不到11月，双十一大战序幕就已然拉开，“买买买”、“剁剁剁”正如火如荼进行中。和往年相比，今年双十一“一样却又不一样”，一样的是大家的购买热情未减，不一样的是企业变得更贴近消费者，尤其是在营销方面，品牌与消费者打成一片。其中，“国民家电”格兰仕更是凭借年轻、实惠、品质体验等营销组合拳四面出击，双十一势在必得。
年轻拳
如今，80后、90后甚至00后已经成为市场消费的主力军，年轻化战略迫在眉睫。已经步入不惑之年的格兰仕，正一步步俘获用户的芳心。
“年轻人喜欢什么，我们就做什么”，格兰仕近两年的变化很大，尤其是年轻化方面，格兰仕已经放开手脚。比如在9月，格兰仕针对80和90后群体，完成了《天天向上》综艺首秀。
“这冰箱简直了!”著名主持人汪涵现场大呼道，格兰仕ICEWORLD互联网冰箱拥有一块21.5寸LCD大屏，可查看最新的新闻时事、天气情况，通过留言板功能向亲朋好友发布文字、语音或视频信息。传统冰箱上的日历、冰箱贴、便签等有用但琐碎的小物件，通通被融合在了冰箱的大屏菜单上。用户可以使用冰箱边听音乐边做家务，因为打通了各大热门视频APP，即使做饭的时候，也能通过厨房里的ICEWORLD冰箱来追剧，社交能力超强。
很明显，格兰仕通过娱乐营销作为营销创新和营销转型的重要途径。据权威收视数据显示，当期《天天向上》在达到了全国网同时段收视率第一，随着汪涵、罗志祥、周洁琼等明星嘉宾不断喊出“格兰仕”三个字，也让这个家电品牌更加深入人心。
当然，这并非是格兰仕首次在营销上的年轻化转型，早在2015年，为了能够与年轻人玩在一起，发力挖掘年轻群体市场。格兰仕率先在家电制造业开启了粉丝经济的先河。每年的9月28日，格兰仕都会在其创业纪念日启动“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节。并且自2015年格兰仕初次对外宣布以“西红柿”作为品牌形象代言人开始，每年的营销活动也都围绕西红柿为中心进行展开组织。
不仅如此，格兰仕还入住了网络直播、抖音等当下最受年轻人的平台，引来无数点赞。9月5日，格兰仕联合京东以在线直播的形式，推出了最新研制的智能洗油烟机，当日吸引高达22万粉丝的纷纷“围观”，点赞数更是高达80余万次，传播效果大大超越来传统形式的发布会。
不难看出，格兰仕通过这种年轻化营销，实质上所传达的是不断通过接触、交流、互动增加品牌认知和使用体验。双十一，和格兰仕一起玩起来!年轻起来!
实惠拳
随着双十一的到来，“格兰仕40周年嘉年华”也进入到了第二波高潮，“简单粗暴”的代金券和“立减”活动，向来是消费者的最爱。目前，天猫、京东等国内主要的电商平台都已经开启预售，推出了支付定金可获得立减等优惠。其中天猫“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。
以购买一款 1000 元的格兰仕微波炉为例，商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-(50×2)=600 元。
在格兰仕天猫官方旗舰店，预定格兰仕G90F23CNXLVN-R6(TM)智能家用变频微波炉，双十一售价将从1399元低至699元;而预售价2349元的格兰仕 GDW100T6VG 10公斤滚筒洗衣机，付定金立减50，将送300元的优惠券。
而且，在整个双十一周期里，打折、直减、满减、免息、拼购等一系列优惠也将持续到11月12日。在格兰仕京东官方旗舰店上，多款空调除了每天前三名下单立享9折优惠;11月10日-12日下单，还能享受晒单返京东E卡和赠送加湿器的，满额还送礼品。
备受欢迎的“半价”活动也正在路上。双十一当天，格兰仕天猫官方旗舰店还将推出多款产品的半价活动，包括格兰仕洗衣机XQG80-Q8312前100名半价，KFR-35GW/RZdD77E-150(2)空调前40名半价，还有机会获得大额的“有价券”。
“行动比语言更重要”，格兰仕用实际行动向消费者证明其诚意，如此之大的优惠力度，对于用户来说买到就是赚到，是真真切切的大实惠。
品质体验拳
如果实实在在的福利还没有打动你，那么“国民家电”格兰仕40年的品质绝对能征服你。其中，作为世界微波炉第一品牌，格兰仕也将锁定双十一微波炉第一爆款。
今年双十一，格兰仕将以一款天猫精灵联合定制微波炉G90F25CN3LN-C2(T1)为主推，用极致的性价比产品回馈消费者。据介绍，该产品是格兰仕与天猫在IoT领域紧密合作的成果，微波炉接入“天猫精灵”模块进行语音控制，使用手机app就能实现对微波炉更智能的操控，大大提升了使用体验。
据市场数据显示，该款产品于6月份上市后，销量迅速攀升，目前在天猫平台微波炉品类中月销量已达前3名。当前在天猫上，该款产品10月的销售量已近20000台，客户累计评价也超过12500条，在微波炉品类中表现抢眼，显示出极强的上升势头。
另外，个性和颜值并存，也是格兰仕此次展出产品的一大特色。WaKOO系列冰箱将极简而复古的美学主义融入家电美学中，赋予现代家电全新的美学定义。超高颜值和时尚百搭的外观适用于单身公寓、客厅、卧室、书房、宿舍和办公室等各种空间。
此外，作为一台“最省事”的洗碗机，格兰仕唯爱系列洗碗机也是厨房里的“颜值担当”。黑白的色调搭配，3层钢琴烤漆彩喷，打造厨房简约美学设计。呆萌的外表之下，是强大的洗碗能力。虽然尺寸只有410mm宽，430mm高，400mm深，却拥有38项专利，包括5项发明专利，更加胜任中国家庭餐具的清洗。
这么多好看、好用、又满满技术范儿、美学范儿的格兰仕产品，编者已经被完全“拿下”。在编者看来，生活本就是值得用心对待，而格兰仕的这些宝贝们，不仅让我们的生活丰富多彩，还更加诗情画意，锦上添花。
业内人士分析认为，今年是格兰仕创业40周年，面向经济全球化新机遇，格兰仕以“国民家电”“品质家电”定位推进品牌国际化战略，其宗旨就是要用品质更好、性价比更高的家电满足全球市场消费升级，让格兰仕成为全球幸福家庭的生活伴侣。
毋庸置疑，随着双十一销售高潮的来临，如何在众多家电企业中脱颖而出，格兰仕的营销组合拳至关重要。但我们应该相信，在良好的产品口碑基础上，以本土一流的营销人才为主力，这个双十一，格兰仕品牌家电必定大放异彩，获取更多点赞。
