早在今年3月份，就有电商平台开始进行一系列大动作，积极为今年的618狂欢活动造势。无论是哪个家电产业出发，各大电商都有意将家电作为本次促销活动的重点内容。尤其是彩电产业，更是成为了618促销大战中，各电商平台主打的“攻城炮”，市场格局也在不断变化中。
眼看618日益逼近，彩电品牌之间的火药味儿更为浓烈。近些年来，网购这一模式改变了整个社会的消费方式，尤其对于彩电行业来说，线上购得彩电产品已成为了年轻消费人群的主要消费方式。据奥维云网（AVC）数据显示，2015年中国彩电市场线上规模达1302万台，占比28%，预计2016年线上市场占比将进一步提升至34%。
线上市场的逐步扩大也正是迎合了时代潮流的发展，互联网快速推进直接反映在生活当中，消费升级、消费方式改变、消费能力大大提高。以中产阶级为代表的消费人群日益崛起，消费水准也大大提高，时下中产阶级消费升级已成为了各行各业热议的焦点之一。
从早前的简单观影需求到如今对于画质、屏幕尺寸、观影效果等方面的高要求，消费模式进一步升级。消费需求的高端化和个性化成为了时代发展的最显著特征，而这一特征反映于中产阶级消费人群上最为明显。
目前，价格因素对中产阶级做出消费选择的影响力正在降低，消费者开始逐步追求有品质、有个性化的产品内容，对于彩电产品来说更是如此，消费者们开始重视彩电产品所带来的个性化享受与自我认同。
据奥维云网（AVC）中产阶级用户行为调研数据显示，中产阶级对高端家电产品的预算在5000元以上。由此可见，中产阶级消费人群对于低价产品不再趋之若鹜，反而更加重视高价有质量的产品内容。深谙于价格与质量呈正比的观念模式，追求有质量的家电产品随之带来的便是价格方面的水涨船高，而对于中产阶级来说，价格已不是重点所关注对象。
有业内专家表示，目前中产阶级已成为消费主力，悄然成为了彩电行业的共识。同时对于网购模式来说，消费者对于购物不断理性化，不再单纯只追求低价产品。更有专家表示目前中产阶级正在创造一个潜力巨大的消费市场，对于推动消费结构与产业结构的升级与良性循环，创造经济增长与结构优化方面起到积极的作用。
由此看来，今年的618大促专场，中产阶级消费人群将成为狂欢活动的主角，专就彩电业来说，中产阶级消费人群将成为线上购得彩电的主要购买力，市场需求促进彩电产品的不断升级优化，不难预料，本次618狂欢活动，一方面是各电商平台所展出的促销信息大放送，另一方面也将是各大彩电品牌们拿出高品质、高内涵产品的关键时刻。
写在最后：中产阶级消费人群的脱颖而出，正是反映了当下人们生活水平大大提高，同时消费能力也与日俱增，而这一消费结构的变化也将为各大彩电品牌带来新的市场思考，单纯的追求产品低价真得能取得市场制高点吗？显然答案是否定的，未来市场结构还将变化多端，彩电大佬们及时把握市场发展节奏，应对市场需求的变化才是突破当下困局的“灵丹妙药”。
