进入2016年，由于受市场逐渐饱和及存量影响，手机行业迎来了疯狂大洗牌，与不少小企业关门大吉，败走麦城迥然不同的是，众多手机厂商历经多年群雄逐鹿，抱团不断发力高端市场，力求在炽热的高端“风口”抢占一席之地，做一只迎风飞翔的“猪”。
市场趋于饱和，厂商抢食高端市场
众所周知，由于受全球手机行业低迷趋势的影响，历经一年的时间，智能手机市场就迎来了翻天覆地的变化。
据IDC的统计数据显示，全球智能手机增长已出现放缓，2016年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，同比去年同期的3.343亿部仅增长了0.2%，创下智能手机出货量历年来最小同比增幅。
从一季度的整体市场表现来看，全球手机洗牌程度加深，互联网品牌受伤颇深，锤子、乐檬表现差强人意，iuni、大可乐等互联网品牌消失，联想还没有找到方向。相反的，华为、OPPO、VIVO、金立销量还在逆势增长。总之，整个手机市场正在悄然历经一场大洗牌。
而就在此背景下，笑傲群雄的华为与苹果、三星势均力敌，不断抢食高端市场。从去年第一季度来看，苹果手机销量为6017万台，华为手机销量为1811万台;今年第一季度，苹果手机销量为5162万台，华为手机销量2886万台。
再来看一下三星的市场份额和出货量数据，呈现微微下跌的态势，这一数据的流失，唯一有可能拿走的就是华为了。
而从产品价格区间上来讲，目前国内尚未能够在3000+价格区间立足，其主力价格区间还是在2500-3000价格段，而小米在继Note系列冲击高端失败之后，最新发布的小米Max也在2000元以下徘徊。
这样一来，显而易见，能够在3000以上的高端市场进行正面对抗的，只有华为、苹果、三星三家。如此一来，最有可能蚕食苹果市场份额的，就是华为。而事实上，不仅如此，在国内市场，华为的表现更是一骑绝尘，如此看来，不难猜测，未来华为超越苹果绝不是一句空话。
线上风停了，线下渠道炙手可热
“2016年，市场变了，线上风停了，线下渠道再度崛起成为主流，”，对此业界资深专家表示称。
从目前的市场来看，智能手机已经占全球手机总销量的78%，这也就意味着，智能手机市场趋于饱和，从原有的快速增长期进入到成熟期。对此，业界专家表示说，市场蛋糕总量就这么大，有市场份额增长的就有下降的，接下来手机厂商之间的竞争将进入白热化。
这从相关的数据中就能看出，从2016年一季度手机排名来看，排名前五的依次是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，小米跌出前五，中兴、联想也未抵挡住华为、OPPO和vivo等的前进步伐。
而除了品质等优势外，渠道起到关键作用。华为拥有运营商、线上、线下等多种渠道并举，OPPO和vivo依靠强力电视营销以及线下渠道，下沉到三四线城市市场，并凭借工艺设计和中端定位，战胜了电商单一渠道且走低端的小米。
而实际上，进入2016年之后，线上渠道就开始呈现负增长趋势，而线下却仍在增长。除了华为、OPPO、中兴等不断发力线下市场外，小米也在5月不断在全国重点城市铺开实体店，即“小米之家”，来弥补其线下渠道短板。
而就在近日，联想与苏宁也在不断地抢占线下市场。对此，业内专家表示，在现今大背景下，可以说，线下渠道蕴藏着巨大的市场潜能，谁能抢占线下，谁就掌握了市场主动权，谁就拥有更高的议价能力。
消费升级倒逼市场，VR有望成为行业新风口
随着人们生活水平的不断提高及对生活品质的不断追求，时下，人们对产品的需求越来越朝着多元化、个性化的方向不断发展，对于手机厂商来说，谁能够真正做到以用户需求为中心，谁就能够掌握住市场话语权，谁也就能在市场站稳脚跟。
因此，在这样的局面下，各大手机厂商在拼理念、拼创新，拼渠道的同时，也同时在做着艰难的抉择，那就是不断抛弃以往堆砌硬件的做法，转而将目光聚集到如何更好地为用户创造新体验上来。
也正由于消费升级的不断倒逼市场，才导致了时下手机厂商卡位VR市场的蔚然成风。纵观时下手机厂商，三星、索尼、HTC、华为、小米、乐视以及联想、中兴，所有能够想象到的手机厂商都在跟进VR市场。
而在今年，如果不提“黑科技”就不好意思说自己是手机厂商，如果不提VR，手机发布会就不完整。从这一趋势可以看出，VR已经悄然间在手机行业有了举足轻重的分量，未来，很可能发展为手机行业的下一个风口。
对此，业界专家则表示，VR还处于非常早期，无论是硬件形态还是软件架构、内容平台、盈利模式等都处于早期摸索阶段。时下，之所以会出现如此多的手机厂商进驻，很大一部分都有以跟风为主的“me too”策略，尤其是一些小厂商。
“大厂商主要是从战略布局考虑的，同时也有竞争因素的考量。而对于小公司来说，多是跟风，做短线以盈利为目的。不过，从现在看来短期盈利前景也不明朗。”，所以，时下，对于手机行业来说，虽然进入VR领域已是科技发展的必然趋势，但是终究还是要核心技术来说话的。
新一轮竞争中，溢价品牌才是决胜关键
时下，随着消费的不断升级及人们对品质的不断追求，消费者的需求越来越朝着多元化、个性化、年轻化、定制化的方向发展，也正因此，迫使手机行业进行了新一轮消费换季时代了。
在这样的背景下，对于手机厂商来说，如何在众多同质化产品中生产出高品质、具有核心技术及品牌溢价的产品，谁就能掌握住市场主动权和话语权，谁也就能在新一轮竞争中脱颖而出。
据赛诺数据显示，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。这一消费渠道的不断变化，表明了用户更关注线下的购机体验。
而这反映到产品上来讲，则表明了用户购机预算在快速提升，希望可以购买到更好的体验，来彰显自身更加个性化的需求。
而从销量不断递增的高端市场来讲，也即是说，中高消费群体一定会在产品满足需求之外，寻找与自身情感诉求和理念接近的品牌，并愿意为此付出更多消费来购买品牌溢价。由此不难看出，溢价品牌才是决胜市场关键之所在。
为此，编者认为，对于手机厂商来讲，如果能够掌握住核心的技术，并不断围绕用户需求为中心，不断通过技术创新及产品的更新迭换，这样，就能在时下竞争激烈的市场中赢得广大消费者的认可与青睐，并能够最终在市场站稳脚跟。
