根据奥维云网统计显示，2018年我国生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%。尽管国内销量微增，但零售额同比反而下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。"量微增额大降"的表现态势令业界担忧不已，对面已经到来的2019年，彩电厂商们将倍感压力。然而，对于一些积极寻求变革的企业而言，机遇与挑战同在。
不变：稳占激光电视NO.1 海信当仁不让
众所周知，显示技术的纷争一直是推动电视行业不断向前发展的重要力量。近年来，随着科技的不断发展进步，电视的显示技术才开始更新换代，激光、OLED和QLED等技术之争此起彼伏，好不热闹。其中，被称为电视行业领导者的海信在激光电视领域拥有绝对的话语权。
日前，海信电视的累计激活用户目前已达到4037万，其中国内用户 3225万，海外用户 812万，日活用户突破1450万，增幅达31.8%。中怡康、奥维云网两大机构的市场监测数据显示，2018年，海信电视在线上、线下全渠道的销售额、销售量占有率，均居中国市场第一。
不仅如此，根据中怡康的预测， 65吋及以上大屏电视将形成未来最具增长空间的黄金市场，大尺寸是电视消费者的核心需求。数据显示，在65吋以上大板市场，海信已超越索尼和三星成为中国电视第一品牌。据了解，海信激光电视在80吋及以上彩电市场的占比更是超过5成，并将在今年推出4K三色激光电视新产品，拓展到70吋规格段。
"中国电视市场的历史和实践一再证明，靠低端机和造概念忽悠消费者毫无出路，打价格战更是死路一条"，海信电器总经理于芝涛表示，海信电视作为彩电行业的领导者，始终坚持画质呈现和大屏趋势这两个从电视诞生之日起就从未变过的核心，不断推动ULED背光分区、画质芯片、激光显示和AI技术的持续创新，实力铸就中国第一电视品牌。
在刚刚结束的CES 2019展会上，海信还推出了一台尺寸为145吋的MiniLED，像素间距仅为0.833mm。MiniLED技术作为小间距显示领域的代表，是显示行业发展热点之一。海信一直是以深耕显示技术知名，围绕这一热点技术，一直在不断进行探索。此次推出的145吋的Mini LED引起了极大的关注，其采用的节能技术，比普通的LED显示器省电30%。
面对市场的认可，相信海信未来将更加努力为用户带来更加精致的产品，有机构预计2019年海信在65+大屏电视市场的销售额占有率将达到25%。其实，不仅是海信，还有在长虹、极米、坚果、明基、奥图码等主流厂商的推动下，激光电视已经变得越来越"接地气"，全力描绘新客厅时代。
变：入局OLED阵营 多方位布局
近日，奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆表示，当下彩电市场如此"惨淡"，主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。
然而，重压之下必有勇夫，中国彩电企业为寻求变革，作了多番努力。上面就已经提到，目前OLED、QLED以及激光电视之争愈加激烈，究竟谁能够成为市场的主流趋势，还有待时间的验证。但对于彩电厂商而言，走"独木桥"的时代应该很快会被终结，多方位产业布局才是正道。
去年，有消息显示，海信在澳大利亚推出了OLED电视产品，本次共有两款新品面世，共分为55英寸和65英寸两个版本。这两款电视同属于海信X系列，并拥有4K超高清分辨率，支持HDR标准，其售价分别为3499澳元和4999澳元。
在产品细节上，以65PX为例其外观上主打金属边框及背板，超薄设计、窄边框。运算方面内置四核处理器，4K分辨率面板提供广视角并支持HDR10和HLG高动态范围，音效上以Dolby音频为亮点。 不过较为可惜的是，其并未采用海外流行的安卓TV方案而仍保持Vidda作为操作介面，手机端操控需要下载安装RemoteNOW程式。另外有新的消息显示，今年3月海信OLED电视也将会在国内正式推出，编者推测应该是3月召开的AWE展会，到时候是否会有少许变动，还是非常期待的。
其实，此前海信认为虽然OLED是下一代电视，但是激光电视却是OLED的继任者，激光电视将是最终赢家，因此可以看到海信近几年中在激光电视领域内始终处于领先地位。但始终坚持激光电视的海信，却亲自打破了自己的想法，转而拥抱OLED阵营，这是为什么呢?
从目前来讲，中国OLED电视的渗透率依旧偏低，但中国市场作为OLED电视普及的最重要引擎，OLED电视在国内的销售正在快速攀升。奥维云网数据显示2018年上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50%，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。业内人士认为，2019年中国OLED电视将增长88.7%。
在编者看来，随着OLED技术的不断成熟，市场表现普遍向好，越来越多的彩电企业进入OLED阵营。目前为止，LG、创维、长虹、索尼、康佳、飞利浦等厂商均选择战队OLED，其中索尼2017年回归OLED阵营，并在当年为索尼电视整体收益提供达8%的贡献率。LG OLED电视的贡献率则高达52%，OLED电视也成为创维高端产品线销售增长的功臣。随着OLED电视的普及，未来将不断有海信这类彩电企业正式计划进入OLED阵营。
