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残酷市场竞争下考验重重 厨电市场谁主沉浮?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-11-19 09:06:52

今年以来,受上游房地产市场调控等多重因素影响,连续6年高速增长的国内厨电行业整体爆冷,大量二三线厨电企业市场增速放缓。但有趣的是,国际巨头却纷纷进军中国,对厨电市场展现出前所未有的信心。向左?向右?在残酷市场竞争下,厨电市场路在何方,又谁主沉浮?

残酷市场竞争下考验重重 厨电市场谁主沉浮?

前三季度稳增 国产龙头企业仍有戏

近日,三季度销售业绩相继出炉,厨电市场也不例外,这一次的数据又会透露哪些内容呢?国产品牌究竟能否后来居上,成为大家关注的焦点。

据了解,老板电器前三季的营业收入为53.9亿元,同比增长8.14%,归属上市公司股东的净利润为10.1亿元,同比增长5.33%。另一厨电企业华帝股份前三季其营业收入为46.5亿元,同比增长13.78%,归属于上市公司股东的净利润为4.4亿元,同比增长41.91%。主打厨房小家电的苏泊尔三季报显示,前三季营业收入133.9亿元,同比增长24.7%,其中第三季增速为23.63%,归属上市公司股东的净利润为11亿元,同比增长21.8%,其中第三季的增速为20.24%。

业内人士表示,厨电行业中高端消费升级趋势仍在,行业龙头基于自身产品、渠道及品牌等多重优势,年内市场份额稳步上行,厨电龙头公司三季度营收仍可实现平稳增长,行业龙头上市公司盈利能力仍有望改善。

新兴厨电产品成市场消费增长主力

目前家电板块估值已接近底部,随着消费升级,更多新兴产品吸引消费者购买,有望进一步拉动厨电市场扩大。

在今年的IFA展会上,凭借多年的厨电技术积累和独具特色的创新思路,华帝"智慧蒸烤一体机 AI 瑷系 i23002"荣获年度产品创新成果证书。据了解,该产品是一个集"专业"与"全能"两个元素于一身的创新产品,在将两种独立存在的功能合二为一,融合人工智能技术,打造一键式智能菜单,提高用户的使用体验,同时让产品兼具纯蒸、纯烤、蒸烤组合多种烹饪类型,解决了用户面对的"空间问题"、"预算烦恼",实现用户想要的更简单的美食烹饪。

而老板电器将厨房排烟等绿色健康问题放在心上,近日与雄安万科绿色研究发展中心正式签署协议,在雄安新区成立联合实验室。双方将建立产学研联合体,致力于健康智能厨房研究,积极参与建设雄安绿色生态宜居新城,同时为其他城市更好地优化厨房空间和改善居住环境积极探路,让最新科研成果从雄安走向全国。

方太在高端的路上越走越远,相关数据显示,方太油烟机在6000+以上价格段,增长率达到11.67%,方太燃气灶在3200+以上价格段增长率达18.5%。同时,在近年来快速放量上涨的新兴厨电产品上,方太的表现也可圈可点:今年以来,方太水槽洗碗机增幅超40%,燃气热水器增幅20%。

可见,面对市场增速放缓,寻找新品类、培育新需求,是厨电企业或者说众多行业企业选择的一条路,在战略上确定方向和趋势,在策略上加大创新和推广的投入,在市场上积极与用户交互和沟通,家电企业通过新品类救命也不是没有可能。重压之下,必有勇夫。

检验实力 双11厨电谁主沉浮?

双11已经落下帷幕,厨电市场也到了检验实力的有一个时机,今年双11企业表现如何呢?其中,海尔厨电双11全网零售增幅46%远超行业,嵌入式品类增幅223%,2000-2500元价位段份额第一。

据了解,今年海尔厨电双11在天猫等线上平台推出了光波巴氏消毒柜、蒸烤一体机、防干烧燃气灶等高端厨电,以及包含烟机、灶具等的套系厨电。并打造线上线下同款同货的新零售模式,改变用户"线上产品是纸老虎"的传统认知,形成海尔厨电在高端产品、渠道等方面的差异化优势。

不仅海尔,方太及时将好消息传了出来。双11当天,仅仅用时28分52秒,方太厨电全网销售额突破1亿元,再度成为业界焦点。这其中,方太智能油烟机、嵌入式蒸烤微、水槽洗碗机等明星厨电表现抢眼,成为万千家庭的厨电首选。

作为中国厨卫品牌的代表,万家乐在双11当日总销售额突破1.1亿元。其中,活动开始仅90分钟,万家乐热水器销售额突破5000万;截至10点,万家乐厨电的销售额已超越去年双11全天;截至12点,万家乐总销售额突破8200万……

在编者看来,双11电商狂欢盛宴中,电商的角色并不仅仅只是一个销售渠道,更是品牌与年轻用户沟通交流的新窗口,是实现品牌跨界和链接的重要途径。未来,企业应该继续专注于提供优质的产品和服务中,为用户的美好生活而创新,赢在当下。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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