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雾霾再度袭城 空气净化器市场来到细分“进化期”

来源:智电网【原创】   作者:许小影   发布时间:2018-12-04 08:36:29

关于雾霾,想必很多人都听说过这样一个搞笑段子,一记者街头采访:"大妈,您觉得雾霾给您的生活带来了什么影响?"大妈:"影响太大了!首先你得看清楚,我是你大爷!"冬季雾霾频频侵袭,为大众的生活带来了非常大的影响,与雾霾话题紧密相连的空气净化器也随之被带上热搜。新季节形势下,空气净化器市场将发生哪些变化,相关企业又将如何应对?

雾霾袭城,空气健康问题卷土重来

近段时间,随着气温的逐渐下降,雾霾天气再度卷土重来,尤其是进入供暖期,雾霾天气更是肆虐。据气象局预报显示,"受大范围不利扩散条件影响,11月24日至26日,中国中东部地区出现大范围的空气污染,京津冀中南部、河南中北部等地区普遍达到重度空气污染水平。其中25日夜间至26日白天,北京市空气质量达五级重度污染"。

雾霾再度袭城 空气净化器市场来到细分“进化期”

另据中国环境监测总站会商京津冀及周边地区环境监测中心介绍,12月1-2日京津冀地区也出现了区域污染过程。

除了京津冀,湖北省自11月29日12时起,因受近地面风速加大、华北污染传输进一步加强等影响,各地环境空气质量也出现逐步恶化的情况,截至11月30日10时,湖北省大部分地区空气质量维持在重度污染级别。

2018年11月底到12月上旬,我国各地区室外空气质量问题一度紧张,雾霾再次席卷而来,令人防不胜防。对于普通人来说,空气质量急剧变差,容易引发呼吸困难、胸闷、咳嗽等不良症状,破坏人体的上呼吸系统。特别是PM2.5等细微颗粒物上面附着的有毒物质,将对人的呼吸道产生破坏性的危害,从而诱发并加重过敏性鼻炎,导致患者生活质量下降,呼吸、睡眠、社交活动都受到严重影响,更严重地还会危及生命。

雾霾来袭,助推空气净化器市场步入旺季

尽管雾霾天气来袭严重威胁人们的生命健康,但对于空气净化器厂商来说,雾霾天的到来就意味着空气净化器产品又将迎来一波销售高潮。被外界认定为"靠天吃饭"的空气净化器目前已经逐渐走入寻常百姓家。空净产品可以除去用肉眼很难看出来的漂浮粉尘和颗粒物,有效吸附和沉降空气中的灰尘等悬浮颗粒物,有效提高空气的洁净程度,深受大众尤其年轻家庭的青睐。

随着11月底雾霾天气的重返,各地区空净产品也进入旺销。走进各地苏宁门店你会发现,近期来门店咨询空气净化器的消费者增多,不少空净产品成为热卖机型,而且一度被摆在角落的空净产品也随着雾霾的再度来袭而被推上了显眼位置。

雾霾再度袭城 空气净化器市场来到细分“进化期”

与此同时,苏宁发布的空气质量产品消费大数据报告《霾头惜命手册》数据显示,11月26日空气净化器的销量比25日增长了92%。这说明,雾霾天气直接影响了空净产品的销售,带动了空气净化器市场的销售,各地区空气净化器的销量正在迅速攀升。

然而,需要强调的是,从去年到今年上半年我国空气净化器市场一度曾陷入增长低迷状态。据奥维云网推总数据显示,2017年中国空气净化器零售市场总体规模为162亿元,销售量为700万台,虽然销售额同比增长近20%,但相对前几年的增长率而言,大幅减缓;2018年上半年,空气净化器市场零售额为58亿元,同比下滑29.5%。空气净化器市场发展速度已经开始呈现放缓的态势。步入冬季,全国雾霾天气卷土重来,似乎又为空净市场的爆发提供了可能。

新消费形势下,空净市场来到细分"进化期"

随着行业标准对空气净化器产品的进一步规范,如今消费者开始更加注重空气净化器产品的性能及用户体验,尤其是特定消费者对空净产品的需求更显迫切。与此同时,经历过市场阵痛的空净行业也早已痛定思痛,产品也将从同质化升级向领域细分的"进化期"迈进。

近段时间,全国多地启动空气重污染黄色预警,室外能见度非常低,室外空气质量也直接影响了室内呼吸。老人、小孩等弱势人群体抗力较差,容易引发感冒咳嗽、气喘、支气管炎等病状,处于发育中的婴儿、儿童更是难以招架,多地儿童医院人满为患。

这一背景下,空净市场有针对性的市场细分,如儿童专用防过敏空气净化器、孕妇专用杀菌除甲醛型空气净化器等,或将是发展形势复杂下空净企业脱颖而出的捷径。如此一来,我国空气净化器市场的发展也将从单一畸形的模式中摆脱出来,逐渐演变成一个成熟多元化的行业。

实际上,目前有不少企业已经开始了细分空气净化器产品领域的探索。2018年,英国品牌斯帝沃发布最新母婴智能空气净化器产品A8,颗粒物CADR值高达800m3/h ,甲醛CADR值高达400m3/h 。其主要采用英国母婴级技术并结合中国空气情况研发,通过光感应技术和纯天然椰壳活性炭,既提高了空气净化精度,又提高了产品体验。

雾霾再度袭城 空气净化器市场来到细分“进化期”

无独有偶,德国品牌O2U优氧宝更推出了全球首部婴幼儿专用空气净化器(婴睡宝PUREBED),为他们过滤空气中的污染物和有害物质,提供洁净的空气,守护宝宝的健康,开启婴儿空气净化器新时代。

针对不同细分人群、细分领域以及细分环境等所进行的空净市场细分,将成为空净市场在新发展形势下的新出路。正如奥维云网环境电器事业部总经理战旗所言:"当空气净化器产品与雾霾挂钩时,消费者购买的性质多属于恐慌性购买,这样企业就会陷入靠天吃饭的窘境。但若是进行细分市场的拓展,打造多元化功能,有望让空净企业摆脱靠天吃饭的路径。"

雾霾大范围来袭,空净企业们又来到一个"原地好逸恶劳还是升级以求变革"的抉择转折点,相信有眼光、有前瞻思维意识的企业将选择后者。"变则通",我国空气净化器市场能否全面进入细分进化期?令人期待。

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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关键字:空气净化器雾霾袭城

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