618未到，618战场的硝烟却早已弥漫至整个市场。
年中大促，对于绞尽脑汁、想方设法想弄点动静，搞活动促销售做业绩的各大商家来说，这是最为重要的战场。
因上一年结消费储备的消耗殆尽，消费者在过年、元宵、情人节、315等各种节日里，透支了自己的腰包，商家再如何费力促销，也带动不了太大的市场。经过近半年的消费积累，消费者与商家均开始摩拳擦掌，希望尽可能的从对方身上占些便宜。
商家与消费者的较量是小范围的斗智斗勇，互相让让，商家薄利多销依旧稳赚，消费者买到更加优惠的心仪产品，商家与消费者达到共赢，小闹更怡情。但商家与商家之间的较量，那才具有颠覆市场的可能性，面对即将到来的618，市场将会发生怎样的变化？
就具有代表性的家电行业分析，如今的市场，早形成天猫京东苏宁三方拉锯，国美被踢出局的局面。据2019年中国家电行业一季度报告数据显示，线上市场份额进一步扩大，同比上升近4个百分点，达到34.9%，同比增长率为8.6%。线上市场形成由天猫京东苏宁构成的三足鼎立状态，三个渠道市场整体份额合计为95.7%。
针对线上市场，京东实力依存，市场份额占比39.8% ，位居第一；苏宁不甘落后紧跟其上，市场份额占比32.1%；天猫这些年在家电市场有些力不从心，市场份额占比23.9%，位居第三；国美依旧坚守传统，线上市场被三大渠道商碾压，市场份额占比仅为1.4%。
纵使线上市场火爆，但线下市场实力依旧，线下市场份额占比65.1%。线下市场形成一超多强的的局面，苏宁以17.1%的市场份额占据第一，国美坚守底线，实力尚存，占比8.7%。
单看线上或是线下，没有什么亮点，但纵观整体市场就有意思了，苏宁以整体市场占比22.3%，稳居第一；京东占比13.9%，位居第二；天猫占比8.3%、国美占比6.2%，分别占据第三、第四的位置。
大家都知道线上线下全场景布局，更利于协调发展，为何只有苏宁成功，并占据首位？
由家电市场反射出，当今整体市场线上市场份额权重将越来越大。苏宁之所以能够位列榜首，除却其在线上市场的不懈努力，线下市场也不甘落后，是最早开始转型战略模式的平台，在线上线下双结合上获利较大。
京东在没有线下市场的支持下，还能位居第二，可见其实力，但其也吃亏在没有线下市场支撑，天猫面临同样的问题。
线上市场的逐渐壮大也从反面显示出线下市场开始走向没落，国美在线上市场被三巨头碾压，线下市场地位又被苏宁截获，凭借原有的基础，没有被整体市场除名，已是万幸。
就目前现状来看，线下市场仍旧需要坚守，下沉市场是关键，二三线城市及县、镇市场需求增加。并且，线上市场更加不能掉以轻心，信息时代，市场瞬息万变，更要小心翼翼。
其实，从今年618年中大促来看，更加直观的证实这一结论。
自苏宁为618大促，于5月15日打响2019年新品战略第一枪开始，天猫在5月20日紧跟其后，京东立即做出反应，于同月21日，开始正式参战，自此618三方拉锯战役正式开始，国美无任何参战意愿。
天猫与苏宁的司马昭之心可谓路人皆知，抢先在京东之前吸引用户，稳定流量。两大电商如此大费周章，不得不说京东在线上平台的影响力确实很强，在网购市场里，天猫和淘宝以巨大的优势碾压各电商，但是在大家电这块京东屹立不倒，并且稳步增长，实力不容小觑。
阿里巴巴于2018年5月，以 283 亿人民币入股苏宁，成为苏宁第二大股东，就是看中苏宁在家电行业的地位，借此与京东抗衡。
苏宁融资后，据发布数据显示，其用近300亿元，夯实苏宁线下门店和物流基础。苏宁的线下业务离天花板越来越近，苏宁迫切需要渠道下沉，提升门店效率，而仅凭苏宁一己之力十分有限。全球财经资讯显示，融资后，苏宁半年内两度套现阿里股票近160亿用于搭建线下渠道，截至目前，苏宁线下门店超过1.2万家。
今年618年中大促，苏宁线下场景版图更加强劲，万达百货正式更名为苏宁易购广场，超6000家小店和2000家前置仓覆盖40000个社区，打造3公里1小时服务圈。在如此围剿之下，京东也开始布局线下，与线下企业一起搭建多终端的全渠道体系。
当然，对于618的围剿，今年并不是第一次，自阿里与苏宁战略联姻后，每年的618都是主攻家电、3C、数码产品的战场。剑指618，围剿京东的目标昭然，但并不止步于围剿京东，接下来打通O2O，掌控线下终端才是目的。
原本的四方阵营，因国美自身的衰败，逐渐被边缘化，天猫与苏宁又是一家亲，京东的处境可想而知。但京东也并非不会进行类似战略布局，入股永辉超市便是实例，接下来，京东与国美的联合，也不是没有可能。
笔者认为：数字化零售，线上与线下融合是发展所趋，无论战争如何进行，战略如何谋划，消费者只关注产品，哪家电商能够在竞争中存活下来，必定会成为消费者首选。苏宁线上线下融合的成功，便是为市场未来的发展点亮一盏明灯，天猫看着自家亲戚，也不会出来搅局。
京东遭围剿，国美被踢出局，一个线上称霸，一个线下勇将，在市场的竞争当中被肆意围剿瓜分。强强联合下，是否能扭转战局？当然，这谁也说不准。但可以明确看出，京东确实要反击了，以线上的绝对优势，联合线下全方位拓展业务。此次618仅是开端，京东线下拓展将加速转变，市场更加风云莫变。
