今年的严冬比往年更寒冷，全球经济发展似乎披上了一层霜冻，而国内的家电企业巨头也面临一场严峻的寒冬。最近消息，在国内五大家电企业中，已经披露的三家中就有两家出现了巨额亏损。家电行业巨头四川长虹披露了2015年年度业绩预报，预计亏损19.75亿，不仅是长虹，深康佳披露的2015年业绩预报也显示，该公司全年预计亏损12亿~14亿。
说到这两家家电企业，长虹今年的业绩对比上年同期净利润5885.78万，出现了大幅亏损。尽管四川长虹曾披露公司前三季度已经净利润亏损了近5亿，但这近20亿的亏损还是让大家很吃惊。长虹与康佳同属传统五大彩电巨头，在2015年出现如此大的亏损，两家企业给出了两点相同的原因，一方面是被要求退回节能补贴资金，另一方面则是人民币兑美元的汇率出现贬值，给两家公司造成巨大损失。据深康佳公告，仅汇率波动，就给该公司2015年造成了约2亿元的损失。
2015年12月底，很多家电公司由于退回家电节能补贴而损失很多利润。长虹因公司电视产品和控股子公司合肥美菱股份有限公司空调、冰箱产品涉及退回节能补贴资金减少公司收益5.46亿元，深康佳涉及金额达2.2亿，创维数码则为6656万，TCL涉及8700万。只这一项，就让传统家电巨头出现大额亏损。
可以说，2015年大部分预亏的企业是由于退回补贴资金和国际汇率的变化而亏损，但是家电行业的大背景真的是走向没落？
不得不说的是，2015年的确是家电行业竞争激烈的一年，从去年起，发起了以格力，长虹等为首的空调价格战，几乎卷入了所有空调企业参战，然而，虽然降价幅度不小，空调行业仍一蹶不振。不只是空调，还有电视行业，一些互联网家电品牌的加入也抢了传统家电企业一杯美羹。但是传统家电企业创维和海信活的好好的，这说明家电行业的大环境并不是那么糟糕。
家电行业专家刘步尘向记者表示，家电行业的2015年的确不好过。“互联网品牌的价格战，把电视价格压得很低，整个行业价格一直在降，传统的家电制造企业亏不起。”
刘步尘分析认为，互联网企业中以乐视为例，2015年全年电视出货300万台左右，尽管有亏损，但能通过其他渠道的盈利来进行弥补，但传统的家电企业有动辄上千万台的出货量，带来的损失就难以弥补了。
经历了2015年的“退补”风波、汇率波动，2016年家电企业经营状况应该会有所改善，但营收和利润状况仍不明朗。彩电业的行业格局，互联网品牌暂时不会对排名前五造成太大威胁，乐视2016年目标是600万台，就算它能完成目标，也还没超过康佳目前700多万台的量，所以行业格局暂时应该不会发生太大变化。
不过摆在家电企业眼前的威胁仍然客观存在，互联网品牌短时间不会突然消失，逐渐壮大的互联网品牌也渐渐有超越之势。在传统企业在整个家电行业产能过剩、产品过剩的情况下，有意识的企业已经开始走精品化路线。TCL与乐视的合作，也为行业起到了比较好的示范作用，未来不论是传统企业还是互联网企业，都需要构建产品+服务的生态。
现在看来，在如今互联网+的大背景下，传统行业走线下或者依旧用以前的方法显然不靠谱，家电企业面临的是转型的难题。互联网品牌的侵蚀力度逐渐增强，虽然短时间内传统家电行业的五大巨头不会被超越，但是摆在传统家电企业面前的问题也很严峻。若没有创新转型为依托，家电行业面临的将是重新洗牌。家电企业的亏损与国际大背景分不开，也与企业自身有很多关系，而今的企业发展离不开创新和转型，需要企业优化自身结构，转变盈利模式，这才是传统家电发展的之路。
