在产品同质化、市场高度饱和等多重因素影响下，手机企业正经历市场的层层考验，而双11无疑是一次"摸底考试"，表现如何将成为2018年关键一战。那么今年双11各大手机企业战绩怎样，下面我们一起来看。
有人打鸡血 有人变低调
几乎每年的双11前夕，都是新机扎堆发布的时候，手机行业也如此。今年双11之前，就一大波儿手机新品来袭，卖点、价位、功能等都不甚相同，让消费者眼花缭乱。
10月低，魅族正式发布魅族 Note8 手机，并于当日全渠道发售魅族 X8。魅族 X8采用高通骁龙 710 八核移动平台，人脸指纹双解锁，1200 万+500 万像素后置旗舰双摄，高达 89.6% 屏占比的 6.2 英寸全面屏，缔造魅族全新"轻奢拍照手机"。
三星也举办了Galaxy A系列中国区新品发布会。全新的Galaxy A系列是三星为中国"千禧一代"消费者特别推出的中端智能手机系列，以满足他们对于智能手机在拍照、社交及个性化等方面的多样需求。
进入11月，"划时代旗舰"联想Z5 Pro首次亮相，将屏占提升到95.06%。联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程表示，尽管国内手机市场持续下滑，但联想手机5-9月份的销量实现超过七成的同比上涨，逆势上扬。"划时代旗舰"联想Z5 Pro的发布，将为联想手机冲刺下一个目标、实现下一次飞跃奠定坚实基础。
努比亚发布了最新全面屏手机-努比亚X，其创新的护眼双屏设计可谓是让看惯了刘海屏、水滴屏、升降摄影头的用户眼前一亮，这也是努比亚在探索全面屏领域迈出去的一大步。
11月5号，一加手机在深圳大运中心体育馆举办新品发布会，正式发布新一代旗舰一加手机6T。在发布会上，一加CEO兼创始人刘作虎表示，一加从成立之初起，就希望给全世界的用户带去最好的科技产品，而一加用五年的时间践行了这个承诺。时至当下，一加已成为全球旗舰机市场的核心品牌。
不仅如此，诺基亚也正式推出了Nokia X系列明星产品——Nokia X7。搭载高通骁龙710处理器和新一代全面屏，蔡司加持，拥有O.I.S光学防抖以及2000万像素前置自拍镜头，Nokia X7将为广大用户带来优质的拍照体验。
如此等等，将双11的氛围烘托的十分热烈，但是也有少数的几家低调的可怕，一个是锤子，一个是金立，甚至还有上面提到的联想，都面临这样或那样的难题。同时，一大批"倒闭潮"也正朝着他们招手。
其中，据旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技出货量仅为57万部，而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万部、2538万部和2336万部;赛诺最新数据显示，2018年1月-9月总共出货量为442万部，销售额仅为60亿，而且金立创始人兼董事长刘长荣却滞留香港几个月一直未归，副总裁俞雷也相继辞职;从销量巅峰的2013年到去年，联想手机国内出货量从2210万下跌到了179万，缩水了90%还要多。甚至在刚刚过去的十月，联想手机销量都没有超过金立。
显然，当下手机行业已经进入寡头时代，华为、小米、OPPO、vivo等已经走在前列。但是手机行业的未来还存在诸多不确定性，所以很多厂商还是有机会冲刺一把的。
"冠军"扎堆 或为消费者指明方向
双11过后，和往年一样，大部分参与活动的企业都是会吹嘘一番的，因此就出现"冠军"扎堆的尴尬场面。
据了解，公开信息显示，截至11月11日24:00，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王;在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。
小米和荣耀，是中国互联网手机的两大巨头，每年都要在双11上演屠榜大戏，今年也不例外。11月12日凌晨近2点，小米公司在官方微博发布喜报，正红背景图上，金色加粗的"52亿"格外扎眼。双11全天，小米新零售渠道支付金额创下了52.51亿元新纪录。小米公司的官方微信文章，更以"6连冠、超52亿、128项冠军，小米双十一大获全胜"为标题。
而根据官方曝出的消息，vivo Z系列手机也不辱使命，拿到了一个冠军。按照vivo的数据，今年双十一当天的销量是去年双十一的1.87倍。其中vivo Z3全网销量破30万台，拿下了天猫手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军，以及苏宁手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军。
另外，在东南亚的双11中，东南亚最大电商平台Lazada发布数据显示，我国手机品牌Realme成为该平台在整个东南亚的手机品类销量冠军。值得一提的是，公开资料显示，Realme是今年5月1日我国知名手机品牌OPPO推出的子品牌。在印度使用OPPO的生产线进行制造，并在两周后推出该品牌旗下的首款千元机——Realme 1。也就是说，在东南亚的市场中，OPPO取得了胜利。
可见，经过10年的发展之后，双11的战火，不再局限于国内，在全球范围内，不少国家开始参与到这个购物节日之中。而越来越多的国内品牌，也开始通过双11走向海外市场。
相比其他品牌，魅族的双十一战报就显得有些乏力。魅族的战报看下来最突出的两个字是"增长"。"增长"是个很有意思的数据，因为涉及到去年的成绩，属于不管别人，就和自己比一比的类型。据魅族统计，今年双十一全渠道销售额增长了26%，手机客单增长104%，配件销售额增长91%。有趣的是，3000元以上手机销量增长1060%，如果去年这个价位手机缺失，再加上今年魅族16th发力，有这样可喜的成绩也不足为奇。
在编者看来，"冠军"扎堆现象的出现不足为奇，这也是品牌营销常见的一种手段，这样行为同样也为购买手机而迷茫的人指明了方向，大家选的必然是好的，大家好才是真的好。
手机行业进入价值转型期
今年双11的表现来看，消费升级仍在持续，然而，消费力已不再只是手机硬件本身，更多的在于手机所带来的溢出价值，因此，我们也可以说是：手机行业已经进入价值转型期。
编者认为，当下用户在追求高科技的同时，对于好的体验和服务更需要，手机单方面优势不再成为决定性因素。全面服务、优质产品、先进技术成为消费者的价值追求，这也正是手机行业"价值转型"的方向。
