奥维云网的数据显示，2018年上半年彩电市场零售量2260万台，同比增长3.6%，零售额725亿元，同比下降2%。彩电均价仅为3210元，同比下降5.5%。上半年国内彩电市场呈现出“量涨额降”的状态，整体形势并不乐观。
但值得一提的是，在8月28日小米电视战略发布会上传来了好消息，小米电视第二季度全球销量同比增长350%，跃居国内第一。小米公司联合创始人、小米电视负责人王川更是提出了“加大投入，力争全年第一”的奋斗目标，并总结小米电视之所以能够取得这样的成绩，离不开其长期以来对于高品质、创新和高性价比的坚持。
高品质：高度认可
如今，随着消费升级加速，用户对于电视产品也越来越挑剔，高品质已经成为大家的共同诉求。为了确保高品质，小米直坚持使用一线品牌代工厂，采用严格的大数据质量管控。2017年，王川向雷军承诺，小米电视要比传统电视返修率低1倍，小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0.64%，远低行业平均水平。
基于对产品品质的严控制高要求，小米在销量上才能一路飘红。根据8月22日小米发布的首份财报， 2018年第二季度，小米集团营收为452.26亿，而调整后净利润达到21.17亿，具体到小米电视电视方面，第二季度全球销量同比增长350%，跃居中国第一。整个上半年，小米电视多次斩获线上销量第一成绩，618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。
在国际市场上，小米也一直保持领先优势，据了解，小米在印度推出第一款小米电视后的6个多月时间里，其印度业务也在飞速增长，已售出50多万台小米电视。考虑到三星等老牌电视品牌在印度市场根基深厚，在这么短的时间内售出50万台小米电视绝非易事。小米电视4、小米电视4A 32”和小米电视4A 43”这三款机型在老牌电视产品大军中异军突起，吸引了大量关注，直接助推了小米官网、Flipkart.com和小米之家三个渠道的总销量超过50万台。
据印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示，小米电视拿下该平台56.6%的市场份额，小米电视在印度整体电视市场份额已超过10%；甚至有斯里兰卡小哥坐飞机也要把小米电视扛回家，足见小米电视在全球受欢迎的程度。
“我们的采购原则是‘只买最贵，不买最对’！”，王川在战略发布会上透露了小米内部采购人的采购标准，“只要是质量最好，我们愿意多花钱去买，所有元器件上都用最好的，保证整个质量最好。”相信这也是消费者愿意为小米产品买单的原因所在。
创新：引领行业
科技是第一生产力，对于互联网企业小米也同样如此，在科技创新方面，小米电视自成立便引领行业，成为业内屈指可数的“技术派”！
回顾过往，2013年9月发布11键遥控器，简化用户操作；为电视打造独立音响，提升电视音质；2015年行业首推分体电视，解决智能电视升级难题，延长电视寿命；而2017年推出的小米电视4则惊艳了美国CES，行业首创4.9mm极窄边框沉浸式设计，让小米电视攀上工艺巅峰。系统方面，2016年发布PatchWall拼图墙人工智能系统，提升用户查找资源速度，2017年3月升级语音功能，后续小米电视全面内置“小爱同学”，引领电视行业人工智能普及，老人小孩也轻松使用。
“我们的创新推动整个中国电视工业在往前发展。”王川说，2012年智能电视占有率是27%，到今天智能电视已经占了91.5%，基本上今天卖出10台电视有9台是智能电视。小米电视对开发的智能的系统，对整个中国电视工业起到巨大的推动作用。
除了智能之外，小米在2015年10月份发布了第一台分体电视。为什么会发明分体电视？据王川介绍，小米发现在电视中，屏幕占了60%到70%的成本，屏幕的成本特别特别高。但是屏幕工业今天技术进步已经几乎到了天花板，所以技术进步非常非常缓慢，而芯片却不一样，每隔18个月，就会升级一代，所以这就出现了屏幕不过时而芯片过时的尴尬场面，而小米分体电视将主体和显示分开，未来升级主机更换显示，就方便多了。
此外，去年发布的小米电视4，将智能电视的薄度达到了顶峰，薄至4.9mm。这个电视去年年初在1月5日美国拉斯维加斯全球最著名的CES展上亮相，一经亮相艳惊四座。因为在大家心目中，中国货质优价廉，大家无法想象中国能做出这样创新的作品。
在编者看来，技术创新是一个企业发展的动力和源泉，作为互联网行业的领导者，小米在技术创新方面的投入是有目共睹的。而且，小米的工匠精神更是将每一款产品精心打磨，美观和质量、创新贯穿始终，这也是小米立于不败之地的不二法门。
高性价比：保持初心
8年前创业伊始，小米就提出与价值观一脉相承的“做世界上最好的电视，让每个人都买得起”的梦想。8年之后，小米依然不变初心，仍旧将高性价比作为发展的重中之重，已经深入小米的骨髓里。今年，小米董事会更是做出承诺：“小米硬件综合净利润率，永远不会超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。”
在价值观坚守下，大家可发现，小米把智能电视的价格做到了最低899元，65英寸电视3699元，每款产品基本都是同尺寸产品中性价比最高的，真正的让消费者买得起，并且买的放心。
值得一提的是，为了让更多县乡级城市方便购买到“感动人心、价格厚道”的小米电视，小米电视决定2018下半年发力补贴线下市场，加强和各大经销商的合作共赢。
王川表示“今年我们承诺，下一步会进一步加大电商的投入，配合京东、天猫、苏宁易购，特别是在双十一，力争让更多的米粉朋友能买到电视。我们希望能够继续保持价格领先，有一个小的承诺，我们今年不涨价。”除了巩固线上市场以外，小米还将拓展线下市场。
奥维云网副总裁董敏现场分享认为，小米电视正在“瓦解旧体系，建立新规则”，未来，电视市场将迎来新格局。
写在最后
显然，高品质、创新、高性价比已经成为小米电视发展的主要方向，在消费全面升级的大环境下，消费者不需要标价昂贵的伪奢侈品，像小米这样贴近民心却又鱼和熊掌兼得的品牌，才是大众愿意消费的品牌。
