近日，关于苹果iPhone降价的话题持续发酵。一夜之间，包括苏宁、京东、天猫等电商平台相继下调部分iPhone机型价格，与官网价格相比，最大降幅达千元。
京东平台的iPhone 8/8Plus价格在1月11日下调至3999元和4799元，降价幅度分别达到600元和800元。
天猫手机方面1月11日下午表示，其年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。
此次苏宁平台降价幅度最大，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhoneXR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格，足足便宜了1200元。
与此同时，苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起，参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR。
京东方面向记者透露，是得到苹果官方通知和授权。天猫方面则表示，“这次是苹果官方对天猫平台授权经销商降价的。
如此大的降价幅度实属罕见，要知道，此前苹果手机在国内手机市场的地位是十分显著的，在我国智能手机领域，苹果手机长期处于高位。但最近两年，中国智能终端市场正在悄然发生变化。
需求疲软 内忧外患下只能对市场妥协
此次渠道商调价，进一步说明了iPhone在中国需求疲软的问题。
促销活动的主要原因还是新iPhone销量远低于苹果自身和业界预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，市场价格更是一路走低，创下了iPhone上市降价最快纪录。
苹果手机的销量疲态很早之前就显现了出来，主要原因主要体现在价格与创新力两方面。
在售价方面，去年秋季苹果推出的部分新机型高配版定价突破万元，即便是平民机型也从6000元起步，较高定价无疑让部分消费者望而却步，大大降低了用户的换机欲望。
在创新方面，苹果近几年的创新力一致饱受诟病，有消费者甚至认为，告别乔布斯时代后的苹果，每次的产品升级仅仅是硬件层面的，真正的划时代功能再也没有出现过。
以去年发布的新产品iPhone XR为例，64GB内存，5W快充，720P分辨率屏幕，LCD屏，单摄像头，综合实力甚至都不如老款iPhone X。很难想象这是苹果时隔一年推出的机型。
除此之外，股价连跌、市值大缩水也给了苹果公司很大打击。去年10月市值突破一万亿美元的苹果公司，股价在12月份突然大跌近三成。进入2019年1月，单日最大跌幅达9.96%。截至1月11日，市值总额减少到7226亿美元，较去年十月份缩水3813.6亿美元。
任何一种商品的定价策略都是由市场所决定的，内忧外患之下，苹果才只能像市场妥协，做出了降价决定。
“以价换量”效果待检验
“苹果开始下调iPhone 的价格，这说明业绩压力的确很大，高端市场受华为和OPPO 、vivo的冲击越来越大，但降价促销不能解决苹果的问题：一方面可能让老的用户认为吃亏，会影响下一轮新版苹果手机的购买，另一方面区区几百元的降价并不能打动潜在购买者，很多人调侃“我是缺几百块钱的人吗”，反而会拉低品牌形象。”家电产业观察家、钉科技创始人丁少将对记者表示。
为了挽回颓势，苹果此次的降价策略属于缓兵之计，降价对苹果的好处，无非就是以价换量，刺激消费者需求，重新争取用户购买力。
但降价真的能换来市场的认可吗？答案还真不一定。
当前，华为，小米，vivo，OPPO等国内厂商发展迅速，无论是在芯片还是技术能力亦或是服务都可以和苹果一较高下，再加上现如今的粉丝经济，年轻一代的用户大多受自己的“爱豆”召唤，追随明星代言的手机品牌，作为iPhone产品主力消费人群正在被国产品牌分化。
所以在短期内，仅仅依靠降价策略来换取市场的认可是行不通的，苹果只有重新规划自身产品的定价区间，而并非一味的提升价格换取利润，才有可能完成预期目标，扭转颓势。
