当前高端家电已经成为市场新宠，它们不仅造型前卫，又能同时满足消费者功能所需，性能出众。
近日，美的推出了自己的高端家电子品牌——COLMO。据了解，该子品牌将主打高端家电市场及家电智能化。实际上，在此前美的就强调了对于家电智能化的重视，成立高端子品牌同样强化了品牌自身在高端、智能产品上的空缺。
家电行业持续低迷 高端化成转型方向
中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心11月1日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。
虽然整体市场表现较弱，但高端家电的市场销售依然保持了稳步增长的态势。报告显示，智能家电的渗透率得到了稳步提升。以彩电为例，三季度智能电视份额占比已经达到96%;空调产品虽然智能化较晚，但增长速度十分惊人，在三季度，智能空调线上零售额占比已经超过了一半。随着收入水平的不断上涨，越来越多的消费者不再单一追求低价，而是更加倾向于选择功能强、性能好、用户体验性更佳的高端家电产品。
产业经济观察家梁振鹏对智电网记者分析称，在中国消费者总体收入水平不断上升的背景下，中国家电市场高端化、智能化、艺术化造型的产品占比会越来越高，高端化趋势已经成为中国家电市场发展的一个必然潮流。
高端家电市场的后入局者 美的胜算几成?
当前，中国家电市场高端家电品牌众多，从白电龙头的海尔、美的，到大家电的海信、TCL，再到厨电行业的方太、老板等品牌，无一例外都在布局高端化市场。
作为后入局者美的，近日推出了自己的高端家电子品牌COLMO，有业内人士就此表示，传统高端家电消费市场的认知和品牌垄断现状或将因此被打破。
高端企业众多，想谈胜算我们必须先了解家电企业要想布局高端化品牌，要围绕哪几方面展开。
家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森指出，为了抓住快速崛起的中产人群，不少家电品牌都推出了高端产品甚至高端化的品牌。但是，对于高端化品牌的建设，需要注意以下几个问题：
其一， 是个投入巨大且漫长的过程，无论是自牌强化还是新设立的品牌，要想在消费者心目中除去老品牌或母品牌的印象，重新建立认知，需要多次重复的强化记忆，这对企业来说耗资巨大，同时放弃吃快餐的幻想，更为现实。
其二，要围绕品质差异而非同质展开。用户付出高价购买高端产品，要么因为科技，要么因为功能，要么因为品牌，当品牌力不足以与外资一线平起平坐的时候，需要科技和功能来补充。所以不但要主动摒弃雷同做法，更要避免高端同质化。
其三，要通过创意让消费者感受到品质。高端化不是口号，而是带给消费者生活的改变。所以如何让生活变得更简单，更有品质，通过一款产品是很难实现，企业在做高端的时候，如何形成系统性的解决方案(比如设计、互联等)，不是通过孤立的爆款产品，而是打造联动的爆款，让生活与产品紧密相连，或许才是应该深度考虑的。
梁振鹏也表示，家电高端品牌要围绕智能化、节能化、嵌入式一体化、人工智能、互联网、物联网这些新的方向发力，同时提升自身的技术研发和产品创新能力。
打破"伪高端"概念 美的COLMO重新定义高端
家电市场经过多年发展，无论从产品品质还是功能设计都以相对趋向成熟，缺乏革命性突破空间，大多数企业为了寻求改变，不断提升产品形态，致力打造高端化概念，但整体来看，更多产品只是营造概念，缺乏实质。
美的COLMO品牌的出现，打破了这一模糊界限，真正在家电产品设计、制造、AI 等新技术应用能力发力研究，展现最高水平。
品牌实力过硬 真正感受未来科技
美的拥有传统品牌硬实力，在行业保持头部优势，生态链完善。万物互联时代，比拼的不是单品实力，而是生态链条实力。对于美的而言，不仅拥有了全球领先的机器人、自动化及商业解决方案，更构建起了IOT时代所需的包括人工智能、芯片、传感器、大数据、云计算的基础生态链条，建立起了家电行业规模最大的人工智能团队。强大的硬实力一定会给COLMO打好基础。
据了解，COLMO 的核心是依托硅谷未来技术中心为前沿科技研究阵地，将 AI 核心技术融于高端家电产品，利用图像识别、深度学习以及大数据专家系统，为用户提供舒适、智能的使用体验。
王建国强调，美的集团将把50年来积累的最好的东西拿出来支持COLMO。
把握AI美学 让产品拥有科技质感
当然作为高端家电品牌，除了技术和实力之外，设计也是至关重要的，通过前沿的设计理念与原始质感的平衡来打造品牌独特的设计之美，让全球超级个体享受智感生活。
COLMO 一词意为 " 攀登 "，寓意了该品牌希望被赋予的 " 生而非凡 " 的精髓。
米兰前沿设计中心负责人 Marzio谈到COLMO设计美学时曾表示，" 理性美学 " 成为概括 COLMO 品牌设计理念的关键词，具体在设计落地上，会强调先锋设计和自然肌理原始质感的平衡，并做到结构造型上化繁为简，强调材质的整体性，终极目标是让产品成为一件居家艺术品。
AI 技术正在渗透到社会的各行各业，家电行业也是重点方向之一，具体到COLMO在AI方面的赋能，王建国解释道："COLMO 整合了集团多年在智能制造和智能家居上大量投入的精力和资源，会在交互体验上给用户带来明显提升。"
王建国举了几个例子，一个是冰箱，当你走近的时候，它会有呼吸灯，会跟你打招呼，同时可通过语音控制或者自动开门，也不用按键。另一个是洗衣机的例子，区别于传统的自动投放洗涤剂这样的功能，COLMO 打造的洗衣机产品不需要在洗衣机上设置衣物材质选项，而是通过内置的高精度摄像头来识别织物，即使是几种不同的织物混在一起，也能算出比例，从而决定洗涤剂的投放量、水流如何控制最好。
AI和家电的结合目的是为了让用户拥有更好的体验，减轻用户负担，解决实际问题，COLMO将AI核心技术融于产品当中，立足于传统功能之上。
写在最后
在消费升级的浪潮下，新的消费趋势催生出对家电产品拥有更高要求的新一代群体，在此背景下，美的通过发布COLMO，打造全新高端品牌，让科技与美学完美结合，同时在强大的实力笼罩下，美的或将改变高端家电市场格局，COLMO未来可期。
