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以微波炉为起点 家电龙头格兰仕博弈市场品质先行

来源:智电网【原创】   作者:许小影   发布时间:2018-12-10 11:24:27

近年来在消费升级的强势推动下,消费者对生活品质的要求不断提高,国内微波炉市场也呈现出较快的增长趋势。伴随消费者需求的不断变化,我国微波炉行业也逐步向品质、健康、安全的方向迅速转变,企业只有精准抓住市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中赢得地位。

近日,国内专业调研机构中怡康发布最新市场数据显示,2018年10月,从台式微波炉线下市场品牌份额表现来看,零售额Top3中,格兰仕以54.8%份额高居榜首,美的松下退而其次,三品牌总占比98.2%;零售量Top3中,格兰仕依旧以59.5%的高份额占据第一,美的松下分别排名第二、第三,三品牌总占比98.9%。很显然,微波炉市场,以格兰仕为首的寡头格局已经相当明显,结构基本稳定。

以微波炉为起点 家电龙头格兰仕博弈市场品质先行

事实上,家电龙头品牌格兰仕在刚过去的双十一大促期间也表现出了十分强劲的增长实力。双十一期间,格兰仕开创了全网微波炉总销售额突破2.5亿的惊艳佳绩。全网截止0时29分,格兰仕微波炉销售额就突破亿元;全网截止13点整,销售额就超过去年双11全天,平均每1秒就有6台格兰仕微波炉出售,其速度和数字相当惊人!

作为家电企业里中国品质制造的名片,格兰仕专注于微波炉领域,并以微波炉为起点,深刻演绎了中国家电产业做大做强的经典传奇。

合拍中国经济变革 打造品质生活标配

改革开放40周年以来,中国经济迅速腾飞,中国家电产业规模也从1978年的4.23亿元发展至2017年的1.5万亿元,经历了从无到有,从弱到强的重大转变。格兰仕作为与改革开放的同龄企业,一直坚守品质与创新的理念,早已在微波炉这一先发领域占据优势地位,并全力为消费者打造现代品质生活的标配。

12月6日,格兰仕斩获“家电30年·卓越影响力品牌”殊荣,旗下微波炉G80F25MSLVIII-ZQ还一举斩获“2018年·消费者喜爱的产品”奖项,赢得了行业及中国消费者双项肯定。

以微波炉为起点 格兰仕演绎中国家电产业做大做强

以微波炉为起点 格兰仕演绎中国家电产业做大做强

事实上,从上世纪90年代起,格兰仕就已经开始进行微波炉的知识普及,逐步让微波炉从“奢侈品”成为现代家庭必需品,并且不断引领微波炉向节能化、智能化、艺术化、一体化等方向创新升级。格兰仕在快速推动微波炉进入中国家庭和厨房的同时,也让“微波炉就是格兰仕”的用户认知日益加深。

1999年,格兰仕“黑金刚”的黑旋风席卷全球,开启白色家电颜色革命;2005年,格兰仕成功发明电蒸炉;2011年,首创上开式圆形微波炉UOVO;2014年,格兰仕创造光波微波双模变频微波炉,实现光波变频和微波变频一体的科技突破;2016年,格兰仕首创Q6系列微蒸烤一体机向微波炉发明70周年致敬,革命性地把专业微、蒸、烤融于一体……

从方型到圆型,从微波技术到光波技术,从微波变频到光波变频再到双模变频技术,从蒸汽微波炉到微蒸烤一体机,从侧开门式、下拉门式到上开门平台式,格兰仕不懈努力,让中国微波炉产业彻底翻天覆地。

以微波炉为起点 格兰仕演绎中国家电产业做大做强

正是对微波炉市场的创新推进,格兰仕多年来才奠定了微波炉市场第一的强势地位。1993年试产微波炉1万台;1995年以25.1%的市场占有率荣登中国市场第一;1998年,格兰仕微波炉以450万台的产销规模达到世界第一,拿到中国家电业第一个世界冠军;1999年产销突破600万台,跃升为全球最大专业化微波炉制造商;2001年全球产销量飙升到1200万台。

一直以来,格兰仕不断以用户为中心,先后推出黑金刚、多媒体微波炉、变频微波炉等多款革命性产品,深受消费者的喜爱和肯定。12月5日,2018 GBIS全球品牌创新峰会发布了Chnbrand三大年度指数——中国品牌力指数(C-BPI)、中国顾客推荐度指数(C-NPS)和中国顾客满意度指数(C-CSI),格兰仕微波炉三大指数均排名行业第一,一举荣获了“2018中国全面品牌价值管理大奖”“2018全明星品牌”两大殊荣,这足以证明中国消费者对格兰仕品牌的肯定。

以微波炉为起点 格兰仕演绎中国家电产业做大做强

与此同时,格兰仕更以超强的社会责任感和品牌担当,付诸公益,放大国产品牌社会价值。12月6日,由人民日报社组织的“微光恒爱,赋能成长”公益扶贫捐赠活动上,格兰仕“叮未来”精准扶贫计划首批捐赠200台微波炉,用以改善学校饮食条件,让孩子们健康成长。矢志坚守“用户至上”的格兰仕正在用实际行动,为所有的中国消费者带去高品质的生活体验。

独家定制“国际感” 深化从单一到综合品牌嬗变

作为微波炉行业第一品牌,格兰仕不仅在国内市场得到迅速发展,在国际舞台上,格兰仕近年来也不断巩固和加强微波炉的制造优势,并向综合领先的白色家电品牌持续迈进。12月6日,“2018年中国电子家电企业国际化峰会”上,格兰仕跻身厨房家电、空调、冰箱及冷柜多个品类“2018年中国十大出口企业”。从做轻纺到做微波炉、做白色家电,格兰仕始终扎根制造业,打造中国制造出口的耀眼“明星”。

上世纪90年代,格兰仕主要从国外引进技术和生产线,从与国际顶尖品牌合作做OEM、ODM不断做到全球产销规模领先。而从2000年以来,随着微波炉产销量做到世界第一,格兰仕一面强化核心技术的研发和核心产业链的自我配套,一面向空调、冰箱及洗碗机等厨房电器产业拓展,通过精品战略和本土化经营稳健扩大出口规模。

以微波炉为起点 格兰仕演绎中国家电产业做大做强

为了更好的“走出去”,格兰仕还面向全球灵活实施“1+5”品牌战略,“1”即,自主品牌;“5”指针对不同国家的市场情况,通过合作品牌、合资品牌、租赁当地成熟的品牌等多种模式,因地制宜的“走出去”。

2018年,格兰仕更聚焦高质量发展,持续加大“走出去”的力度,以高品质产品、高效率制造、高效率流通为支撑点,对北美、欧洲、日韩、东盟、南美、“一带一路”沿线国家市场全面推进多品种、多网点布局。更重要的是,格兰仕在持续扩大产品占有率的同时,还着力推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。截至目前,格兰仕自主品牌已在全球148个国家注册。

在自主创新领域,格兰仕已将专业制造的品质家电产业链延伸到整个白色家电领域,格兰仕微波炉、空调、冰箱、烤箱、洗衣机、干衣机、洗碗机等厨房电器等产品出口到全球近200个国家和地区,年均从格兰仕广东总部供应到世界各地的家电产品超过5000万个。格兰仕在国际市场从一个专业微波炉供应商已经升级为一个领先的综合性白色家电品牌。

格兰仕国内国外遍地开花,有心才能赢得用户,品质与创新才能称霸市场。以微波炉为起点,格兰仕一步一个脚印,从中国第一发展到世界第一,真正成为中国制造在国际上的一张含金量非常高的名片。格兰仕的40年,恰好是中国家电产业发展40年由大到强的缩影,怀抱“百年企业 世界品牌”梦想,格兰仕以聚焦品质为基点,正不断赢得世界用户的好感!

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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关键字:格兰仕微波炉格兰仕品牌合作

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