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空调市场同比骤降,智能自清洁演变为宣传噱头?

来源:智电网【原创】   作者:王清   发布时间:2019-07-23 09:29:29

5G时代的到来,引起了前所未有的"恐慌"。相对于4G时代,处于5G时代预备期的人们,可以强烈的感受到信息传播速度将更为迅猛,各大企业争先布局物联网,恐落于人后,被激烈的市场竞争所淘汰。

就家电行业来看,物联网所带的冲击力更为严重,自海尔、京东、华为、阿里、小米等,无论其主要经营方向是否为智能家居,伴随中5G时代的脚步,纷纷踏入智能家居行业,成为业内数一数二的品牌。

"大公司不好走,中小企业走不下去",家电市场持续突破"底线",智能做带来的生机,成为家电市场的最后一个稻草。本就受宏观经济影响的家电行业,近些年来持续走低,与此同时,更多大公司的强势进入,使得家电市场中众多中小家电品牌更加步履维艰。

现如今,尤其是处于暑期,本应该热卖的空调却遭遇"冷场",自步入7月以来,并没有迎来期待中的高温暴热天天气,相反,各地陆续、连续不断地阴雨天气将空调市场彻底"冷藏"。

空调市场同比骤降,智能自清洁演变为宣传噱头?

高销售并不代表空调市场将"回春",高库存却能间接反应市场流动滞缓,"去库存"成为市场的主旋律。据国家信息中心统计数据显示,2018冷年(前一年8月到当年7月),中国空调行业搞销售与高库存并存,整体销售规模为8153万台,库存预计约为4800万台。

空调市场同比骤降,智能自清洁演变为宣传噱头?

"卖的多挣的少"成为空调行业又一大难题。据数据显示,就销量增速分析,"增长"依旧为中国空调行业的主旋律。但就销售额分析,以格力,美的等头部企业为例,空调营业收入同比均为上升趋势,空调毛利率占比却呈现下降趋势。

空调市场同比骤降,智能自清洁演变为宣传噱头?

同样,据奥维云网数据显示,2019年1-5月空调内销零售额同比下降1.1%,并预计2019上半年,空调市场规模会同比出现2.5%的下降,主要源于去年同期的高基数;而下半年,预计会出现3.8%的增长,主要因为2019下半年销售状况较差,基数较低,同时由于上半年市场表现不达预期,企业下半年一定会发力。

空调市场的同比骤降引起业内"恐慌",随之而来的智能,能否扭转乾坤,成为一大热点,刺激空调市场回归?

据中怡康时代数据显示,2019年Q1,在线下市场、变频产品份额已经达到86%,APF一级产品零售额份额也接近70%。此外,32.2%的潜在消费者关注空调的健康功能;52.6%的潜在消费者认为空调的智能功能是必选项。

北京中怡康时代市场研究有限公司客户总经理左延鹊认为,2019年空调市场应关注三大方面:存量换新、个性化市场及社群经济。现如今,在空调市场,一级能效、变频、自清洁成为价格战下穿越消费周期的核心卖点。

面对潜在消费者的观望,纵使智能家居早已被大众熟知,但其目前却受到前所未有的危机,部分用户认为,智能技术当前并不成熟,并未到达宣传效果。

据编者了解到,智能静音、去甲醛与自清洁成为当前的核心问题。

相关实验表明,静音效果并不完美,部分品牌宣称产品噪音值低于18分贝,但实际结果显示,除个别品牌,绝大多数样品均在20分贝以上;去除甲醛功能技术不成熟,仍处于宣传阶段,空调出厂配置滤网本身无法去除气态污染物,绝大部分安装的去除甲醛模块为颗粒物质去除甲醛,无法达到预期效果。

专业人员表示,此功能较好的完成换热器表面尘积去除,但除换热器以外的其他部位仍需专业人员进行清洁维护。特别值得一提的是,根据问卷调查显示,85.9%的受访者质疑智能空调自清洁功能。

"智能不知能不能",成为消费者观望的主要因素,传统家电与新型家电之间的碰撞又促使消费者更加难以抉择。以海信、海尔、格力为代表的传统家电正在逐步转战物联网,进行智能家居布局;以小米、360、奥克斯等互联网或新兴品牌为代表的企业,通过高性价比与黑科技成为家电行业新宠。无论是传统企业还是新型公司,均将智能作为其争相抢夺的市场。

至此,我们可以明显的看出,智能是未来的发展目标,但就现在来看,并为能完全达到预期。提早将智能作为卖点无可厚非,但若夸大宣传其功能便存在欺骗消费者的嫌疑。

目前的空调行业存在极大的定位问题,"高不成",高端打不过格力等行业技术骨干;"低不就",拼价格不如奥克斯等新兴品牌。与此同时,有产业观察者认为,家电市场发展至今,互联网与实体经济的融合是时代发展的必然之路,在社会急速发展下的效率捆绑时代,物联网衍生的家电产品"全套化成交"将成为消费者的又一大趋势。面的未来市场,智能技术必将更上一层楼,但就目前的技术研发来看,切合实际的卖点才会获得更多消费者的认可。

netease本文来源:智电网责任编辑:王清 
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关键字:空调市场智能自清洁

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