进入今年以来，由于受宏观经济下行以及整体内需不力等因素影响，促使了上半年“低价”成为家电行业发展的新常态，无论是彩电行业还是冰箱、洗衣机、空调行业，无疑例外地跌入了价格泥潭，那么，在厂商痛定思痛之后，家电业下半场“价格”是会向左转还是向右转呢？
众多周知，在整体家电行业不景气的大背景下，今年家电行业上半场，“低价”无疑成为了市场主角。据中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的彩电数据显示，今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；但零售额达710亿元，同比下降4.0%。这一数据表明，“低价”成为了彩电厂商抢夺市场份额的敲门砖。
不过，与彩电行业“低价”横行的发展态势略有不同的是，空调行业一反“低价”常态，自2016年3月起，空调均价同比开始止跌回升。据中怡康线下月度监测数据显示，2016年3、4、5、6月份均价分别同比上涨了2.6%、1.9%、2.0%、1.5%，实现了月度均价提升。这一数据表明，空调行业的低价趋势慢慢变淡。
而对于彩电、空调这两大行业价格一个向左，一个向右的不同发展趋势，引发了业界的极大关注及猜测，家电行业下半场价格究竟是一跌到底还是要扭转上扬呢？而事实上，要探究下半场发展趋势如何，就不得不扒一下其下跌的原因了，只有知道了下跌的根源问题，才能更好地挖掘下半场的走势如何？
对于彩电行业上半场之所以下降的原因，业界资深专家程万军表示，与很多因素有关，譬如，一方面，随着各种新技术、新产品的层出不穷，OLED、HDR等新技术以及新产品的普及，加之今年以来，面板价格持续下降，个别尺寸价格几乎腰斩，这是驱动彩电行业价格下降的主要原因。
此外，就是在彩电行业整体市场没有增长的情况下，互联网彩电品牌为了切入市场，通过低价格切入，速度最快，效率最高，这也是彩电厂商执掌“低价”利剑的主要原因之一。
不过，对此业界专家表示，进入下半场以来，随着面板价格上涨，市场新品上市，再加上新技术支持，彩电厂商将重新定义产品的价格，加之时下随着消费的不断升级以及人们对品质生活的不断追求，将促使彩电均价以及利润得到提升。
举个简单的例子，就拿面板价格来说吧，以32英寸液晶面板为例，去年六七月份的价格为87美元；到今年三四月份的供货价格达到最低点，仅为50美元左右，这就给了彩电厂家打价格战的空间。不过目前看来，液晶面板价格已经开始回升，如32英寸价格已经涨到60美元，因此，业界推测，下半年国内彩电价格有可能会小幅回升。
而事实上，无独有偶的，空调行业也呈现了类似的发展趋势。这从上半年的价格战中就可以分析出，一方面，上半年空调行业面临巨大的高库存压力，急需价格战来清库存，另一方面就是，空调原材料价格低，而这些价格的低迷，也直接导致了空调原材料成本大幅下降，最后，就是从整体上来看，空调行业进入到存量时代之后，厂商为了争夺市场被迫降价促销的。
“不过，进入下半场以来，由于消费升级以及品质消费时代的来临，加之空调产品自身向高端价值战的逐渐转型，譬如进一步提升能效及加速空调产品的结构调整等，将促使空调行业下半场均价会有所提升。”对此，业界专家表示。
此外，空调行业的这一趋势从相关预测数据中也可以看出来。据中怡康测算，2016下半年，空调市场均价将达到3335元，同比涨幅1.4%;2017年，空调市场均价将达到3418元，同比增长3.3%。这一数据表明，下半场空调行业价格有望迎来上扬的局面。
综上，由彩电行业、空调行业下半年价格上扬的发展趋势可以推测，下半年家电行业整体均价将呈现出上扬的发展趋势。对此，业界专家也表示出了相同的看法，价格战毕竟只是家电厂商竞争的一种手段，只有在特殊时期才会显现出来，而过了这个阶段，将会回归到正常的竞争秩序中来。
