过去的2018年，受产品同质化、利润下滑等因素影响，中国彩电市场出现销量微增销额大降态势，表现不尽人意，为2019年的行业发展埋下了伏笔。崭新的2019年，为寻求新的发展机遇，彩电企业如何变革，成为大家关注的焦点。其中，国产企业领导者创维将"马达"齐开，驰骋沙场。
内：持续创新 稳坐OLED第一宝座
当下，显示技术竞争此起彼伏，但究竟谁是未来王者成为业界关心的焦点，也是企业押宝的重要对象。其中，被誉为"下一代显示技术"的OLED呼声最高。而一直以来创维都坚持OLED，前瞻性地开展技术创新，其OLED产品目前占比达58.58%，实现了"中国每卖两台OLED电视就有一台是创维"的壮举。
据了解，OLED技术不但在对比度、色彩、刷新率、可视角度、均匀度等方面远远超过了液晶电视，而且具有厚度小、重量轻、抗震性好、耐摔打、形态可塑性好等优点。来自奥维云网的《OLED电视用户调研报告》指出，用户对OLED电视满意度为97%，94%的用户愿意推荐OLED电视。
值得一提的是，创维之所以能够稳坐OLED第一的宝座，源于创维一直持续不断的研发创新投入。相关数据显示，在OELD技术领域，创维保持着每年3亿元的研发投入，频频发布"黑科技"产品，扛起了中国OLED产业的大旗。比如，近年来，创维率先全球量产"4K OLED电视"、全球首台搭载AR技术的 OLED电视、中国首台自主研发的OLED电视等，在代表彩电行业未来方向的OLED上开枝散叶，引领行业潮流。
不仅如此，除了屏幕外，创维在画质芯片上也表现出色，先后推出了自主研发的拥有完全知识产权的AI画质芯片"蜂鸟"和"变色龙"。以"变色龙"AI独立画质芯片为例，在精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度的基础上进一步提升，并增加了AI肤色校准、AI场景识别、AI动态范围拓展，采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，还原极具临场感的高品质影像，从而充分发挥OLED的优势，大幅提升了画面表现力。
业内人士分析认为，创维在芯片上的自力更生的举动，打破日韩企业长期以来的核心技术垄断，实现画质的大幅提升，开启国产OLED电视的新时代。与此同时，OLED的队伍也正迅速壮大，长虹、康佳，以及一直主打激光电视的海信去年也加入OLED阵营，未来，随着技术的不断成熟和普及，将会有更多的彩电企业入局。
外："亮剑"CES 创维布局海外市场
众所周知，彩电市场发展似乎走到了瓶颈期，奥维云网数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。显然，国际化市场扩张已经成为家电企业们的必经之路，而在向全球化市场扩张的战略中创维亦是中国制造的先锋标兵。
日前，CES 2019国际消费电子展在美国拉斯维加斯召开，创维展示了多款最新OLED电视。如88英寸8K OLED电视"屏风"，是目前全球范围内屏幕尺寸最大的一款8K OLED电视，拥有7680x4320的分辨率，与4K相比，画面细腻程度有着大幅度的提升;再如"Great Waterfall"，整个屏幕吊装在类似soundbar设计的装置上，其弧度与屏幕实现了无缝衔接，似一道瀑布流下，颇具未来感与科技感。
有业内人士评论说，从体验到形态，创维给出了OLED产品的更多可能性。而CES上的大放异彩，无疑为其国际化发展路线打下了"贴招牌"。
创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国海外布局表示，创维在海外市场的布局绝不走低端和低价路线，而是用高端OLED电视加上人工智能去开辟海外市场，让更多的海外市场领略到创维高品质产品的魅力。
在国际化的路上，2014年，创维收购了南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec,以及欧洲机顶盒品牌STRONG,在非洲市场和东南亚市场占据一席之地,迈出了创维电视全球化的第一步。2015年创维收购了德国Metz电视业务相关资产和Metz品牌,并购之后Metz总部仍设在齐恩多夫,实现全球研发,德国工艺生产的高端战略。
据悉，Metz品牌进入创维大家庭后,推出的Metz Novum OLED电视即获得Plus X Award(欧洲创新技术奖)给出的创新、高品质、设计、易用性、功能、最佳产品六大奖项,亦是连续两年获得"最佳OLED电视"桂冠的高端品牌。创维在CES 2019上已经正式宣布将其旗下的德国彩电品牌Metz升级成为面向全球高端用户的顶级品牌。同期举行的CES 2019展台上,Metz推出多款顶级配置的电视产品。
王志国认为，互联网品牌低价冲击市场讲用户运营故事的模式，已经成为过去式。明确表示创维绝对不会走号称高性价比实则低价跑量的路子，而是坚持用高品质的产品，让全球消费者感受来自品牌厂商的诚意。创维做的电视要让消费者看5-10年，而不是现在有些低端代工产品的1-2年。
在编者看来，创维将自己"精品战略"国际化，不仅仅是对创维品牌自身的一个重大飞跃，更是为中国家电品牌"正名"，让"中国造"响彻全球!
