不知不觉，步入2017年的门槛已近半月，而真正意义上的春节也即将到来。年底家电涨价风声肆起，为年货市场补上了一首插曲。伴随原材料价格上涨的热潮，2016冰箱市场终于落下帷幕。中怡康预计，得益于下半年经济转暖的推动，产品结构升级，2016全年冰箱零售量同比增长2.0%，达到3189万台，零售额同比负增长2.1%，达到829亿元。
最终，2016年的冰箱市场还是没有逃过量增额跌的厄运，那么2017年的冰箱市场又会呈现何种发展态势呢？而2017年的冰箱市场到底又会拼什么呢？
拼出口？
资料显示，2016年中国冰箱出口规模整体波动趋势与往年大体一致。2016年前两个月受春节假期影响呈下滑趋势，3月由于2015年基数小以及补回前期放假订单，导致出口大幅回升，之后几个月继续保持回升态势，且在5月达到全年出口量顶峰。据前瞻数据库数据显示，2016年前11月我国冰箱出口累计51.82亿美元，金额同比增长3%。
虽然出口持续增加，但由于当前经济形势下，消费者更新换代的需求有所放缓，内需遇冷，整体销售情况仍不乐观。随着国内冰箱产业进入调整期，通过技术创新和品质升级则成为企业发展新思路。承上启下，2017年的冰箱市场拼出口似乎是一条不错的路子，但拉动内需也是十分必要的。
拼产品？
新年来临，美食年货采购进入高峰期，带动了冰箱产业的销量增长。然而与往年不同，今年越来越多消费者将健康储食方案放在了首要位置。通过市场调查发现，消费者对保鲜技术的关注度明显高于其他技术。而且在卖场选购产品时咨询的关键词中，除节能、大容量之外，互联网冰箱、干湿分储、冷冻恒温等关键词的出现频率大幅增长。这就为2017年冰箱市场的产品布局提供了借鉴意义。
不过值得注意的是，近年来电视、空调等产品通过智能化和各种新技术的带动，行业结构升级明显，而冰箱产业却没有实现大的突破，过去几年来所推行的智能空调也是雷声大雨点小。未来智能冰箱到底要不要继续扩大产品研发力度，这还得根据市场需求而定。
拼营销？
企业营销也是冰箱市场发展的一道亮丽风景线，年底海信冰箱携手雨辰用一幅画成就山区孩子梦想，就是典型的例子。2017年1月14日，由中国画院北京分院主办，海信冰箱倍多分全程支持的“丹青谱雨辰书画展——暨海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式”在珠海隆重启动。通过热心公益，海信冰箱迅速打开知名度，让用户感受到了海信冰箱的诚意。
无独有偶，美菱冰箱的免费服务活动也是冰箱企业成功营销的典型案例。早在2015年三月，美菱团队入户为冰箱“体检”，美菱售后服务团队为CHiQ智能冰箱进行免费的清洗、除菌和保养等工作，旨在为用户提供更多更为贴心的优质服务。
其实在拼产品的过程中，2017年适度的营销也是非常有必要的，与用户相融合，让用户感受到冰箱企业的真心，更容易打开市场，认可你这个品牌。
拼渠道？
对于冰箱企业而言，合理的渠道布局关系着整个产业链能否有效的打通。其实在渠道方面，传统意义上的渠道就是线下实体店渠道，通过线下家电商场或是专卖店等布局，为消费者提供产品服务。当前互联网高速发展，线上电商平台日渐崛起，2017年电商发展更为火爆，加速线上产品布局也是另一种方法。
线上线下的全效打通，无疑将整个渠道链有效打通，进而加速冰箱品牌在消费者印象中曝光度更大。与此同时，从大的方面来看，国外市场渠道的把握也是重点之一，与上面讲的出口有着异曲同工之妙。
在笔者看来，2017年冰箱企业无论是拼出口、产品、营销还是渠道，都需要在加强自身品牌建设的过程中实现，也就是多维度模式相互配合。在迎合消费者需求的基础上打造富含价值的精品，并通过营销与渠道打通来加强产品推广活动，进而加速出口，这一整合模式将带动企业在2017年的市场运行中大步向前。
