进入11月，留给2018的时间不多了，根据奥维云网发布的《2018年第三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年彩电市场表现低迷，进入2018年面板价格下行，品牌和渠道韬光养晦，上半年市场零售量迎来恢复性增长，但彩电整体大环境仍存在很多不确定性。
在这种大环境下，国产家电巨头创维于近日发布三季度财报。财报数据显示，创维数字第三季度营业收入为19.25亿元，同比增长12.80%，归属于上市公司股东的净利润为6775.15万元，同比增长1334.02%。取得这样优异的成绩，和创维一直以来坚持"技术、营销、渠道"三步走战略有着密切的关系。
技术：OLED+蓝光+AI
技术是第一生产力，尤其是在专利竞争激烈的当下，掌握核心技术更是当务之急。在显示领域，中国OLED的时代已经开幕，自奥维云网(AVC)推总数据，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%，生产OLED产品的厂家从2016年的5家增加到现在的13家。
其中，创维以国内OLED电视销售额46%的绝对优势，稳坐第一的宝座。据了解，早在2008年，创维便投入专项资金，对OLED电视技术进行了研发，抢先同行布局OLED。2013年，创维推出中国首台OLED电视;2015年，创维成功量产4K OLED电视;2016年，创维携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视，中国电视业彻底告别''缺芯少屏''时代;2017年，创维正式建立起''中国OLED第一品牌''地位。
2018年，创维再次开启国产OLED电视的新时代。3月份的AWE上，创维带来采用国际领先的屏幕声场驱动技术的Crystal Sound OLED电视、厚度堪比壁纸的创维Wallpaper电视及中国首个全彩色柔性AMOLED显示屏等黑科技;7月底的广州发布会上，创维更发布三款MAX TV系列OLED电视新品——S9A、S8A和W80，三大独创黑科技——变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术掀起了一场黑电技术革命。
据了解，由创维自主研发并先后推出的AI画质芯片"蜂鸟"和"变色龙"AI独立画质芯片，后者综合"精密平滑处理"技术、"动态目标重塑"技术、"超级4K增补"技术等技术核心，高度还原极具临场感的高品质影像，能与日韩品牌的顶级画质技术匹敌，打破了国外品牌长期的画质技术垄断。
不仅如此，在健康话题已经上升为国家战略的今天，创维最新推出的S9A OLED电视采用的蓝光功能，对于保护眼睛非常体贴到位。OLED屏幕自发光材料发出的蓝光波长在460nm-480nm之间，属于无害蓝光，大大减少了电视对人眼所造成的危害。据国家级检测机构泰瑞特公布的测试结果显示，OLED电视蓝光辐射量比液晶电视均值要低77%，无论是从数据还是实际使用的角度来看，相比于液晶电视，OLED电视更能起到保护眼睛的效果。
业内人士分析认为，一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展，局限在低端领域竞争将会限制整个行业的发展，而有着十年技术沉淀的创维今后不仅会成为中国OLED电视发展"顶梁柱"，更是技术创新的引领者。
营销：联手李易峰向年轻时尚迈进
众所周知，当下已经是80后、90后甚至00后的时代，年轻化的战略营销布局必不可少。9月初。创维牵手颜值与演技并举的男神李易峰作为"创维电视全球代言人"，李易峰将帮助创维品牌达成时尚、科技及国际范儿的品牌形象，迎合创维OLED高端品质的市场定位，这也意味着，创维电视向年轻化、时尚化方向快速迈进。
古人云"三十而立"，2018年4月24日，创维三十周年庆典在深圳举行，而10天后，李易峰也吹灭了他31周岁的生日蜡烛，创维与李易峰的事业都面临转型发展的关键节点。创维创始人黄宏生说，"三十年河东，三十年河西，到了此时，创维的发展有两个可能性，一个是30年再迈新步，也有可能是30年走下坡路，走向消失。"
了解李易峰的朋友都知道，他绝对是一个有实力的偶像派，粉丝们也都知道，李易峰对自己的要求非常严格，无论是选择剧本还是代言，都会再三确定是否适合自己，以及代言是否可靠，被他认可的代言实力都是毋庸置疑的。
当然，创维也不是闹着玩的，而是真敢玩，并且借势营销"李易峰凭什么拿奖"的质疑，不仅创维电视官微发起锦鲤狂欢，同时联合线下门店，将门店电视机开机屏全换成了李易峰海报，响应线上，用全面屏电视为李易峰霸屏。
另外，正在如火如荼进行中的双十一狂欢大战中，创维和李易峰更是联手回馈粉丝。创维双十一前夕发布新品电视创维H10系列全面屏电视，其中包含李易峰亲笔签名电视，全球限量，粉丝专属福利!想要这个福利，只要在众筹页面支持创维，专属宠爱先到先得!
显然，创维和李易峰的联手在粉丝面前刷了一大把好感，既提升了品牌亲和力，又借势种草，简直一举二得。在编者看来，它们的这一波儿营销只是开始，相信在互联网大流量的引领下，创维将继续变革，继续玩，和用户亲密互动，和年轻消费者打成一片。
渠道：发力电商
创维今年在彩电市场的表现出众，和其在渠道上的布局有莫大的关系。数据显示，2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，为1041万台;零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。
而由于消费者网购行为的不断成熟，线上市场规模持续增长，同时线上也成为拉动市场增长的主要动力，2018年第三季度线上渠道累计销量501.1万台，同比增长20.1%，渠道占比48.1%，增长8%。
值得一提的是，中国彩电市场进入2018年下半场，与海信等众多彩电品牌出现增长乏力相反，创维电视销量实现快速上涨，截止8月份，创维线下销售量份额占比17%，领先第2名14.6%两个多百分点。其中，创维在5-7月的平均增速为4.2%，8月增速更是达到了10.39%，最终以17%的市占比反超海信。
有业内人士表示，创维能够保持高增速后来居上，得益于扩大生产规模，精细化生产对成本的缩减以及对电商渠道的构筑。比如在双十一期间，创维联手苏宁瞄准人工智能电视市场，20万台人工智能电视大单专供苏宁，依托苏宁双线渠道推动人工智能技术电视的普及。
不仅如此，在"创维全品类家电"转型为"创维家电+居家生活"之际，创维智家为了能让消费者体验到实时"在线"的全渠道场景，特地将创维智家分成了五大体验区——休闲娱乐区、居家健康区、舒适厨房区、儿童成长区以及智能安防区。将TV+集团周边+生态产品的三维产品矩阵布局并构建不同生活场景，为广大消费者提供优质生活方式。
不得不说，创维在技术、营销和渠道等方面的努力，不仅使得自身发展更有前景，更让其成为2018妥妥的赢家。
