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空调市场“靠天吃饭”保持增长 2019年库存压力仍存在

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-08-27 08:39:52

“空调行业在2017冷年历史高位的情况下,能继续保持增长,这本身就是一个奇迹“,中国家用电器协会副理事长王雷感叹道。

据国家统计局统计数据显示,今年1-6月空调的产量是1.1亿台,同比增长14.45%,去年空调产销创了历史新高,今年依然创造了一个历史新高,成为家电行业一枝独秀。8月22日,“2018—2019中国空调行业高峰论坛”如期召开,一众行业大咖齐聚北京,为行业发展“把脉”。

空调市场“靠天吃饭”保持增长 2019年库存压力仍存在

品牌高度集中 头部企业占比较大

在市场竞争日益激烈的大环境下,空调行业各品牌之间的竞争除了在产品功能上满足消费需求外,技术、服务、品质都成为越来越重要的决胜战场。而往往企业的实力决定产品的品质,空调行业也不例外,今年上半年,空调企业的品牌高度集中,头部企业占据较大份额,成为行业的引领者。

国家信息中心数据显示,重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势,TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。国家信息中心资深产业专家蔡莹局长分析,“重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,可能带来的影响是市场门槛的提高。”

比如在智能空调方面就体现了这一发展态势,智能空调里除了海尔占有首位以外,剩下两个品牌和海尔加起来都基本超过88%甚至达到93%,这是一个非常明显的特点。而整个空调行业所呈现的品牌高度集中现象,也直接影响用户的选择。

据了解,中国空调行业省份《智能自清洁空调行业白皮书》显示,海尔在智能自清洁空调产品上的市场销售占比已经达到了7成。这还仅仅是去年的数据,放到今年的话,占比只增不减。据中怡康数据显示,2018年1季度海尔空调增幅33.2%,居行业第一。而且,全产品线的海尔空调都实现了自清洁技术的普及应用,成为用户购买空调的不二选择。

“靠天吃饭”仍管用 是市场发展的“催化剂”

三年前,空调行业还沉浸在高库存高压力的低迷态势下。从2016年开始,情况突然柳暗花明,全国“高温烧烤”天气为空调企业带来了救命稻草,直到今年,温度一直居高不下,市场销量不断增速,日子过得都还不错。

显然,“靠天吃饭”带来的优势,成为市场发展的“催化剂”。根据国家信息中心的数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。王雷表示,“对比来看2018冷年虽然是在增速方面有所放缓(去年同比增长28.5%),但这已经不重要了,我们应该更多的去探讨是哪些因素支撑了这几年空调市场的增长,未来这种高位规模是否会是常态。”

蔡莹表示,在“增长”的主旋律中,今年的市场有很多值得关注的“小音符”,这包括四级市场的强劲表现,产品结构调整的深化,行业创新度提升等,这些因素对于行业成长的贡献意义十分明显。

借助消费升级的大趋势,空调企业纷纷升级空调品质并发力高端市场,还以海尔为例, 2018年1季度零售均价4486元,同比提升9.70%,跃居国内品牌第1位。而海尔的成功就是源于产品方面的不断创新,“自清洁+”产品上市不到三年,销量就已经突破1000万台,成为引领市场发展的行业标杆。

对于2019冷年能否继续看老天爷的脸色吃饭,业内人士认为,如果出现极端的天气现象在库存和产能释放的双重压力下,不排除2019冷年可能会出现价格竞争带来的新一轮的品牌淘汰现象的出现。

库存压力仍存在 2019年如何理性应对?

在空调行业稳步增长的大环境下,2019冷年的市场规划已经开始布局,但是正如上面提到的,尽管市场仍在增长,但是增速显然放缓,并且在库存方面也存在一定压力。

从产业在线监控的冷年数据显示,出货量已经达到了9700万台,比去年新增了1600万台的库存,目前整个行业的库存压力确实是存在的。另外,从7月份8月份的排产数据来看,企业已经开始在积极进行一些调整,所以业内总体的判断是2019冷年至少从产业的出货端来说会有一些调整,2019冷年还需理性对待。

首先要布局市场和渠道,据数据显示,今年三四级市场是整体市场规模提升的重要基础,其中,三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到了12.38%,四级市场占比由上个冷年的11.86%提升接近4个百分点至14.22%,对整体市场的增长贡献较大。

在渠道商,今年的电商渠道表现不俗,拿京东来说,2018上半年京东平台空调销售量达到727万套,占比线上62%,占比整体22%;京东平台空调销售额达到186亿元,占比线上53%,占比整体16%。虽然电商平台增幅整体有所放缓,但随着一些空调品牌在电商渠道加大渗透力度,电商平台已经成为空调品牌渠道策略中无法忽视的因素。

其次关注市场发展,合理布局产品线。众所周知,当下是消费升级的大趋势,高端化发展已经成为不言而喻的主要方向,但是最近由于拼多多的事件,也透漏出新的机遇,低端市场同样不可忽视,作为一家优秀的空调企业,不仅要在高端市场中一路领先,低端市场也应该全面普及,将口碑做到做好,将品牌做到老百姓的心坎里去。

还是拿海尔为例,在高端市场中,不仅仅有卡萨帝这样一个享誉海外的高端品牌,在国内四五级城市,海尔的产品也早已飞入寻常百姓家,成为大家津津乐道的一流品牌。

最后要做好两手准备,当不能“靠天吃饭”时,空调企业该如何自处?编者认为,还是要在产品方面下功夫,科技是第一生产力,人们对于空调的需求早已不是乘凉那么简单,健康的诉求更为关键,因为大家都能做空调,但并不是都可以做健康的空调,在健康方面下功夫是企业自救的不二法门。

写在最后

空调市场虽然已经持续增长3年,行业发展前景可观,可居安思危的意识不能少。更何况2018冷年的稳步增长,可能引起提前消费,造成2019冷年购买力下降,压力增大,企业的高库存难以消耗。但是编者相信,有研发实力、有战略布局、有清晰发展思路的企业,必将成为行业发展的指路灯,将“中国制造”的名片发扬光大。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:空调靠天吃饭2019空调销量

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