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坚持“技术 营销 渠道”三步走 创维2018妥妥的赢家

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-11-08 08:53:06

进入11月,留给2018的时间不多了,根据奥维云网发布的《2018年第三季度中国彩电市场总结报告》显示,2017年彩电市场表现低迷,进入2018年面板价格下行,品牌和渠道韬光养晦,上半年市场零售量迎来恢复性增长,但彩电整体大环境仍存在很多不确定性。

在这种大环境下,国产家电巨头创维于近日发布三季度财报。财报数据显示,创维数字第三季度营业收入为19.25亿元,同比增长12.80%,归属于上市公司股东的净利润为6775.15万元,同比增长1334.02%。取得这样优异的成绩,和创维一直以来坚持"技术、营销、渠道"三步走战略有着密切的关系。

技术:OLED+蓝光+AI

技术是第一生产力,尤其是在专利竞争激烈的当下,掌握核心技术更是当务之急。在显示领域,中国OLED的时代已经开幕,自奥维云网(AVC)推总数据,2018年上半年,中国OLED电视市场规模同比增长110.3%,生产OLED产品的厂家从2016年的5家增加到现在的13家。

其中,创维以国内OLED电视销售额46%的绝对优势,稳坐第一的宝座。据了解,早在2008年,创维便投入专项资金,对OLED电视技术进行了研发,抢先同行布局OLED。2013年,创维推出中国首台OLED电视;2015年,创维成功量产4K OLED电视;2016年,创维携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视,中国电视业彻底告别''缺芯少屏''时代;2017年,创维正式建立起''中国OLED第一品牌''地位。

2018年,创维再次开启国产OLED电视的新时代。3月份的AWE上,创维带来采用国际领先的屏幕声场驱动技术的Crystal Sound OLED电视、厚度堪比壁纸的创维Wallpaper电视及中国首个全彩色柔性AMOLED显示屏等黑科技;7月底的广州发布会上,创维更发布三款MAX TV系列OLED电视新品——S9A、S8A和W80,三大独创黑科技——变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术掀起了一场黑电技术革命。

坚持“技术 营销 渠道”三步走 创维2018妥妥的赢家

据了解,由创维自主研发并先后推出的AI画质芯片"蜂鸟"和"变色龙"AI独立画质芯片,后者综合"精密平滑处理"技术、"动态目标重塑"技术、"超级4K增补"技术等技术核心,高度还原极具临场感的高品质影像,能与日韩品牌的顶级画质技术匹敌,打破了国外品牌长期的画质技术垄断。

不仅如此,在健康话题已经上升为国家战略的今天,创维最新推出的S9A OLED电视采用的蓝光功能,对于保护眼睛非常体贴到位。OLED屏幕自发光材料发出的蓝光波长在460nm-480nm之间,属于无害蓝光,大大减少了电视对人眼所造成的危害。据国家级检测机构泰瑞特公布的测试结果显示,OLED电视蓝光辐射量比液晶电视均值要低77%,无论是从数据还是实际使用的角度来看,相比于液晶电视,OLED电视更能起到保护眼睛的效果。

业内人士分析认为,一个行业的市场只有空间垂直高度足够高,里面才能够有多元化发展,局限在低端领域竞争将会限制整个行业的发展,而有着十年技术沉淀的创维今后不仅会成为中国OLED电视发展"顶梁柱",更是技术创新的引领者。

营销:联手李易峰向年轻时尚迈进

众所周知,当下已经是80后、90后甚至00后的时代,年轻化的战略营销布局必不可少。9月初。创维牵手颜值与演技并举的男神李易峰作为"创维电视全球代言人",李易峰将帮助创维品牌达成时尚、科技及国际范儿的品牌形象,迎合创维OLED高端品质的市场定位,这也意味着,创维电视向年轻化、时尚化方向快速迈进。

坚持“技术 营销 渠道”三步走 创维2018妥妥的赢家

古人云"三十而立",2018年4月24日,创维三十周年庆典在深圳举行,而10天后,李易峰也吹灭了他31周岁的生日蜡烛,创维与李易峰的事业都面临转型发展的关键节点。创维创始人黄宏生说,"三十年河东,三十年河西,到了此时,创维的发展有两个可能性,一个是30年再迈新步,也有可能是30年走下坡路,走向消失。"

了解李易峰的朋友都知道,他绝对是一个有实力的偶像派,粉丝们也都知道,李易峰对自己的要求非常严格,无论是选择剧本还是代言,都会再三确定是否适合自己,以及代言是否可靠,被他认可的代言实力都是毋庸置疑的。

当然,创维也不是闹着玩的,而是真敢玩,并且借势营销"李易峰凭什么拿奖"的质疑,不仅创维电视官微发起锦鲤狂欢,同时联合线下门店,将门店电视机开机屏全换成了李易峰海报,响应线上,用全面屏电视为李易峰霸屏。

坚持“技术 营销 渠道”三步走 创维2018妥妥的赢家

另外,正在如火如荼进行中的双十一狂欢大战中,创维和李易峰更是联手回馈粉丝。创维双十一前夕发布新品电视创维H10系列全面屏电视,其中包含李易峰亲笔签名电视,全球限量,粉丝专属福利!想要这个福利,只要在众筹页面支持创维,专属宠爱先到先得!

坚持“技术 营销 渠道”三步走 创维2018妥妥的赢家

显然,创维和李易峰的联手在粉丝面前刷了一大把好感,既提升了品牌亲和力,又借势种草,简直一举二得。在编者看来,它们的这一波儿营销只是开始,相信在互联网大流量的引领下,创维将继续变革,继续玩,和用户亲密互动,和年轻消费者打成一片。

渠道:发力电商

创维今年在彩电市场的表现出众,和其在渠道上的布局有莫大的关系。数据显示,2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平,为1041万台;零售额规模同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。

而由于消费者网购行为的不断成熟,线上市场规模持续增长,同时线上也成为拉动市场增长的主要动力,2018年第三季度线上渠道累计销量501.1万台,同比增长20.1%,渠道占比48.1%,增长8%。

值得一提的是,中国彩电市场进入2018年下半场,与海信等众多彩电品牌出现增长乏力相反,创维电视销量实现快速上涨,截止8月份,创维线下销售量份额占比17%,领先第2名14.6%两个多百分点。其中,创维在5-7月的平均增速为4.2%,8月增速更是达到了10.39%,最终以17%的市占比反超海信。

有业内人士表示,创维能够保持高增速后来居上,得益于扩大生产规模,精细化生产对成本的缩减以及对电商渠道的构筑。比如在双十一期间,创维联手苏宁瞄准人工智能电视市场,20万台人工智能电视大单专供苏宁,依托苏宁双线渠道推动人工智能技术电视的普及。

不仅如此,在"创维全品类家电"转型为"创维家电+居家生活"之际,创维智家为了能让消费者体验到实时"在线"的全渠道场景,特地将创维智家分成了五大体验区——休闲娱乐区、居家健康区、舒适厨房区、儿童成长区以及智能安防区。将TV+集团周边+生态产品的三维产品矩阵布局并构建不同生活场景,为广大消费者提供优质生活方式。

不得不说,创维在技术、营销和渠道等方面的努力,不仅使得自身发展更有前景,更让其成为2018妥妥的赢家。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:创维2018创维电视代言人创维三十周年庆典

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