在信息爆炸的时代,如何吸引消费者的目光是每个品牌都需要思考的问题,而跨界联合则因其创新性和趣味性成为商家们屡试不爽的营销方式。近日,科龙空调为推出其新品“汉白玉”空调,就采取了跨界合作的方式,结合其产品本身以汉服为灵感的设计理念,与盘子女人坊合作 ,通过重新演绎传世名画《汉宫春晓图》,借用知名历史人物王昭君打造名人IP, 解锁跨界营销新玩法。
再现《汉宫春晓图》,传世名画也有新故事
《汉宫春晓图》是明代画家仇英创作的一幅绢本重彩仕女画,是中国十大传世名画之一,也被誉为中国“重彩仕女第一长卷”。作品描绘了宫廷之中的美女群像,又融入文人式的休闲活动,特别是包含了画师毛延寿为王昭君写像的著名史诗,具有较高的历史地位和知名度。本次科龙空调充分发挥想象,重新演绎这一传世名画,在原画内容的基础上,结合当下回南天天气潮湿的实际情况,加入故事情节,直击用户痛点的同时,又让画作更具生动性,为这样一幅传世名画赋予了全新的生命力。
整张长图在画风上还原原画质感的同时,针对春季回南天的潮湿问题选取原画中部分人物和场景进行全新演绎。在回南天的潮湿天气下,衣物久久不干、被子潮湿、画像受潮、就连乐器都失了音准,长图将画中人物的回南天之“南”描绘得淋漓尽致。其实不止是在古代,即使是在科技发达的现代生活中,回南天和梅雨季的潮湿天气也会带来很多困扰,衣服发霉晾不干,地板返潮墙壁湿,不仅如此还会加重风湿、关节炎等疾病 。而科龙汉白玉空调则能够智能检测室内湿度,将湿度控制在人体感觉最舒服的40%-70%范围内,而且普通空调在温度低于16°C时,除湿功能常会无法运转,而科龙汉白玉空调在低至10°C的环境下,还可以做到有效除湿,开机一小时实现抽湿量2.5L,相当于五瓶500ml矿泉水,还能做到除湿不降温,除湿过程中温度基本不会下降,避免忽冷忽热。(除湿量以3匹机器为准)
东方美学遇上国风空调,玩出跨界新高度
此次科龙空调推出的新品科龙汉白玉空调,产品外观洁白无瑕温润如玉,同时以汉服衣襟为设计灵感具有浓厚的东方韵味;而盘子女人坊一直以来专注古风写真,其极具东方美学的气质与产品本身的调性十分相符,正是由于这样的共性,才能给受众一种毫无违和感的体验。对于品牌来说,知名IP也是很好的引流渠道,本次科龙空调与盘子女人坊品牌联合,重新演绎的《汉宫春晓图》,在长图结尾引出王昭君这一知名人物IP形象,推出“王昭君同款空调”,同时为后期科龙空调联合盘子女人坊推出的王昭君写真套系进行预热,也能够很好地将用户对IP的喜爱转移到产品和品牌上。
随着生活理念的不断变化,追求古典美、推崇汉服文化成为90后年轻消费群体的重要生活方式,科龙空调此次推出的新品汉白玉空调以汉服为设计灵感,同时在营销上不断贴近年轻群体的爱好,对历史名画的趣味演绎,也能够在很大程度上拉近与年轻消费者之间的距离,进一步向用户诠释“科龙 就是空调”的理念。
据悉,科龙汉白玉空调将于4月3日在科龙空调京东自营旗舰店唯美上市,上市当日购买国风空调,送颈椎按摩仪,抽奖送汉白玉专属定制盘子女人坊写真一套,评论晒单返100元E卡,同时可享0元安装、6期免息、180天延保等优惠。4月3日,科龙空调带你盘龙乘风,共赏国风。
