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产品、渠道、品牌“齐步走” 格兰仕创新擦亮“中国制造”名片

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-08-02 08:52:25

对于家电市场而言,产品、渠道和品牌是考量企业综合实力的重要指标,也是提升竞争力的不二法门。作为中国家电的领军企业,格兰仕在历经40年的艰苦奋斗后,在技术研发、渠道构建以及品牌塑造方面不断刷新纪录,已经成为"中国制造"走向世界的重要代表,不断引领行业发展新高度。

产品、渠道、品牌“齐步走” 格兰仕创新擦亮“中国制造”名片

技术引领潮流 工匠精神打造优良品质

尽管格兰仕人说"我们的技术攻关是被逼出来的。",但是被"逼"上技术创新之路的格兰仕对自己的要求越来越高,危机意识从未放松。

一般消费者都知道格兰仕是微波炉行业领导品牌,却不一定了解到微波炉核心元器件都是100%格兰仕智造。小到一个铆钉,大到"心脏"磁控管,格兰仕可以完成微波炉全产业链的无缝衔接。

在当下火爆的AI智能方面,格兰仕创新智能恒温技术,让热水器出水温差仅为0.5℃。据格兰仕热水器相关技术人员介绍,GA02燃气热水器运用智能AI恒温芯片,以160万次/秒的速度,精确操控每一个部件,真正实现7秒恒温。同时,三阀两档的分段燃烧技术,35-65℃的超宽火力调节,使热水夏天不烫,冬天不冷的出水,满足消费者热水使用需求,出水温差也仅为0.5℃,让肌肤感受不到水温波动的变化。

面向未来的竞争,格兰仕打造的"G+智慧家居"平台已实现整套智能家电互联互通,与中科智城、中国联通、Ayla等达成互联互通的技术支撑战略合作关系。梁昭贤的要求是,每一项创新转型都必须能转化为更大的实用价值和更好的用户体验,好用、易用、安全、稳定是一切创新的前提。

产品、渠道、品牌“齐步走” 格兰仕创新擦亮“中国制造”名片

格兰仕以技术刷新了国际对"中国制造"的认知的同时,对于工匠精神也非常执着。

拿微蒸烤一体机为例,微波炉烹饪实验室负责人黄醒民模拟用户使用场景,为了让微蒸烤一体机拥有完美的烹调性能,光加热均匀性一项测试就花了3个多月时间。而且为了满足年轻人"让下厨变得更简单"的需求,微蒸烤一体机自带了50多个智能菜单,保障微蒸烤不同组合的精准烹饪效果,黄醒民和他的烹饪实验室同事要对每一道菜做上百遍的测试。

随着黄醒民等一批工匠被关注,人们才注意到,格兰仕制造家电的水平享誉世界。业内人士分析认为,格兰仕工匠精神随着时代的进步不断得到丰富、传承和发扬。正是代代相传的匠心,让格兰仕一批又一批的高端精品有了肥沃的土壤。未来,格兰仕产品是值得期待的。

高端国际化与渠道下沉"齐步走"

产品、渠道、品牌“齐步走” 格兰仕创新擦亮“中国制造”名片

众所周知,当下的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,而也成为"国民家电"格兰仕的奋斗目标。

7月23日,由中华人民共和国商务部主办、商务部外贸事务发展局、中国机电产品进出口商会联合承办的第五届中国家电电子(拉美)品牌展在巴西圣保罗泛美展览中心隆重开幕,格兰仕在展会上精彩亮相。

作为展会上参位面积最大的中国品牌,格兰仕展出了微蒸烤一体机、复古冰箱、ICE WORLD系列智能冰箱、下拉门高端系列烤箱等一系列最新产品,吸引了大批采购商的参观。

据格兰仕海外市场负责人介绍,格兰仕为本届展会对内对外调动了大量的资源,期望通过本届展会进一步强增该品牌在拉美市场的影响力。该负责人表示,格兰仕当前也在加快巴西本土化的进程,将以市场和消费者需求为基础,提供高品质、价格合理的家电产品,为消费者带来品质生活。

与此同时,从家电行业观察角度来说,三四线城市同样处于高增长期,格兰仕顺势而为,主张渠道下沉。据GFK中国全国零售市场监测数据显示,2017年全年,厨电市场规模高达941亿元,其中传统厨电产品处于稳定增长期,烟机和嵌入式灶具零售同比增长24.3%和17.2%。嵌入式烤箱蒸箱和洗碗机出现高增长,同比增长分别为47%、54%、108%。

在产品品类上,格兰仕已经有了40年的发展历史,其厨房电器经过多年深耕,已拥有吸油烟机、燃气灶、洗碗机、消毒柜、嵌入式微波炉、电烤箱、电蒸箱、燃气热水器、电热水器等品类。这对于格兰仕渠道下沉,推动全品类的销售大有裨益。

在编者看来,格兰仕在渠道上的定位可高可低,既可以高端国际化,又可以下沉三四线,游刃有余,布局紧密。同时,在产品的品质上一直坚守初衷,以用户需求为创新导向,让产品为用户服务,回归商业本质,堪称业内一股清流。

40年岁月洗礼 格兰仕打造中国制造"新名牌"

产品、渠道、品牌“齐步走” 格兰仕创新擦亮“中国制造”名片

2018年9月28日,是格兰仕40岁生日,这个伴随祖国改革开放创业成长的民族品牌,在进入家电行业二十多年后,得到了全球客户的信赖,也将中国制造的名牌带向国际。

"有过去20多年的功底,今天我们更加自信,要向中高端迈进,在全球做自主品牌,中高端新品聚焦自有品牌,其他中低端产品可以开放品牌合作,所有新产品都要做自有品牌。"梁昭贤指出,在品牌建设上,格兰仕采取了"1+5"的模式,核心是做自主品牌,同时有租赁、合资、合作品牌,多条腿走路,"现代机场都是多条跑道,做全球市场,一条跑道是不够的。在务实的品牌战略下,和全球主流零售商建立广泛深入的合作。"

一位在格兰仕工作超过20年的员工是这样评价的,他说"格兰仕是专注制造业,不追求暴利,最佩服的是企业家能够把辛辛苦苦积累起来的财富,全部投入到制造全产业链的基础建设、产线升级和技术进步去,没有随大流去炒房地产挣快钱。"

现在,格兰仕的工厂不仅在微波炉、冰箱、洗衣机生产上实现智能化,并且在整个产业的全产业链配套上,也是同行的佼佼者,实业报国、品牌报国的雄心壮志一览无遗。

当然,没有成功的企业,只有时代的企业。梁昭贤指出,在新时代,中国制造要从大到强转型升级,要抓住全球制造再分工再合作的机遇,再定位再出发,从中低端走向中高端,从人才要素到其他生产要素都要转型升级。

写在最后

对于家电企业而言,创新制造力等于生存能力,格兰仕1992年进军家电业以来,一直孜孜以求,实干创新,勤奋不怠,吸引了来自全球的用户支持。未来,相信拥有创造力、渠道力以及品牌力的格兰仕将持续突破,为"中国制造""中国品牌"走向世界赢得更大认同、更多点赞。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:格兰仕中国制造名片

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