又到年底,元旦促销季将来临,与往年不同,今年的跨年促销季,受困于铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围、大幅度的涨价影响,大家电产品可能不仅不会降价,还有可能集体涨价。
12月26日,美的空调发布涨价通知,一台价格将上涨50~200元不等。这是继格力宣布空调价格上调后的又一家企业发布涨价通知。众所周知,格力空调“双12”海报显示:“1212优惠进行中,涨价倒计时”。19日,格力空调价格每台上涨50~100元不等。志高空调通知自12月起空调价格上涨2%,1月再上涨2%。
日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价,平均上调10%。与此同时,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50~100元,2017年1月再上调100元。新世纪百货家电卖场的美的空调销售人员称,12月26日,空调正式调价,约涨50~200元。
事实上,除空调品类外,原材料的上涨,价格传导的将是全线家电。冰箱企业中,海尔、海信、美菱、奥马等主流国产品牌,都不约而同地加盟提价阵营。同时今年下半年,原材料、人工成本等持续上涨,线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%,令企业生产成本提升。电视领域,面板供应商调整生产线,尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线,导致面板供求略偏紧,令面板价格报复性反弹40%。
前不久,乐视电视宣布了年内第二次涨价,将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。深圳TCL电器销售有限公司总经理许昌宇认为,此次彩电的涨价主要集中在小尺寸,40到43英寸涨幅最大。
与此同时,惠而浦(中国)公司12月19日正式向合作商家发函,宣布从2017年1月1日起,将执行新价格体系。所谓新价格体系,其实就是从2017年开始对于商家的上调供货价。
显然,提价已经成为年底主流家电厂商的共识和大势所趋。
业内人士分析,原材料、人工成本、物流费用的“三箭齐发”,家电产品涨价也是客观上不可避免的,企业无法自身消化不断增加的成本,只能通过上调售价的方式来缓解成本压力。如果不涨价,将直接影响企业经营利润,甚至会影响后续研发生产。
笔者认为,企业缓解成本压力,或是通过直接涨价的方式或是通过调整产品结构,加大中高端产品研发与推广进度,进而来攫取更高的利润空间。实际上当前的消费市场,消费需求仍在,只是能够切实满足消费痛点、需求的差异化产品常常不易寻得,家电市场同质化现象极为严重,这对于面临成本强压的家电企业而言,并不是什么好消息。
这么说来,加强创新科技,与其直接将价格上调,被动迎接成本挑战,不如将资金重点投放于研发技术上,进而通过中高端产品满足消费者产品口味,进而获得更大的溢价空间。