年时间成为月度销售冠军。
没想到，遭到对手还击。5月18日上午，海信援引中怡康的监测数据说，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一;乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。
为什么两家调研公司之间的数据会出现“打架”现象?
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东17日晚向记者透露，乐视4月份电视销量71万台的数据，是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量，都至少在60万台以上。
奥维方面的相关人士则向记者澄清道，奥维官方微博发布的数据是正确的，除了彩电企业自身提供的数据，还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。
富有戏剧性的是，5月18日下午，乐视又做出回应，援引中怡康4月中国彩电整体市场品牌占有率报告称，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，当月销量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺寸段销量均为行业第一。
难道连中怡康自身的数据之间也在“打架”?
彭显东18日下午告诉第一财经记者，海信援引的数据是中怡康零售监测数据，零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些渠道的数据，不包括乐视官网的数据。“这也是我们提供给客户的常规日常数据”。
而海信在新闻稿中强调，该数据并不包括近两万家海信专卖店等大量自有渠道，自有渠道的销量已占海信总销量的20%左右。从2004年至今，海信已经连续13年保持中国彩电市场第一。
年度销量更能说明问题
同样长期跟踪中国彩电市场的另一调研机构IHS Display Search的中国区研究总监张兵，18日晚向第一财经记者说，IHS目前没有中国彩电市场的月度监测报告，主要做年度报告。相比于某个月的销量，稍微长一点时间段的销量，更能说明问题。尤其是乐视主打网上销售，可能有的销量是网上订单，并不是真正的出货量。
不过，张兵说，乐视的电视销量最近的确增长较快，2016年全年在国内彩电市场的销量排名有望“坐四望三”。
而上述奥维方面的相关人士也表示，乐视擅长营销，专挑4月份，集中火力跃升为月度销量冠军，因为它知道在其它月份很难成为冠军。
彭显东亦认为，乐视在“4.14”会员日推出了“交会员费、免硬件费”的大型促销活动，所以4月销售比较好，但5、6月它就不一定会拿第一。如，其一款55英寸LED背光液晶电视在京东上的售价约4000多元，年费另外交，而“4.14”当天只卖3430元、送七年年费，即490元/年的年费交七年，硬件免费送，可见其优惠力度之大，因此当天销量达54.9万台。
“这显示，互联网电视品牌发展到今天，市场地位已得到认可。”彭显东说，乐视电视2015年的销量300万台;它今年4月电视销量突增，尝试为内容付费获得硬件的销售模式，快速获得了市场份额，全年要冲击600万台的销量目标。
“新军”们的低价入市，令2016年一季度国内彩电的均价同比下降14%，对行业带来很大冲击。但彭显东提醒说，对传统彩电品牌来说，市场份额重要，盈利更重要，因为乐视是硬件亏钱，但从资本市场圈钱回来，而传统品牌不一定在资本市场获得高估值。
从春节、五一的情况看，彭显东预计，今年全年中国国内电视销量增长2%，销售金额预计将下降10%，比去年1600亿元减少160亿元。所以，今年国内彩电市场竞争会加剧。
“从2014年到2019年，彩电业将出现大分化。”彭显东说，对传统彩电品牌来说，硬件免费的模式很难跟进，因为内容服务收入相比于硬件收入基本可以忽略不计。所以，他提醒说，传统电视品牌不宜盲目跟进“硬件免费”的模式，否则会死得很惨;因为中国人的收入水平正在不断提高，做出时代需求的产品，提高溢价，才是正确的选择。
海信市场部相关人士表示，如同小米主打性价比一样，乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长并成功“搅局”彩电行业。但是，高价打败低价是市场的常态，低价打败高价仅是个案。中国所谓的“互联网模式”本质上都是烧钱、赔钱、补贴的低价竞争，不可能持续。希望中国的传统彩电企业不被干扰，持续在技术、质量上下功夫，真正助力中国在国际市场由“彩电大国”走向“彩电强国”。
