互联网时代,信息流通加速,都是各种未认证消息,因此傻傻分不清到底谁说的是真的假的,大多数人喜欢相信传统媒体,电视、报纸、FM等,因为它们可信度高,可是正因为如此,已经有不法分子盯上了这么一类人,对传统媒体做起了手脚,比如我们今天所说的开发商copy报纸打广告的事情。
事件:上周末,家住河北香河的王先生在朋友圈看到,许多朋友转发了一张“北京日报”的头版照片。照片中显示,这期“北京日报”用整个头版的版面报道了香河的新闻。“北京日报整个头版用来报道一件事:香河崛起!”朋友圈里,当地人用这样的文字表达着自己激动的心情。
效果:“一些客户拿着这期‘北京日报’来看房,他们比我们更关注香河信息。”一位香河置业顾问告诉记者,几天前,自己亲眼看到这期“北京日报”出现在大爱城售楼处里,买房者看到报纸的内容,不假思索地将香河作为购房地点。
真相:而事实上,在北京日报7月30日发行的报纸中,找不到任何一条与香河相关的新闻。不仅如此,北京日报也从未曾用一整版报道过香河。
——节选自北京日报报道
root点评:该怎么评价开发商copy报纸打广告的事件好呢?只能说开发商太疯狂,太丧心病狂了,利用人们对传统媒体的信任,干出这种缺德的事情,给整个房地产行业以及传统媒体行业抹黑。
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2015年关于房地产营销的相关事件:
保利是个“P”:4月15日,保利地产董事长宋广菊在微博中发了五个字:“保利是个P。”随后微博被删除,啥?保利是个P?宋老板的微博被五毛党盗了吧?这个让集团老大出面进行的一次炒作,最终获得了较好的传播,但也受到了诸多争议。
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成都万达城500万焰火秀:现在的营销越来越创新,除地产大佬站台营销,地产大咖的强强联合,一向喜欢人多热闹的万达为西南献上了一场最美的焰火秀。8月14日,晚上八点,500万人民币,15分钟打上天的焰火秀,三千年的青城山第一次在夜间被照亮。当天傍晚都江堰、万达城被人流和车流堵得水泄不通,成都万达城未开先火,献给了成都一份见面礼。