《日本经济新闻》5月10日报道称,全球智能手机两大企业美国苹果和韩国三星电子2016年的供货量预计将首次转为减少。在功能上难以凸显差异、智能手机日用品化的背景下,取代2强以低价为武器的中国手机厂商扩大了市场份额。日本的零部件厂商也在加强对中国智能手机厂商的销售攻势,日趋成熟的智能手机市场的竞争环境正在发生巨大变化。
《日本经济新闻》基于美国IHS Technology等调查公司和证券公司的市场预测数据,加上面向零部件和制造装置厂商的走访调查,对2016年的供货量预期进行了统计。预计市场份额排第2位的苹果的供货量将超过2亿部,但低于2015年2.3亿部的供货量。预计位居首位的三星的供货量也将低于2015年的3.2亿部。
苹果2015年秋季发售的主力机型“iPhone6s”的销售状况不佳,1-6月的供货量同比减少了十几个百分点。关于将于2016年秋季发售的新机型,不少观点认为“估计功能不会大幅扩充”(证券分析师)。根据新机型的销售动态,2016年的供货量也有可能比上一年减少1成左右。
三星将专注于收益性较高的半导体和显示器等零部件的供应。加上重视收益性的销售姿态,这也造成了手机销售的减少。根据《日本经济新闻》的调查,除了智能手机2强之外,索尼和LG电子等美日韩的智能手机厂商的供货量被认为都将出现减少。
大型智能手机厂商一直通过提高数据处理能力和显示器的分辨率等功能扩充来拉动全球的智能手机市场增长。但是,除了缺乏令人耳目一新的功能外,面向寻求高功能的消费者的普及也渐渐告一段落。在全球的供货量方面,预计2016年约为15亿部,同比增长7-8%左右,但是与至今较保持2位数增长相比,成长势头已经减弱。在新兴国牵引的手机市场中,以低价格为武器的中国厂商正在增加存在感。
预计华为技术2016年的供货量将同比增长2成,增至1.3亿部。小米、联想和中兴通讯(ZTE)等中国主要10家智能手机厂商的供货量合计将同比增长15%左右,增至5亿5000万部左右,与2强苹果与三星的合计供货量不相上下。
中国智能手机厂商除了国内需求外,还在扩大对东南亚、印度和非洲等新兴市场国的出口。2018年前后中国手机厂商的供货量很可能占全球整体的一半以上。在市场结构发生改变的背景下,将苹果等大型厂商作为客户的日本零部件厂商也在加紧应对。
全球最大的智能手机用液晶面板厂商日本显示器在中国深圳开设研发中心,致力于与当地厂商的共同开发。TDK、村田制作所、阿尔卑斯电气和京瓷等电子零部件厂商也将加强面向中国智能手机厂商的销售攻势。
在中国,华为技术等厂商正在积极获取最新技术,例如搭载2个摄像头,配备快速充电功能等。中国当地的手机零部件厂商也正在崛起。作为智能手机大脑的半导体和显示器等零部件,很多智能手机厂商选择采用大陆或台湾产零部件。估计日本企业将遭遇激烈的订单竞争。
