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手机厂商纷纷抢食高端市场 看未来谁能主宰行业沉浮?

来源:智电网【原创】   发布时间:2016-06-02 09:12:12

进入2016年,由于受市场逐渐饱和及存量影响,手机行业迎来了疯狂大洗牌,与不少小企业关门大吉,败走麦城迥然不同的是,众多手机厂商历经多年群雄逐鹿,抱团不断发力高端市场,力求在炽热的高端“风口”抢占一席之地,做一只迎风飞翔的“猪”。

手机厂商纷纷抢食高端市场 看未来谁能主宰行业沉浮?

市场趋于饱和,厂商抢食高端市场

众所周知,由于受全球手机行业低迷趋势的影响,历经一年的时间,智能手机市场就迎来了翻天覆地的变化。

据IDC的统计数据显示,全球智能手机增长已出现放缓,2016年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部,同比去年同期的3.343亿部仅增长了0.2%,创下智能手机出货量历年来最小同比增幅。

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从一季度的整体市场表现来看,全球手机洗牌程度加深,互联网品牌受伤颇深,锤子、乐檬表现差强人意,iuni、大可乐等互联网品牌消失,联想还没有找到方向。相反的,华为、OPPO、VIVO、金立销量还在逆势增长。总之,整个手机市场正在悄然历经一场大洗牌。

而就在此背景下,笑傲群雄的华为与苹果、三星势均力敌,不断抢食高端市场。从去年第一季度来看,苹果手机销量为6017万台,华为手机销量为1811万台;今年第一季度,苹果手机销量为5162万台,华为手机销量2886万台。

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再来看一下三星的市场份额和出货量数据,呈现微微下跌的态势,这一数据的流失,唯一有可能拿走的就是华为了。

而从产品价格区间上来讲,目前国内尚未能够在3000+价格区间立足,其主力价格区间还是在2500-3000价格段,而小米在继Note系列冲击高端失败之后,最新发布的小米Max也在2000元以下徘徊。

这样一来,显而易见,能够在3000以上的高端市场进行正面对抗的,只有华为、苹果、三星三家。如此一来,最有可能蚕食苹果市场份额的,就是华为。而事实上,不仅如此,在国内市场,华为的表现更是一骑绝尘,如此看来,不难猜测,未来华为超越苹果绝不是一句空话。

线上风停了,线下渠道炙手可热

“2016年,市场变了,线上风停了,线下渠道再度崛起成为主流,”,对此业界资深专家表示称。

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从目前的市场来看,智能手机已经占全球手机总销量的78%,这也就意味着,智能手机市场趋于饱和,从原有的快速增长期进入到成熟期。对此,业界专家表示说,市场蛋糕总量就这么大,有市场份额增长的就有下降的,接下来手机厂商之间的竞争将进入白热化。

这从相关的数据中就能看出,从2016年一季度手机排名来看,排名前五的依次是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,小米跌出前五,中兴、联想也未抵挡住华为、OPPO和vivo等的前进步伐。

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而除了品质等优势外,渠道起到关键作用。华为拥有运营商、线上、线下等多种渠道并举,OPPO和vivo依靠强力电视营销以及线下渠道,下沉到三四线城市市场,并凭借工艺设计和中端定位,战胜了电商单一渠道且走低端的小米。

而实际上,进入2016年之后,线上渠道就开始呈现负增长趋势,而线下却仍在增长。除了华为、OPPO、中兴等不断发力线下市场外,小米也在5月不断在全国重点城市铺开实体店,即“小米之家”,来弥补其线下渠道短板。

而就在近日,联想与苏宁也在不断地抢占线下市场。对此,业内专家表示,在现今大背景下,可以说,线下渠道蕴藏着巨大的市场潜能,谁能抢占线下,谁就掌握了市场主动权,谁就拥有更高的议价能力。

消费升级倒逼市场,VR有望成为行业新风口

随着人们生活水平的不断提高及对生活品质的不断追求,时下,人们对产品的需求越来越朝着多元化、个性化的方向不断发展,对于手机厂商来说,谁能够真正做到以用户需求为中心,谁就能够掌握住市场话语权,谁也就能在市场站稳脚跟。

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因此,在这样的局面下,各大手机厂商在拼理念、拼创新,拼渠道的同时,也同时在做着艰难的抉择,那就是不断抛弃以往堆砌硬件的做法,转而将目光聚集到如何更好地为用户创造新体验上来。

也正由于消费升级的不断倒逼市场,才导致了时下手机厂商卡位VR市场的蔚然成风。纵观时下手机厂商,三星、索尼、HTC、华为、小米、乐视以及联想、中兴,所有能够想象到的手机厂商都在跟进VR市场。

而在今年,如果不提“黑科技”就不好意思说自己是手机厂商,如果不提VR,手机发布会就不完整。从这一趋势可以看出,VR已经悄然间在手机行业有了举足轻重的分量,未来,很可能发展为手机行业的下一个风口。

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对此,业界专家则表示,VR还处于非常早期,无论是硬件形态还是软件架构、内容平台、盈利模式等都处于早期摸索阶段。时下,之所以会出现如此多的手机厂商进驻,很大一部分都有以跟风为主的“me too”策略,尤其是一些小厂商。

“大厂商主要是从战略布局考虑的,同时也有竞争因素的考量。而对于小公司来说,多是跟风,做短线以盈利为目的。不过,从现在看来短期盈利前景也不明朗。”,所以,时下,对于手机行业来说,虽然进入VR领域已是科技发展的必然趋势,但是终究还是要核心技术来说话的。

新一轮竞争中,溢价品牌才是决胜关键

时下,随着消费的不断升级及人们对品质的不断追求,消费者的需求越来越朝着多元化、个性化、年轻化、定制化的方向发展,也正因此,迫使手机行业进行了新一轮消费换季时代了。

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在这样的背景下,对于手机厂商来说,如何在众多同质化产品中生产出高品质、具有核心技术及品牌溢价的产品,谁就能掌握住市场主动权和话语权,谁也就能在新一轮竞争中脱颖而出。

据赛诺数据显示,从2015年3月开始,线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减,而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。这一消费渠道的不断变化,表明了用户更关注线下的购机体验。

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而这反映到产品上来讲,则表明了用户购机预算在快速提升,希望可以购买到更好的体验,来彰显自身更加个性化的需求。

而从销量不断递增的高端市场来讲,也即是说,中高消费群体一定会在产品满足需求之外,寻找与自身情感诉求和理念接近的品牌,并愿意为此付出更多消费来购买品牌溢价。由此不难看出,溢价品牌才是决胜市场关键之所在。

为此,编者认为,对于手机厂商来讲,如果能够掌握住核心的技术,并不断围绕用户需求为中心,不断通过技术创新及产品的更新迭换,这样,就能在时下竞争激烈的市场中赢得广大消费者的认可与青睐,并能够最终在市场站稳脚跟。

netease本文来源:智电网责任编辑:caoyuping 
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关键字:手机厂商行业,高端,溢价品牌,

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