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双11手机行业“摸底考试” 谁倒下谁站起来?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-11-20 09:04:04

在产品同质化、市场高度饱和等多重因素影响下,手机企业正经历市场的层层考验,而双11无疑是一次"摸底考试",表现如何将成为2018年关键一战。那么今年双11各大手机企业战绩怎样,下面我们一起来看。

有人打鸡血 有人变低调

双11手机行业“摸底考试” 谁倒下谁站起来?

几乎每年的双11前夕,都是新机扎堆发布的时候,手机行业也如此。今年双11之前,就一大波儿手机新品来袭,卖点、价位、功能等都不甚相同,让消费者眼花缭乱。

10月低,魅族正式发布魅族 Note8 手机,并于当日全渠道发售魅族 X8。魅族 X8采用高通骁龙 710 八核移动平台,人脸指纹双解锁,1200 万+500 万像素后置旗舰双摄,高达 89.6% 屏占比的 6.2 英寸全面屏,缔造魅族全新"轻奢拍照手机"。

三星也举办了Galaxy A系列中国区新品发布会。全新的Galaxy A系列是三星为中国"千禧一代"消费者特别推出的中端智能手机系列,以满足他们对于智能手机在拍照、社交及个性化等方面的多样需求。

进入11月,"划时代旗舰"联想Z5 Pro首次亮相,将屏占提升到95.06%。联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程表示,尽管国内手机市场持续下滑,但联想手机5-9月份的销量实现超过七成的同比上涨,逆势上扬。"划时代旗舰"联想Z5 Pro的发布,将为联想手机冲刺下一个目标、实现下一次飞跃奠定坚实基础。

努比亚发布了最新全面屏手机-努比亚X,其创新的护眼双屏设计可谓是让看惯了刘海屏、水滴屏、升降摄影头的用户眼前一亮,这也是努比亚在探索全面屏领域迈出去的一大步。

11月5号,一加手机在深圳大运中心体育馆举办新品发布会,正式发布新一代旗舰一加手机6T。在发布会上,一加CEO兼创始人刘作虎表示,一加从成立之初起,就希望给全世界的用户带去最好的科技产品,而一加用五年的时间践行了这个承诺。时至当下,一加已成为全球旗舰机市场的核心品牌。

不仅如此,诺基亚也正式推出了Nokia X系列明星产品——Nokia X7。搭载高通骁龙710处理器和新一代全面屏,蔡司加持,拥有O.I.S光学防抖以及2000万像素前置自拍镜头,Nokia X7将为广大用户带来优质的拍照体验。

如此等等,将双11的氛围烘托的十分热烈,但是也有少数的几家低调的可怕,一个是锤子,一个是金立,甚至还有上面提到的联想,都面临这样或那样的难题。同时,一大批"倒闭潮"也正朝着他们招手。

其中,据旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示,锤子科技出货量仅为57万部,而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万部、2538万部和2336万部;赛诺最新数据显示,2018年1月-9月总共出货量为442万部,销售额仅为60亿,而且金立创始人兼董事长刘长荣却滞留香港几个月一直未归,副总裁俞雷也相继辞职;从销量巅峰的2013年到去年,联想手机国内出货量从2210万下跌到了179万,缩水了90%还要多。甚至在刚刚过去的十月,联想手机销量都没有超过金立。

显然,当下手机行业已经进入寡头时代,华为、小米、OPPO、vivo等已经走在前列。但是手机行业的未来还存在诸多不确定性,所以很多厂商还是有机会冲刺一把的。

"冠军"扎堆 或为消费者指明方向

双11手机行业“摸底考试” 谁倒下谁站起来?

双11过后,和往年一样,大部分参与活动的企业都是会吹嘘一番的,因此就出现"冠军"扎堆的尴尬场面。

据了解,公开信息显示,截至11月11日24:00,荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王;在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额,以及11.1~11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果

小米和荣耀,是中国互联网手机的两大巨头,每年都要在双11上演屠榜大戏,今年也不例外。11月12日凌晨近2点,小米公司在官方微博发布喜报,正红背景图上,金色加粗的"52亿"格外扎眼。双11全天,小米新零售渠道支付金额创下了52.51亿元新纪录。小米公司的官方微信文章,更以"6连冠、超52亿、128项冠军,小米双十一大获全胜"为标题。

而根据官方曝出的消息,vivo Z系列手机也不辱使命,拿到了一个冠军。按照vivo的数据,今年双十一当天的销量是去年双十一的1.87倍。其中vivo Z3全网销量破30万台,拿下了天猫手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军,以及苏宁手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军。

另外,在东南亚的双11中,东南亚最大电商平台Lazada发布数据显示,我国手机品牌Realme成为该平台在整个东南亚的手机品类销量冠军。值得一提的是,公开资料显示,Realme是今年5月1日我国知名手机品牌OPPO推出的子品牌。在印度使用OPPO的生产线进行制造,并在两周后推出该品牌旗下的首款千元机——Realme 1。也就是说,在东南亚的市场中,OPPO取得了胜利。

可见,经过10年的发展之后,双11的战火,不再局限于国内,在全球范围内,不少国家开始参与到这个购物节日之中。而越来越多的国内品牌,也开始通过双11走向海外市场。

相比其他品牌,魅族的双十一战报就显得有些乏力。魅族的战报看下来最突出的两个字是"增长"。"增长"是个很有意思的数据,因为涉及到去年的成绩,属于不管别人,就和自己比一比的类型。据魅族统计,今年双十一全渠道销售额增长了26%,手机客单增长104%,配件销售额增长91%。有趣的是,3000元以上手机销量增长1060%,如果去年这个价位手机缺失,再加上今年魅族16th发力,有这样可喜的成绩也不足为奇。

在编者看来,"冠军"扎堆现象的出现不足为奇,这也是品牌营销常见的一种手段,这样行为同样也为购买手机而迷茫的人指明了方向,大家选的必然是好的,大家好才是真的好。

手机行业进入价值转型期

今年双11的表现来看,消费升级仍在持续,然而,消费力已不再只是手机硬件本身,更多的在于手机所带来的溢出价值,因此,我们也可以说是:手机行业已经进入价值转型期。

编者认为,当下用户在追求高科技的同时,对于好的体验和服务更需要,手机单方面优势不再成为决定性因素。全面服务、优质产品、先进技术成为消费者的价值追求,这也正是手机行业"价值转型"的方向。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:手机双11手机销冠

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