近日，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。报告聚焦三季度彩电市场的表现，对2017年第三季度中国彩电行业进行盘点，同时预测了2017年彩电市场四季度的运行情况。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年三季度彩电市场受上半年彩电面板价格上涨、互联网品牌规模下降、线上零售渠道增速放缓、企业市场宣传声量缺乏等多重因素影响，遭遇史上最差三季度。2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12,9%;成本压力和产品结构升级，零售额规模同比上升了1.3%，为357亿元;销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。 从全球情况来看，面板和整机出货也并不理想，2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%;全球整机出货量152M，同比下降3.6%。
虽然市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。消费升级主推彩电产品结构升级。
但对2017年四季度市场行情，奥维云网给出乐观预计，进入四季度，彩电市场的利好因素较多，零售量规模有望迎来反转。
首先，面板价格全线下降。面板价格自6月份开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平，预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力，为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。
2017年9月面板价格
数据源：奥维云网(AVC)显示产业链数据 单位：$
其次，年底促销集中。四季度十一、双11、双12、元旦四大促销集中有望拉动四季度规模实现增长。从目前的市场表现来看，10月份彩电规模下降放缓，其中十一当周逆势实现了规模上涨，41W线上零售量规模增长38%，线下零售量规模增长6.6%。双11预售已经开始，彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价，其中夏普60寸预售价3899元，看尚58寸预售价3449元，小米55寸预售价2699元。预售产品低价的同时，产品格调也并未落后，覆盖OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端属性，奥维云网(AVC)预计，双11当天彩电市场规模将达192万台，同比增长13.6%。
最后，核心企业冲刺势在必行。截止三季度，核心企业BP完成度并不理想，据奥维云网(AVC)全渠道数据显示，5大企业的BP完成率刚过一半，四季度厂商竞争将更加激烈。四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场，彩电市场一年的低迷或将因为四季度的热闹有所改变。
由此，奥维云网(AVC)预计，Q4彩电市场规模将有望实现翘尾上扬，四季度彩电市场零售量规模将达1557万台，同比增长0.9%;零售额规模为507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一增长的季度。2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台，同比下降6.1%;零售额规模将达1605亿元，同比增长2.9%。
